当前位置：首页> 正在进行安全检测...

正在进行安全检测...

时间：2023-12-30 07:10:45 下载该word文档

第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1企业目标市场所处区域的宏观经济形势melody晴雨伞目前主要先在长沙推广销售。长沙虽处于中部，但近年来经济发展迅速，人们生活水平得到提高,对生活质量的要求逐渐提高,伞已经不仅仅意味着是一种生活用品,更是成为了一个时尚装饰品。有大批年轻人在此工作生活，是一个充满活力的“星城”。于是我们企业将消费人群定位于18—25岁的年轻人。(2市场的文化背景长沙是一个充满活力和时尚的娱乐之都，melody晴雨伞的产品定位刚好和长沙的文化背景不谋而合。2、市场概况(1）市场的规模据统计：长沙2009年全市总人口中,居住在城镇的总人口为7044118人，有消费能力的年轻人占百分之32.5%。(2市场的构成
当前市场上主要有的伞的品牌是天堂、梅花等，以天堂伞为主.但现在市场上伞的种类杂乱，质量参差不齐，如天堂这样知晓度高、口碑好的伞的品牌很少，有一定的市场空缺。(3）市场构成的特性长沙处于亚热带季风气候，下雨量多，潮湿，时常需要用到雨伞；而且长沙贯有中部“火炉”之称,紫外线强,遮阳伞的需求量大.市场的季节性不强，一年四季均有需求.二、消费者分析对此,我们做了一个调查报告,下面是我们的调查问卷关于消费者对伞的使用情况的问卷调查尊敬的小姐/先生:您好!我是XX牌晴雨伞的调查员，正在进行一项《关于消费者对伞的使用情况的问卷调查》，我们想请教一下您的看法，对于您的个人资料我们将会完全保密,敬请放心。请您在百忙之中抽出宝贵的时间，给予合作，非常感谢!1.您的性别是：A.男B.女2.您目前拥有几把伞

阅读全文