武汉市广告行业市场分析

一、广告的含义

广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

二、广告的分类

1、以传播媒介为标准

以传播媒介为标准包括：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。

2、以广告目的为标准

以广告目的为标准包括：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、公益广告。

3、广告的主要形式

　 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：

　　（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

　　（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

　　（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

　　（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

　　（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

　　（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

　　（八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种

　　（九）呼叫中心，数据库营销的一种。

　　（十）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种。

（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

（十二）现在还有人用口头广告。

四、武汉市主要广告代理服务机构概况

1、武汉市目前大型广告服务代理机构分类情况

据不完全统计武汉市在册的广告服务代理机构共有3000多家，但在武汉市目前经营户外广告及候车亭较有名气的广告代理服务机构仅13家，这些广告服务代理机构的广告位主要集中在武汉市三镇车流较多，人口密集的中心城区及城市主干道高架桥，并且广告位设置时间较早。

2、主要代表大型广告服务代理机构基本情况

公司名称：武汉尊荣广告国际传播发展有限公司

公司地址：武汉中山大道1166号金源世界中心B座28层

网址： www.gloryad.Com

公司简介：

武汉{尊荣}广告国际传播发展有限公司创立于1995年，是一家以大型户外广告和整合营销传播为旗舰项目的综合性广告公司。十四年来，{尊荣}一直在努力，走出了一条专业化服务、品牌化建设的道路。坐拥华中重镇--武汉最多的优质户外资源，并独家代理了武汉地铁、轻轨沿线及湖北省客运集团各大汽车站点户内外广告。

创业至今，｛尊荣｝一直以优质的服务和真诚的合作精神，与客户荣辱与共，风雨同舟，创造价值。我们曾先后服务了中国移动、NOKIA、NEC、TCL、麦当劳、英美烟草、EPSON、蒙牛乳业、华润啤酒、立邦漆、American Standard、百安居、阿迪达斯、欧莱雅、人保财险、信诚人寿、光大银行、民生银行、上海通用、标志汽车、VOLVO、起亚汽车、米其林、固特异、佳能、美国海昌、世茂集团、沿海集团、上海爱家地产、21世纪不动产、武汉地产集团、武汉统建集团、武汉城开集团等200多家国内外知名品牌，并与国内外著名的4A广告公司和高影响力媒体单位广泛结成了战略伙伴关系。

主要设置的代理广告位及广告立柱：

小结：武汉尊荣广告国际传播有限公司成立于1995年，前身隶属（武汉城市综合开发集团有限公司）武汉地产集团，截止至目前该公司在武汉三镇共有25座户外广告位（包括墙面广告位及立柱广告位等）。

公司名称：武汉市丽兰广告艺术有限公司

公司地址：湖北武汉市解放大道1511号化工大厦八楼

网址：http://www.lilan-ad.cn

公司简介：

武汉市丽兰广告艺术有限公司是国家一级广告企业单位，是湖北省大型广告公司，是湖北省广告协会广告公司委员会副主任委员单位，是武汉市户外广告协会专业委员会的主任委员单位，同时也是武汉企业家联合会、《中国广告》和《广告导报》的理事单位。

作为武汉市最大的户外广告专业公司，一直以来我们专注于媒体策略执行、公共关系、户外传播和终端服务等四个方面来研究户外行销问题，已成为同行业的领军力量。现有媒体总面积超过20，000平方米，服务过的品牌公司达100多个。其中在2000年公司买断武汉天河机场路全线15年广告经营权，已成为本地最具实力的户外媒体开发商和运营商。

丽兰坚信“做专做强”是本地户外公司的战略选择，长期以来与本土广告公司以及全国知名 4A 广告公司保持着良好的合作关系，已形成户外媒体开发、策划、购买、监测、制作全方位一站式服务体系。为客户提供最具价值的户外媒体服务和户外传播方案，成为客户真正信赖的合作伙伴。

主要设置的代理广告位及广告立柱：

小结：武汉市丽兰广告艺术有限公司成立于1994年，是国家一级广告公司，主要代理机场高速沿线立柱广告（拥有机场高速15年广告代理权），目前在武汉市共代理广告立柱31座，户外广告2座，是目前武汉市具有一定势力的广告代理服务机构。

公司名称：武汉银福广告有限公司

公司地址：湖北武汉市新华路阳光新天地25楼

网址：http://jay7927.diytrade.com

公司简介：

武汉银福广告有限公司是由上海主要户外媒体经营实体之一----上海银福广告有限公司在汉投资设立的专业候车亭媒体分公司，主要经营候车亭媒体，拥有武汉三镇各主干道数百块公交、的士候车亭广告经营权。银福广告经过三年的发展一举成为武汉主要候车亭广告公司之一，作为候车亭媒体专家，公司本着现代化企业思想，以人才为核心，以市场和消费者为导向，灵活操作、科学管理、整合营销。

主要设置的代理广告位及广告立柱：

小结：武汉银福广告、龙帆及白马广告是目前武汉市主要经营候车亭广告发布的主要代理服务机构，以上三家广告代理服务机构在武汉拥有上千座，分别位于武汉市重要的商业路段（如汉口解放大道、中山大道、武珞路、中南路、汉阳大道等）拥有覆盖全市丰富的候车亭媒体资源。

5、武汉市户外广告设置相关规定

根据《武汉市户外广告设置管理暂行规定》之规定如我司需在武汉市进行户外广告设置需注意如下几点事项：

1、“市和区县市容环境卫生行政主管部门(以下简称市容环卫部门)，应按各自权限，负责户外广告设置管理。工商、规划、公安、市政、园林、供电等部门，应按各自职责，协助市容环卫部门做好户外广告设置管理工作。”

2、“设置户外广告，应持户外广告载体租赁协议书、广告设计式样和相应比例的公益广告设计式样等资料，按下列规定申请审批：

(一)在交通工具、跨区主干道、大型交通窗口地段(名单附后)以及长江、汉江桥梁和引桥等部位设置户外广告的，向市市容环卫部门申请审批；

(二)在其他部位设置户外广告的，向所在地区县市容环卫部门提出申请，由区县市容环卫部门按市户外广告设置规划进行审批并报市市容环卫部门备案。对不符合全市统一规划的户外广告，市市容环卫部门有否决权。

设置户外广告，应先至市容环卫部门签具意见，再到工商、市政、规划、公安、园林、供电等部门办理有关手续。

3、在重点路段、部位设置大型户外广告，应由市容环卫部门组织规划、公安、市政、园林、供电等部门，实行公开招标。

六、参考报价

据有关业内人士提供目前武汉市中心城区内广告发布费用如下：

以上报价仅供参考，户外广告位随地段及季节价格有所浮动。

七、结论

一般来讲，经济发达的城市，广告行业也是比较发达的，衡量经济的指标无非就是GDP,而GDP的组成基本是由消费和投资构成，武汉是湖北的省会，相对来说经济应该会比较活跃，因此，广告市场也会相对比较活跃，再则任何行业都需要广告媒介来进行推广，故未来广告市场的需求量也将越来越大，竞争也相对越来越激烈。