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【完整版】2019-2025年中国保健酒行业品牌竞争策略制定与实施研究报告
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（二零一二年十二月）
2019-2025年中国保健酒行业品牌竞争战略制定与实施研究报告
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2019-2025年中国保健酒行业品牌竞争战略制定与实施研究报告
报告目录
第一章企业品牌竞争战略研究概述............................................................................................................8
第一节报告简介....................................................................................................................................8第二节研究原则与方法........................................................................................................................9
一、研究原则..................................................................................................................................9二、研究方法................................................................................................................................10第三节研究企业品牌竞争战略的重要性及意义..............................................................................11
一、企业品牌的重要性................................................................................................................11二、实施品牌战略的意义............................................................................................................12三、保健酒行业品牌竞争战略的研究意义................................................................................13
第二章市场调研：2018-2019年中国保健酒行业市场深度调研............................................................14
第一节保健酒概述..............................................................................................................................14
一、保健酒概述............................................................................................................................14二、保健酒类型及功效................................................................................................................14第二节2018-2019年中国保健酒行业发展情况分析........................................................................15
一、保健酒市场行业概况及现状................................................................................................15二、保健酒市场规模跳跃式增长................................................................................................16三、保健酒产量增长情况分析....................................................................................................16四、保健酒消费群体情况分析....................................................................................................17五、保健酒市场需求规模分析....................................................................................................18六、保健酒价格分析....................................................................................................................19七、保健酒行业转型升级情况分析............................................................................................20八、保健酒行业标准亟需建立....................................................................................................22第三节2018-2019年我国保健酒行业竞争格局分析........................................................................24
一、保健酒行业市场格局............................................................................................................24二、保健酒市场主要企业分析....................................................................................................26三、白酒领先企业纷纷布局........................................................................................................30四、2018年劲酒积极开拓场景消费...........................................................................................32五、未来保健酒行业竞争形势分析............................................................................................33六、未来保健酒市场竞争成功关键因素....................................................................................36第四节2019-2025年我国保健酒行业发展前景及趋势预测............................................................39
一、我国保健酒市场消费前景分析............................................................................................39三、保健酒行业的发展机遇........................................................................................................40三、保健酒迎来大众消费时代....................................................................................................41四、中国保健酒行业市场规模预测............................................................................................42五、养生酒的四大消费趋势........................................................................................................43六、未来养生酒市场发展趋势....................................................................................................44第五节2019-2025年我国保健酒行业存在的问题及策略................................................................45
一、2018年保健酒行业存在问题分析.......................................................................................45二、保健酒企业发展中存在的问题............................................................................................48三、保健酒企业发展与壮大策略................................................................................................51四、保健酒企业发展路径规划....................................................................................................55
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……
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2019-2025年中国保健酒行业品牌竞争战略制定与实施研究报告
五、领导型企业发展策略建议....................................................................................................56六、中小型企业发展策略建议....................................................................................................57
第三章企业品牌竞争战略的基本类型与选择..........................................................................................58
第一节品牌竞争的特点......................................................................................................................58
一、综合性....................................................................................................................................58二、文化性....................................................................................................................................58三、形象化....................................................................................................................................59四、稳定性....................................................................................................................................59五、时尚性....................................................................................................................................59第二节企业品牌竞争策略的基本类型与选择..................................................................................60
一、品牌需求差异化战略............................................................................................................60二、品牌品质为王策略................................................................................................................60三、占有与忠诚度比例策略........................................................................................................60四、品牌系统运营策略................................................................................................................61五、品牌运营竞合策略................................................................................................................61第三节品牌竞争力评价的研究综述..................................................................................................62
一、品牌竞争力的内涵................................................................................................................62二、品牌竞争力的评价指标........................................................................................................63三、品牌竞争力的评价方法........................................................................................................64
第四章企业品牌竞争战略规划制定原则及依据......................................................................................65
第一节企业品牌竞争战略规划的制定原则......................................................................................65
一、科学性....................................................................................................................................65二、实践性....................................................................................................................................65三、前瞻性....................................................................................................................................65四、创新性....................................................................................................................................65五、全面性