从《神秘巨星》看宝莱坞电影的跨文化传播

作者：陈亦新

来源：《今传媒》2018年第10期

        摘要：作为印度文化出口产业的一环，宝莱坞电影文化带来电影技术升级和全球高票房的同时，其文化输出的多元性和技巧性为人称道。本文从宝莱坞电影发展的全球化历程出发，以《神秘巨星》为文本，从内容创作和宣传发行的角度分析全球化语境下跨文化传播的方法和运用。最后强调中国电影应该讲好“中国故事”，以情感认同引发文化认同;要树立全球意识的传播观念，建立世界性品牌。

        关键词：《神秘巨星》;跨文化传播;宝莱坞;内容创作;宣传发行

        中图分类号：G206

        文献标识码：A

        文章编号：1672 -8122 （2018）10 -0140 -05

        近年来，印度电影正经历着发展的黄金时代，有数据显示，到2018年底印度电影的海外市场规模会达到127亿卢布，海外市场收入将保持8.9%的年平均增长率，印度电影在全球市场上的票房、口碑和文化影响力都走在了中国前面。印度电影在海外市场取得优秀成绩，这其中有印度电影政策开放程度高、印度长期作为英属殖民地与西方国家更具语言文字等文化上的接近性等外部原因，同时更重要的是印度电影在创作中精益求精和制片水平的提高，这是不容忽视的内在原因。鉴于此，本文以《神秘巨星》为参照，具有较高的时效性和参考性，将从创作观念、故事讲述、宣传发行等方面分析印度电影是如何在全球化语境下进行跨文化传播的。

        一、宝莱坞式的全球化

        作为拥有宝莱坞电影产业集群的印度电影，它的产业化程度、产业结构基础、产业规模都处于世界领先。宝莱坞电影工业结构与好莱坞不同，主要是以家族企业为核心，是一种非正式融资发行体制下形成的产业集群。

        宝莱坞生产的电影作品在世界影史中也占有一席之地，这也使《神秘巨星》可以在国内上映前就有了一定的口碑基础。我们纵观宝莱坞电影取得的成绩，后冷战时期，好莱坞电影在全球市场所占份额有所下滑，印度电影产量超过了美国，从2005年起基本保持每年产量1000部以上，这是唯一让好莱坞电影望尘莫及的地方。除此之外，宝莱坞电影在印度国内票房市场占有率达95%，而相比好莱坞在美国电影市场票房占比仅为5%。这组数据不难看出，宝莱坞电影在某些方面可以代表印度电影的整体水平，可以反映印度社会的人文风俗与社会发展。 《神秘巨星》亦是如此，电影直击许多印度社会敏感话题，关于人权、梦想与自由、社会歧视、宗教信仰等议题，与此同时，《神秘巨星》和众多宝莱坞电影风格一致，即电影一方面是痛苦现实的避难所，但也通过歌舞表现超现实与美好的完美时刻，承担了暴露社会矛盾来抚慰和缝合伤口的功能，也实现了主流商业片的意识形态宣传，让世界看到一个更为真实客观的印度，而这其中的很多问题也都是世界性问题。