传统出版社如何探索数字出版

作者：韦英平

来源：《出版参考》2009年第22期

        如今，数字出版愈发花枝招展。刚刚结束的法兰克福书展上，数字出版成为新的亮点。

        不幸的是，处于数字出版舞台中心的多数是技术服务商、信息服务运营商，盛大文学、同方知网、北大方正、中文在线、汉王科技……他们才是数字出版之花的“花瓣”，而出版社还只是其中的“绿叶”而已。“我们都知道数字出版是大势所趋，但是我们不知道该怎么办。”这是出版社的普遍心态。

        穿着数字马甲，过着印刷时代的日子

        在1997年，以译著《数字化生存》的一纸风行为标志，信息技术革命在中国高歌猛进。1998年，该书作者尼葛洛庞帝又断言：数字革命已经结束。他当时就宣告数字革命的观念启蒙和技术普及已经完成，下一步该是社会应用、产业应用的时候了。

        而如今，12年后的中国，出版业是否已经完成了数字革命?答案是否定的。中国出版业的数字出版之路还任重而遭远。

        尽管数字出版观念已经深入人心，尽管出版社已经普遍配置了电脑网络设施，尽管电子邮件、即时通讯工具已经成为出版人的日常手段，尽管有的出版社已成立了数字出版部、实现了图书产品的数字化，尽管绝大部分出版社都使用了管理信息系统，但我还是要说，中国的多数出版社还没有迈过数字出版的门槛。还远跟不上当今时代数字发展的步伐。

        这是因为几乎所有出版社“编辑一印制一发行”的价值链、商业模式、管理方式、产业链关系都没有发生根本的转变，纸质图书还是最主要的利润来源，电子书等数字产品及信息服务还没有发展成独立的赢利模式。

        试水数字出版，出版社为何找不着北?

        出版社不是不知道应该进军数字出版，而是不知道何时人手，不知道如何着手。出版社为何迷失了行进的方向?