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《疯传》读书笔记和个人思考
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《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》读书体会
读书前的思考和规划：这本书的标题吸引了我，在工作中，让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵，这是很多人都想达到的一种效果，如果真的能够实现这样的效果，那工作一定是高效的。准确来说，这本书的标题中所行为的一种效果，也是我自己的一个弱点，我刚毕业，相信公司也是需要像是这本书中所描述的人，所以我希冀能够通过读这本书有所收获？在读书之前，我列举了这样几个问题，准备在读书中找到答案： 1、“疯传”如此高效的根本内在动因是什么？ 2、“疯传”能够给我的工作和生活带来哪些启示？
这两个问题，是我在大体浏览了这本书之后的一些想法，这本书加上前言部分总共有七章，我要用一个月的时间了读完这本书，在读的期间，我要带着自己的问题去发现这些问题。
前言和第一章阅读感受：认清社会传播很重要，利用好口头传播
前言是一本书的一个概括，我一直认为前言需要仔细阅读， 因为整本书的一个基调就是前言，《疯传》这本书作为本国外的著作，翻译之后难免会有一些文化上的差异和不同，所以一些作者真正的思想就会出现一些偏差，所以我在网上找了英文原著，结合着读可能会更加有效果。我这两天主要是读的前言部分的前三章，主要是关于社会传播这本书的一些基调的铺垫，其中我觉得很有价值的部分是社会传播部分的，作为社会的一份子，我们其实是社会传播的一部分，但是很多情况下我们都不清楚什么是社会传播，这个社会传播的部分中重点说的就是口头传播，我们其实每天都在进行着口语传播，但是我们并没有好好利用我们的口头传播；书中关于如何进行口碑传播的介绍，其实给我们在生活的中的一些口碑传播提供了一个基本的参考模板，在工作和生活中如何表述信息最为准确，可以从前言的这个部分进行一个简单的了解。
社会影响是社会传播的一个表现形式，我觉得前言部分中研究社会影响的过程这一部分，是说明这本书要表明的一个思想的一个基础，从多个角度去看社会传播的影响，能够让读者在接触所谓“疯传”的理念之前，有一个背景基础。我要重点说下前言部分的感染力的六条原则，这六条原则我就不赘述，我着重说下这六条原则给读者的感受，很多这样的书籍在我的认知中都是一样，会给你很多很中肯的原则，但是真正去理解这些原则的，却很少；大部分都是看了原则热血澎湃，看似自己获得了一些“真理”，但事实上却只是一知半解，整本书也就是根据这六个原则展开、
诚如书中作者所说“六个原则对增加产品或思想的感染力都是有作用的”，读书的时候，确实觉得这六个原则每个都一语中的，但是真正运用到实际，我觉得还是要读完这本书之后再来总结。并且这个总结的答案，也就是我读这本书之前设计思考的一个问题的答案。
这里，也记下这六个原则吧！社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事
关于社交货币
什么是社交货币？读书之前， 我认为社交货币就是我们生活中用来显现自己社交能力的
一种工具。作者在社交货币这一章开篇就用一个“铸造一种新型货币”的小标题，用故事的形式引入了自己对于社交货币的理解。作者说“人们倾向于分享他们所能见到的能对自己有益的事物”这样的一些事物就是其实作者所说的就是个人的社交货币，反观生活中，其实我们都在做着这样的事情，为了自己能够和别人愉快沟通，并且在沟通中能够有一些有助于个人本身的谈资，我们其实都是在铸造一些社交货币。作者提出，口碑传播也是社交货币的一种，所以我们每天都在铸造社交货币，只是我们没有注意，或者说我们不知道该去如何利用好社交货币。
随后作者提出了铸造社交货币的几个需要着重注重的点，这是在帮助我们更好的有目的的去铸造社交货币，因为我们平时无意间铸造的社交货币，并不足以成为作者所陈述的那种社交货币。“内在吸引力”这个也是我们在日常的社交活动洞迫切需要得到的，没有人不想自己在社交过程中展现出内在吸引力，而且这个内在吸引力也是作者所说的铸造的社交货币的一个特点。卓越非常规之事产生了社交货币，因为它能够使谈论这件事的人更受别人的关注。这句话我的印象最深刻，这菊花其实就是说明内在吸引力也全部是靠自己去做出众的事情去营造。
作者在社交货币这一章中也提到了杠杆原理、游戏竞赛和使人们感觉更像是自己人这些需要注意的点，其实最终这些都是为了增加自己在社交活动中的资本，其实就是把社交当作一个产品去运营，这样就能够让自己的人格魅力得到别人的关注。
关于诱因
诱因这一章有些部分我读了好几遍，和第一章的社交货币相比，诱因这一章说的是疯传的基础，全面介绍了疯传所利用的一些内在原因，这一章也回答了我在读书之前所提的问题，这些原因其实追根溯源，就是我们在生活和工作中自己没有发现的根本原因，弄清或者认清这些原因，就能够更好应对工作和生活，也就能实现作者所阐述的疯传。这一章中关于诱因分为10个话题来阐释，这里简单概述一下这10个话题所揭示的原因。代理人的传播声，作者利用多个故事力图说明真正的作品具有传播力的，并不是人声传播的强度，而是代替人声传播的力度，比如社交货币所营造的口碑，就是作者极力推荐的。这也和上一章中作者所提到的社交货币的几个点相对应。作者在“为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品”和“临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异“这两个小节中，也是用事实的案例，说明了，口碑传播的一种诱惑力；
之后作者从玛氏巧克力条到选举这一界，利用具体的实例说了如何诱导人们的情感行的问题，这一点我觉得是我需要着重去学习的，这一点说的也比较实在，通过玛氏巧克力条到选举的案例，作者说明了如何让产品和思想疯传，这些做法，都能够为在工作中的一些想法提供一些借鉴。在每周五听《星期五》这一节中，作者所说的原因，这也是通过一个具体的实例，说明了一个关于习惯对于产品推广过程的一个影响。
总结下来，这一章的这些诱因，都是值得我们区深刻思考的，如果去认真审视这些作者提到的案例和案例成功的关键因素，我们把这种思维运用到我们的工作中，去寻找我们工作中需要发现的那种诱因，我觉得应该能够帮助我们的工作向好发展。
关于情绪
书中情绪这一章我读完之后最大的感受就是学会利用情绪是多么重要的一件事。这一章的内容也包括9个方面之多， 我读完之后，感触颇多。作者说：人是有社会性的，需要与同伴共享与交流，而在交流中间，最强大的工具就是情绪，学会利用情绪， 可以让你的交流
更有成效！作者所说的 “热门的邮件列表及共享的重要性”“对最热门邮件链接的系统分析”这两个小节，从一个简单的事物开始，说明了情绪在传播中的重要性。情感能够激发共享行为也通过这些例子很好得到说明，其实这本书读到这里，作者想要实现的疯传，我能够深切体会到大部分都是在说一种情感的利用。
高兴的、积极的情绪和消极的、不高兴的情绪，这是作者对于情绪的分类，这样多分类也确实能够概括所有类别。如果能够利用别人的情绪，让高兴的、积极的情绪成为自己传播的工具，自然能够做好传播这件事。如何在产品或者思想中带动别人的情绪，就格外重要。对于产品或者思想的传播聚焦在情绪上，也是实现快速传播的一个关键。这些都是作者在这一章中的一些基本观点，这些观点其实付诸于现实我们很多人都懂，但是很多人却无法很好的利用。
读到这里，这本书也读了差不多一半了。最大的感受就是这本书中讲到的一些东西虽然我们都知道，在我们的工作和生活中也都很容易出现，但是我们缺少的是这样的系统性的总结。
关于公共性
与前几章相比，公共性这一章最初读的时候，我是没有太理解这个对于疯传的作用的，但是深入去读之后，会发现其中的一些关联，确实也有很多值得借鉴的地方。作者提出了公共性带来模仿的结论，这个是在基于两个特点来展开论述，一个是设计具有自我宣传能力的产品，作者举例用了苹果笔记本设计logo应该朝哪边这个案列，来说明了如何设计出一款具有自我宣传能力的产品；另外一个是作者阐述了行为痕迹变隐私为公开，作者运用了“坚强活着“腕带。
相比于之前几章，这一章这个公共性的特点相对来说是比较难懂的，其实我更建议去多读几遍关于苹果笔记本logo的案列，这个案列很好的说明了其中一种公共性，就是将产品放在公共的环境中去接受检验，当然这个前提是这个产品本身就是具有公共性的，本身就具有自我宣传的能力。
整体而言，这一章给我最大的感触就是，在一些产品的设计中，要敢于用公共性来验证产品的一个自身的推广能力，准确来说，就是设计出油竞争力的产品，这个所谓的公共性，更多就是说产品的竞争力。
关于实用价值
到了这一章，实用价值的这个原则，其实能够很容易理解了，深入去读者一章的内容，也能感受到作者对于实用价值的深刻解读。作者主要在这一章中说了实用价值的两个层面，一个是省钱之道，另外一个就是其它实用机制，可以看出来，作者对于省钱之道是最看中的，我对于作者的这个点的评价就是，作者是个注重用户体验的践行者，因为其实实用机制说的就是用户的体验。而在这本书中，作者着重说的省钱之道，确实也是实用价值中最被大家所接受的。
作者在说省钱之道的时候，借用了前景理论，这个理论我在其他的书中也读过，只不过在这本书中，在省钱之道之上，作者对于前景理论又进行了深入的解读，参照点呢、敏感性的递减、100法则等这些都在讲解省钱之道的过程中得到很好的阐释。作者论述很充分，其实在考虑用户体验的时候，考虑相当全面，包括了关于货币层面和心理层面的解读，这个省