传播学视角下我国网络选秀节目的创新策略研究 ——以《创造营2019》为例

摘要：网络选秀节目随着大众审美水平的提高，移动视频技术的提高，呈现出了丰富多彩的样式。网络选秀节目从内容到模式都有了更多的创新，从节目制作方到参赛选手再到广告投资方，都有了新的发展。网络时代的传播方式更为便捷和多元，节目方与观众的传播关系也发生了重大变化。
        关键词：选秀、综艺、传播理论
        一、选秀节目发展历程
        选秀类综艺节目是众多电视节目类型中的一种，是以节目本身作为比赛平台，选手们在节目中进行歌唱、表演或其他技能的比拼，通过评委投票或者其他形式进行评判，最终挑选出优秀选手的一种综艺节目。全世界各个国家都有自己的选秀节目，如荷兰的《荷兰好声音》、美国的《美国偶像》、韩国的《Produce101》、中国的《超级女声》等等。中国选秀类综艺节目的发展已有十几年的历史，从早期的电视选秀到新媒体时代的网络选秀，无论是节目形式，还是节目内容、播出方式等都有了新的变化。正是这种不断的创新和改进才推动了中国选秀类综艺节目的发展。中国选秀类节目的发展到现在大概经历了三个不同的时期。选秀1.0时期——《超级女声》时期。《超级女声》开创了“草根”变明星的选秀时代，所以2004年被称为“中国选秀元年”。选秀2.0时期——《中国好声音》时期。浙江卫视于2012年创造了《中国好声音》节目，《中国好声音》的原版是荷兰节目《The voice of holand》。《中国好声音》以“只关注声音,不在乎外形”的评选标准和独特的评选模式让中国选秀节目正式进入了2.0时代。选秀3.0时代——网络选秀时代。随着互联网的发展，和移动视频技术的普及，中国选秀节目在播放渠道，和播放形式上发生了彻底的变化。出现了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《创造101》等一批优秀的网络选秀节目。2019年偶像选秀市场仍然火爆，偶像选秀综艺层出不穷，例如爱奇艺视频的《青春有你》、优酷视频的《以团之名》、腾讯视频的《创造营2019》，等等。其中腾讯视频出品的《创造营2019》，以不同寻常的选秀模式，内容设置，赢得了极其高的关注度。本文从传播学视角出发，简要归纳、总结《创造营2019》的创新之处，并分析整个网络选秀节目的前景与发展。
        二、节目传播理念创新
        在选秀3.0时代，观众与选手的传播关系发生了根本的变化，不再是以前那种选手作为传播者，观众作为接受者，节目作为传播渠道的单向传播。网络技术的发展，让观众特别是粉丝群体也有了自己的话语权，他们也可以作为传播者将自己的意愿传递给选手们。传播的渠道也不再单单限于节目本身，各种社交媒体都可以成为观众和选手互动交流的渠道，比如微信、微博，还有各大直播平台。观众可以通过留言的方式与选手沟通，有的时候选手还会直接在粉丝群中与粉丝沟通，粉丝甚至还可以决定选手的演出内容。这种极大的参与感是3.0时代的选秀节目的最大变化，也正式这种参与感，让观众再次关注到各种新的网络选秀。《创造营2019》的节目设计就顾及到了收视群体的参与感，除了正式的歌舞表演版块，节目方还单独设计了粉丝的互动社区，粉丝可以在里边给选手写信，来表达自己的意愿。不仅是《创造营2019》、选秀3.0时代的其他节目都有自己的粉丝互动专区。
        三、节目版块设计创新
        《创造营2019》的录制过程是全封闭式的，全封闭式的选拔过程，让观众除了舞台公演环节，更多的关注到选手们舞台后的训练生活。《创作营2019》设计了一个庞大的节目群，按照观众的需求和选手的特点，进行了纵向和横向的节目设计，形成了以《创造营2019》为主节目，以《创有宝藏挖》、《创造营练习室》、《创造营宿舍日记》、《大岛日记》等为子栏目的“网格化”节目群。多视角、全方位地展现选手台前幕后的表现，从不同角度来吸引观众，满足观众的需求。
        （一）节目版块纵向设计
        按照一周七天的顺序，分别从不同内容进行安排。主节目是《创造营2019》每周六晚20点上线，节目内容以舞台表演为主，中间穿插选手准备情况，选手的日常训练，选手的采访等，以真人秀的形式呈现。《创有宝藏挖》周一到周五12点上线，棚内游戏综艺模式，每期5-6名选手分组进行趣味游戏PK。这个版块是《创造营2019》的创新版块，为观众呈现选手们除去歌舞才艺之外的才艺。在游戏中除了选手们能展现自己的搞笑才能，更满足了观众们心理上的窥私欲。《大岛日记》每周日12点上线，每个选手通过单独拍摄的短视频，展现自己的训练情况、生活状态、或者对粉丝的寄语。以当前最流行的VLOG形式播出。
        （二）节目版块横向设计
        横向设计是指《创造营2019》所有节目按照需要付费与否分为两部分。不需要付费的是纵向版块设计中提到的《创有宝藏挖》、《创造营2019》、《大岛日记》三个节目。还有需要付费，即成为腾讯视频会员才可以收看的三个节目：《创造营2019悠享版》、《创造营练习室》、《创造营宿舍日记》。
        付费节目的设计一方面是宣传播放平台本身即腾讯视频，另一方面是为了更加精准的向观众推送节目，增强节目的用户粘度，从而吸引更多观众，最终实现流量变现。《创造营练习室》主要展现选手们舞蹈、歌唱、创作等方面的才能。让更加关注选手真实才艺的观众得到满足。节目以真人秀模式进行录制，展现选手的个人凤采。《创造营宿舍日记》是展现选手日常生活的节目。因为全封闭式的选拔模式，选手们全部住在同一个大型宿舍内，这样的设计符合“养成”型偶像选秀节目的特征。观众通过《创造营宿舍日记》来观看选手的日常生活中的形象，这一过程必然影响观众的投票意向，进而也使观众间接参与了选手的“养成”过程。《创造营2019》结合当下选秀市场需求、经济公司需求、平台方需求、观众及粉丝群体需求等多方面的因素，设计了符合多方需求的节目群。网络选秀节目到2019已经是第三个年头，在信息千变万化，节目层出不穷的今天，一档选秀节目很容易进入疲惫期。对于一挡选秀节目，能够符合观众需求才能有更多的关注度。
        四、商业模式的创新
        在《创造营2019》中，制作方、选手、经济公司、广告方的关系是互利共赢的。节目方与选手之间存在者某种“使用与满足”的关系。观众收看节目肯定是带着一定的欲望的，比如消费闲散时间、获得快乐的心情、放松身心等等，观众通过观看节目，如果这种欲望能够得到满足，那么肯定，下次产生这种欲望时，观众就会自动收看节目。节目方的目的是收获关注度和点击率，为了满足观众的不同欲望，节目方就会进行节目内容、节目形式的设计。进而满足观众的欲望，来达到自己的目的。传播学家E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中提出了“使用与满足”理论,他认为，受众对媒介的使用是带有一定欲望的，而欲望是否得到满足会直接影响传播效果。使用与满足理论强调了受众的能动性，受众可以通过自己的行为来制约传播效果。在网络选秀节目中，观众也具有十分重要的地位。所以各个选秀节目在内容设计上会十分注重观众的参与度。《创造营2019》将所以付费投票的观众称为“创始人”。这不仅仅是一个称呼，同时也说明了观众的重要性，因为创始人的每一票都是选手的去留票，都是制作方的收益票。观众的表现也同时制约着广告商的收益。除了直接付费投票，购买节目冠名商的产品也可以为选手投票，那观众的活跃度就直接决定了广告主的收益。
        五、节目制作与宣发的创新
        （一）热门话题的营销与设置
        除去节目本身，《创造营2019》制作方腾讯视频在节目和选手的话题营销方面也进行了设计。微博的热门话题使得节目和选手获得更多的关注度，吸引更多的用户参与到选手的选拔过程，出资来为选手投票，进而实现经济利益的获取。选手的话题内容是经过精心“设置”的，以此来满足观众的各种需求。议程的设置并不罕见。美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖在1972正式提出了大众传播媒介的议程设置功能，他们认为，传播媒介虽然不能决定受众对接收到的信息的想法，但是传播媒介可以通过议程的设置来决定受众想的内容，进而起到对受众的影响。在网络选秀节目中，制作方会根据选手的受关注度、商业价值等多方面因素，来进行热门话题的设置。从而使制作方、选手、广告商的曝光度和关注度不断增强。
        （二）共情效应的构建
        《创造营2019》的选拔模式，是导师分班带队制。将所有选手按照初始的歌舞水平按照ABCF四个等级进行分班，不同的班级由不同的导师带领指导。这种分班模式除了方便一百多位学员的管理，更多的是引起观众的共鸣。由于《创造营2019》的收视群体集中在95后和00后，多数为学生群体，对于分班的过程一定会让观众感同身受，以及大宿舍的设计，也是为让节目在观众群体中产生一种共情效应。从而增加观众的关注度，增加观众的数量。
        （三）受众的细分
        网络时代的选秀节目，不仅仅是收视方式的便捷，更多的是一种互动性和参与感。观众可以通过各种媒介与选手直接进行交流，节目方不再是唯一的沟通渠道。观众可以为自己喜欢的选手进行投票，来决定他的去留。那么每个观众都有着不同的性别、年龄、学历、文化，那么也必然会有不同的爱好和兴趣。传播学中的分众理论告诉我们，受众并不是同质的孤立的个人集合体，而是具有社会多样性的人群。媒介只要对受众进行准确的定位，就会产生良好的效果。的确，受众的细分才能让媒介起到更好的传播效果。《创造营2019》根据不同的观众，给予每个选手单独表现的机会，也就是给了观众们单独选择自己喜欢的选手的权利。比如每次公演的直拍，对每个选手表演环节进行单独的拍摄，精准地推送到不同的观众面前。子栏目《大岛日记》就是拍摄每个选手自己的短视频，给了观众更多的选择性，把主动权交给观众。从而满足不同观众的不同需求，实现节目方、选手个人、广告商等的共赢。
        每个时代的选秀节目都有着各不相同的特征和各自的发展。而这种发展一方面是各种选秀节目为了顺应时代潮流，完善自身而做出的改变，另一方面这种节目自身的发展反过来也推动了整个选秀市场、整个综艺节目大环境的变化和发展。
参考文献：
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[6]新媒体环境下中国选秀节目的传播策略研究——以《创造101》为例[J].王紫藤.传播与版权. 2019(01)