大学生网上消费研究
作者：张英
来源：《河南农业·教育版》2018年第03期

        摘 要：互联网时代的来临使得大学生网上消费成为了普遍现象。互联网技术的发展与智能手机的普及，网上消费的便捷性、舒适性、个性化与低价等因素持续吸引着大学生网上消费。对大学生网上消费进行研究，可以进一步透彻地了解大学生的心理动态，帮助大学生形成健康的消费方式。

        关键词：大学生；网上消费；现象；原因

        网上消费是一种在我国发展已久的商业模式，并且已经进入了人们的生活与工作。相对传统消费模式来说，网上消费有着其无可比拟的优势與长处。大学生作为思想先进、行为开放的群体，十分容易接受网上消费这一模式，目前大学生网上消费也已经形成了相当的规模。针对大学生网上消费进行研究，有助于引导大学生健康、正确地开展网上消费。

        一、大学生网上消费现象

        伴随着互联网技术的发展与进步，高校学生已经成为了网上消费的主力军。由于消费环境的转变，高校大学生的网上消费也存在着不同的特征，但是整体来看，大学生网上消费呈现明显的上升趋势。

        第一，当前大学生网上消费已成为生活中不可或缺的部分。据中国互联网信息中心调查数据显示：学生网民占我国网民总数的28.6%，是网民群体的第一大类别，其中在校大学生占比最高，占学生网民总数的84%。另据《2017年中国大学生互联网消费金融交易规模及在校大学生人数分析》数据显示，2016年国内各类院校在校大学生约3 742万人，年消费金额约4 524亿元。据艾瑞咨询数据，2016年大学生互联网消费金融交易规模达到801亿元，预计2017年将达到1 412亿元，同比增长76.3%。（2017年中国大学生互联网消费金融交易规模及在校大学生人数分析http：//www.chyxx.com/industry/201705/520597.html）中国大学生作为年轻一代的消费群体在网络消费中已然成为不可或缺的主力军。第二，大学生网上消费支出呈现离散化状态。对于大学生来说，网上消费的成本并不是十分低廉，即使有的大学生在家庭收入情况良好的基础上，进行网上消费依然需要付出相对高的成本。网上消费的成本不仅仅包括网上消费支付的金额，同时还包括网络产品信息、网络产品价格认定、网上消费时间成本。在大学生网上消费的成本中，有形成本投入呈现较大的差异性，并且消费支出呈现离散态势。第三，大学生网上消费场所取向集中化。大部分大学生都是使用自己的电脑与手机在宿舍进行购物，小部分大学生在网吧、学校数字图书馆进行网上消费。大学生网上消费场所的集中化代表着互联网在大学生中已经广泛普及，智能手机也被大学生广泛使用，大学生对互联网与智能手机的接受度很强。这对于进一步推动网上消费、带动社会网上消费有着一定的积极作用。第四，大学生网上消费中理性消费为主流。质量、价格与潮流是吸引大学生网上消费的主要因素。当前大学生的消费观念主要为理性消费、注重实际。在进行网上消费的过程中大学生首要考虑的因素就是价格与质量。我国大学生主要经济来源是父母的给予，这使得大学生每月可以支配的钱是固定的，但是大学生生活中社会活动较多，大学生更多地需要价廉物美的产品，注重档次与物品的品味，虽然不一定需要购买名牌或奢侈品，但是质量是重点关注的内容。第五，大学生网上消费结构多元化。当代大学生的消费能力在不断提升，消费结构方面也出现了多元化趋势，除去日常学习、生活消费，大学生的网上消费内容涵盖了网络购物、网络游戏充值、手机点外卖、网络视频会员充值等。