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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn短视频应用探究
作者：段雅桐
来源：《新教育时代·学生版》2018年第19期
摘要：短视频应用的出现，演变成了信息传播的主要载体，有着非常好的发展态势。本文围绕短视频特点与发展情况展开，对短视频应用未来发展趋势进行了探讨，希望以此促进短视频应用可持续发展。
关键词：短视频发展现况未来趋势
伴随着互联网时代的快速发展，移动互联网用户数量急剧增加。作为当代高中学生，基本人手一台电脑、一个智能手机，且平板电脑和智能手机等移动终端已经发展为主流，我们可在任何时间与任何地点享受到移动互联网带来的便捷。利用移动互联网传播信息成为主态势，从纯粹地文字、图片至当前的文字和图片等各种表现方式，短视频应运而生，逐渐成为了新媒体行业发展的热点，因而，对短视频应用进行探索是很有必要的。一、短视频特征及发展现况
短视频形式非常新颖，短小精悍。伴随着光纤时代的发展，平板电脑和手机等移动终端逐步普及，手机4G时代的到来，只是发图片与文字，已经不能够充分满足用户需求了，GIF虽然火了一段时间，但是此画面并不十分流畅，不能留住用户[1]。现阶段，短视频可以通过简单的配乐、剪辑和字母等多种功能，制作出时间为10到30秒的短视频。短视频应用广泛，分类众多，无论是作为电商的广告宣传，百姓点滴生活的分享，还是不同方面心得的交流，它们都有各自的固定用户。短视频不仅可以用于拍摄一些创意性的视频，还可以捕捉照片无法存储的动态美景，同时也变成很多人展示自我才艺的平台。它短小精悍的特点也与智能手机用户碎片化的使用习惯相符合，并且还具有很强的名人效应，很多明星都把短视频当成资讯发布平台，把生活与工作中的趣事分享给用户。
国内的短视频应用中比较火的就是《秒拍》、《快手》、《抖音》以及《小咖秀》等。但是，短视频应用发展到现在，也存在着一些弊端：第一，由于相关方面监管不严，视频素材质量不能得到保证，使得短视频平台中出现低俗、暴力、不健康内容，产生恶劣影响。第二，用户层次不明显，在网络用户年龄不断减小的今天，短视频发布的内容应该有针对性的选择用户，尽量避免对青少年成长造成不良影响。第三，视频平台对自己定位不清晰，不知道平台到底针对哪一类、哪一方面的用户，比如说美妆、时尚、游戏、生活等等。短视频平台的形式大致相同，缺少明确的分类，导致短视频得不到充分开发利用，阻碍了短视频的进一步发展。二、短视频应用未来发展趋势

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn短视频是在社交平台的基础上发展来的，给新闻报道打下了良好的群众基础。运用短视频参加新闻报道的优点十分显著，新闻记者以及一般用户均可以经过移动智能终端第一时间将新闻视频素材分享，提高新闻的传播力度，扩大传播范围[2]。腾讯视频根据奥运会制作的一些短视频，不管是傅园慧表情包还是孙杨拥抱体育记者等，均得到了很多网友的关注。很多平台级媒体，比如爱奇艺、腾讯均有涉猎短视频模块。除了专业的媒体平台，普通的网络用户也会通过短视频来分享周围发生的新闻异事。比如，一些网友对内蒙古的幻日天文现象进行了分享，可以清楚看到天空中有五个太阳，且同步分享在了腾讯微博平台，发布速度非常快。短视频应用自带编辑功能，因此，可按照创作人员的想法把各个短视频整合，从而构成系列报道，延伸媒体话语空间，提升传播实效性。
再者，开发短视频营销价值。首先，开发短视频的场景营销价值。将商家的品牌理念文化融入短视频中，通过短视频的碎片化传播方式来激发消费者的切身感受，促使消费人员进行消费。短视频打造的场景能够达到主播和用户沟通的目的，以此激发用户购买东西。其次，发挥短视频的平台互动功能。随着营销观念的发展变化，越来越将用户体验看做重点。通过短视频平台可以实现消费者和企业人员之间快捷及时的交流，提升粉丝忠诚度。最后，植入广告。视频中比较常用的方式就是广告内容的植入。比如，可口可乐经过和外国视频创意人合作将可口可乐植入趣味性极强的画面里，无形中将品牌的营销理念传达给消费者，提升用户体验，达到宣传品牌的目的。怎么加强产品和场景之间的联系，如何更好地展现广告产品是未来短视频需要探究的，发布短视频广告应该以原创为原则，通过独特的基调彰显产品特点，展现出短视频的内涵与趣味性。结语
通过流量的不断增长，短视频已经成为人们生活中的重要组成部分。作为一种社交工具与媒体形态，短视频越来越受欢迎，它不但突破了常规的视频传播模式，也给新媒体行业发展带来了广阔的发展空间。短视频发展无法离开用户规模的扩展、成熟的网络环境、碎片化的传播方式。在当今的互联网时代，短视频强大的传播力量与社交效应受到了新闻报道以及企业营销的关注，所以怎样发挥出短视频应用在新闻报道以及企业营销中的价值还有待进一步探索。因而作为高中学生，除了需要学习必须要学习的科目以外，还需要了解其他方面的知识，了解社会发展趋势，如此才能为往后发展打下扎实的基础。参考文献
[1]张译心，宋新华.传统媒体转型大潮中的短视频应用[J].新媒体研究，2017，3（14）：101-102.[2]张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].新闻知识，2016（07）：38-40.

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