新媒体时代的网络购物

摘要 随着新时代数字技术和网络技术的发展，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。以淘宝网为代表的c2c模式使网络购物深入人心。而近来兴起的网络团购则开启了新媒体时代网络购物的新纪元，可以说是从网络购物到专业化网络消费联盟的网上消费方式的过渡。

关键词 新媒体时代；媒介融合；团购

中图分类号f713 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）48-0210-02

从上世纪90年代中期竞相出现的传统报纸网络版、电子版到三大门户网站横空出世；从2003年后 web2.0时代下社区、博客、播客等应用高潮方兴未艾到目前“全媒体”话题持续高涨，互联网，数字传媒的迅猛发展将我们推进了“新媒体时代”。 中国消费者在熟悉了淘宝、当当、卓越等电子商务网站后，通过互联网购物的比例大幅度提高。2010年兴起并迅速发展的网络团购网站在北京上海等大城市十分普遍，网友们一起消费，集体维权。团购网站的兴起开启了新媒体时代网络购物的新纪元。

1 新媒体时代

媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以博客最为典型。新媒体时代已经到来。

1.1 新媒体含义

清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”[1]美国《连线》杂志对新媒体定义：所有人对所有人的传播[2]。阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体第一个特点是它的消解力量——小姐传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间，社群之间，产业之间的边界，消解消息发送者与接受者之间的边界，等等。”[3]

1.2 新媒体时代特征

1）革新性

新媒体的核心特征为革新性，无论是技术上革新，形式上革新还是结构上革新。新媒体时代理念上的革新尤为关键，理念的革新表现为创新性和创造性。