汰渍洗衣液品牌推广模式探析作者:盖新明来源:《中国市场》2014年第13期
[摘 要] 汰渍是在中国最为成功的外资品牌之一,在系统地分析了汰渍的品牌策略和促销现状后,提出包括广告诉求策略、销售促进策略和宣传策略的品牌促销策略。对汰渍营销策略的研究,有利于汰渍洗衣液市场营销的完善和进一步提高。
[关键词] 汰渍;洗衣液;品牌推广
中图分类号:F272 文献标识码:A
肥皂、洗衣粉一直是人们传统的洗涤用品,随着人们洗衣要求的提高,洗衣液应运而生,易溶、易漂、增白、不伤手等种种优点赢得了消费者的喜爱。在发达国家的洗衣市场占有较大比重,但中国的洗衣液市场一直较小,不过自2008年蓝月亮率先引爆市场后,中国洗衣液市场获得快速发展,洗衣液在洗涤用品中的市场占有率从4%急剧上升到18%,前景大好。中国洗涤产品总量及各类产品的产量总体呈上升趋势,其中肥皂的产量最低,也最为稳定,洗衣粉产量大于洗衣液,但总体上增速放缓,而洗衣液产量增长最快,与洗衣粉产量的差距逐年减小。
据AC尼尔森数据显示,目前国内洗涤用品行业年均增速约6%,其中洗衣粉市场平均年增2.2%,洗衣液则平均增长27.2%。目前洗衣液产品正朝着浓缩化、环保化、功能和销售渠道多元化的方向发展。
1 汰渍洗衣液品牌简介
汰渍(Tide)是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌,也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于1946年诞生于美国,由于汰渍的诞生,结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代,把人类从繁重的洗衣工作中解放出来,为机洗时代的到来提供了条件,素有“洗衣世界的奇迹”盛名。汰渍于1995年进入中国,十几年来不断推陈出新,平均每14个月就推出一项产品创新或升级。现在每天平均有超过100万汰渍产品进入不同的中国家庭,是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣品牌之一。
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