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百威，啤酒之王诞生于1876年的美国百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青昧，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来本来被誉为“啤酒之王”，成为世界啤酒史上极其辉煌的一页！一、品牌档案（一）品牌名称中文名称：百威英文名称：Budweiser标志：（二）注册地：美国密苏里州圣路易斯市（三）创办时间：1876年（四）创办人与重要人物创办人是阿道普斯，布施。他最大的作为与贡献在于其独特的销售理念。过；去在美国，酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动，布施首先把自己的经营范围扩大到了全国。而且他还在各地建立了连锁冰啤屋，以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为，它可以兼容每个地区的不同口味并且到各地顾客的欢迎。（五）产品线安海斯—布希公司的业务包括全球最大的酿酒公司、全美第二大的游乐场业务、国际性的酿酒和啤酒市场推广及其他不同业务，而“百威”仅用来作为其啤酒品牌之一。（六）品牌家族百威推行子品牌策略，例如其中国市场就曾推出百威、百威冰啤和百迪业这三个知名品牌。（七）品牌符号百威有一套品牌识别符号，每一识别符号都与百威产品精华紧密相连。即通过将美国男性描绘为英雄而将百威作为美国男性工人创造的英雄产品。百威的各项识别设计紧密配合，完美和谐。它们将产品与美国工人的形象及美国传统美德完美地统一起来。在检验了品牌的各项标识设计在消费者头脑中所占据的地位，以及对于品牌具有至关重要的作用后，品牌定位、品牌内涵、品牌个性、品牌联想和品牌价值都应该统一于对品牌各项标识设计的分析中。企业理念：“环境、健康与安全。”广告语：“你的百威百威”“非凡品味源白非凡品质。”象征物：象征物强健的挽马Cvolski红、白、蓝美国鹰成熟的山毛榉树美国消费者符号内容促销场合中出现的美国种马，曾用于运送啤酒，令美国人着迷，是集权力、力量及劳动自豪感于一身的男子汉形象L以蓝领工人为主角，将其描绘为美国英雄品牌包装色(与美国国旗颜色一致以秃鹰作为公司最古老的商标（秃鹰作为美国民族象征）印刷在外包装上，成为百威的标识。这个专有制作工序制作的啤酒“口感细腻平和、百喝不厌，堪称举世无双。——我们还不知道有哪个牌子的I啤酒花费如此巨大的投入用于酿造与贮存”（八）品牌价值2002年度世界知名品牌价值排行榜上，百威以113.49亿的资产名列第24位，为世界第一啤酒品牌。年份价值排名价值（亿美元）1999年27不详2000年261072001年26108.42002年24113.49
（九）行业地位与竞争对手美国安海斯-布希公司的业务包括全球最大的酿酒公司、全美第二大的游乐场业务、国际性的酿酒和啤酒市场推广及其他不同业务。2002年财富全球五百家最大公司评比中，安海斯-布希公司名列第397位；2002年全球500强竞争力的评比中，安海斯-布希公司以154.55的竞争力综合指数名列第319位。公司的主要业务为酿酒，自1957年起，一直是世界最大的酿酒商。安海斯-布希公司在世界上拥有百分之九的市场占有率；在美国，拥有近50%的市场份额，比其最大的竞争对手还要高1倍。在美国设有12家规模庞大的啤酒厂，在海外设有两家合资啤酒厂，其拥有的百威品牌是世界销量第一的啤酒品牌，销售遍布全球80多个国家和地区.百威的主要竞争对手有科罗娜、嘉士伯、喜力等。二、品牌历史诞生于1876年的美国百威啤酒，百年历史中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界上最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为“啤酒之王”，这成为世界啤酒史上极其辉煌的一页！而背后支撑百威成就这种辉煌最根本的东西则是其始终如一的品质与口味。另外，百威的历史上特别值得一提的是1995年，百威的亚洲工厂最终在中武汉兴建，这个举动掀开了百威历史上新的一页。中国市场的百威啤酒全部由百威（武汉）国际啤酒有限公司酿造，采用了与美国安海斯—布希公司（简称A-B公司）一致的原料标准和酿造工艺，确保百威啤酒达到全球统一的口味和质量。无论是在美国还是在中国，百威啤酒引以为豪的是只采用质量最佳的纯天然原料，以严谨工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而成。百威啤酒用料筛选严，要求高，整个工、艺流程不使用任何人造成分、添加剂或防腐剂。百威啤酒将酿造视为传统工艺和现代技术的有机结合，这种对质量的严格要求和精益求精造成了百威啤酒良好的碑。2001百威（武汉）国际啤酒有限公司产量已经达到17万吨，利税居全国第九，为2.6亿元。百威啤酒已经成为中国知名度最高、销售量最大的洋品牌啤酒，销售网络遍及全国各大城市，占据r中国高档啤酒市场相当大的份额，尤其是高档酒楼、涉外宾馆、高级舞厅、迪厅等几乎是清一色的百威。并且，对百威更具重大意义的是，2002年，安海斯—布希公司与中国青岛啤酒建立战略联盟，实现了世界第一大啤酒公司与中国第一大啤酒公司的资本联盟！这次联盟为其赢得了更为广阔的中国啤酒市场，并对中国啤酒工业的发展产生了极其深远的影响。三、品牌分析（一）EHS理念——“环境、健康与安全”多少年以来，百威的制造商安海斯—布希公司一直奉行“环境、健康与安全”的核心理念，这种理念理所当然地融人百威啤酒中。这从百威对地方环保事业的重视程度就可见一斑。在百威（武汉）国际啤酒有限公司，环境保护已被充分融人了公司日常运营的点滴之中。对安海斯—布希公司而言，环境保护工作是一项基本政策，安海斯