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传播学考研上海师范大学传播学真题2016
时间：2019-10-15 09:35:05 下载该word文档
上海师范大学2016年硕士研究生入学考试试题
新闻传播学基础：
1．名词解释
新闻敏感
媒介融合
认知基模
主观现实
2．简答
1.研究受众，重视受众，对于办好新闻媒体的作用
2.试述“框架理论”概念的内涵和意义
3．论述
1.（一段材料）请你谈谈对新闻媒体编辑业务与经营业务“两分开”的理解
2.结合自媒体的媒介事件，试述主流媒体在现阶段舆论引导作用
广告传播学基础：
一．名词解释
广告创意
汉字“象思维”
体验式广告
广告调查涵盖领域
受众再传播的特点
中国广告创意的三个智慧资源
2．例举移动终端发展中的一个广告传播问题，阐述深入研究主要思考点
3．城市展会品牌中的传播误区与应遵循的原则
4．（材料是关于鸡毛秀拿第一代iPhone谎称是iPhone6S对路人进行街头采访）试从品牌、符号、受众接受等角度论述品牌应怎么样建立与消费者的互信关系
5．（材料新广告法）使用名人代言广告时应把握哪些原则？并谈谈你对新广告法中关于“禁止未成年人代言”的看法。
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