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产品经理抖音VS快手,谁吃肉谁喝汤

时间：2022-12-06 12:56:59 下载该word文档

抖音和快手是现今最热门的两个短视频产品，本文通过行业背景、用户数据、产品形态，电商来对比抖音和快手的发展，到底谁更胜一筹？一个商业赛道，有多个产品比拼，但存留下来的却屈指可数。很多人对此不解，为什么那个产品能做大做强，而这个产品就会成为历史尘埃。2016年以后，短视频成为最热门的赛道之一，吸引着无数人入局，但是市场的体制是优胜劣汰，在经历几番厮杀后，短视频领域最终形成以“抖音”和“快手”为首的局势。然而增长不是无休止的，根据Fastdata极数给出的数据，自2019年开始，以抖音、快手为首的短视频软件的活跃用户规模已经渐缓，到2019年Q4，国内短视频活跃用户规模已经连续三个月出现环比下滑。看得出来，短视频用户规模已经迎来“刘易斯拐点”，预计该赛道的马太效应将会越加显著。如此一来，抖音与快手之间的竞争面越来越大，最终形成二八分割的局面。那么在未来，抖音和快手谁会是那个“八”呢？今天就让我们一起探究。短视频行业快速崛起，已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”。2019年的市场规模已经突破千亿，预计2021年破2000亿；目前行业呈现两强争霸格局，字节系与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。
根据Questmobile数据显示，截至2019年9月短视频月活跃用户数已超8亿，渗透率超70%，已成为互联网第三大流量入口。2019年6月短视频行业月均使用时长已达22.3小时。短视频行业借助4G普及红利，有效满足用户碎片化娱乐场景需求，月均使用时长已超手游、在线视频等。数据来源：艾瑞咨询而作为短视频头部平台的抖音和快手，在各自发展过程中，从产品定位、产品体验到内容分发机制上又形成了怎样的差异化竞争？1）抖音抖音，原名A.me，于2016年9月诞生，上线之初的产品定位就是一个专注年轻人音乐短视频社区平台，同年12月更名为抖音短视频。从产品定位就可以看出，抖音的目标用户，聚焦在都市年轻人，主打优质的音乐短视频、内容短视频。以编排生活内容，频频制造各种热门挑战、话题、活动以及让人眼花缭乱的各种特效，建立话题并引起聚众效应。不仅如此，抖音频频邀请大量短视频KOL和大腕明星入驻，增加平台壁垒的同时，提高品牌知名度。根据抖音日前发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。

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