荆楚文化元素在特色小镇视觉形象设计中的应用研究
作者：白玉洁
来源：《青年时代》2019年第35期

        摘 要：本论文主要是探讨荆楚文化元素在特色小镇视觉形象设计中的应用。荆楚地域是一个拥有多年历史的地域，在历史的长河中，很多荆楚元素被继承并不断延续下来。荆楚文化是中国传统文化中不可或缺的组成部分，是中国传统文化的瑰宝。同时，荆楚文化作为一种重要的文化现象，在历史的演变中能够折射出历史进程中的文化、宗教、政治和经济。荆楚文化元素本身具备较强的装饰性，元素本身足够简单，运用到特色小镇视觉形象设计当中拥有更强的拓展性，拥有更强的视觉表现，促进特色小镇视觉形象的创新和发展。

        关键词：荆楚文化;特色小镇;视觉形象设计

        一、引言

        荆楚文化元素作为湖北省非物质文化遗产，是中国中部地区独具民族特色的视觉文化之一。荆楚文化元素丰富且独特，其造型、色彩、肌理，构成了丰富的视觉符号体系，这些便是楚人的“根”。在湖北特色小镇视觉形象设计中，荆楚文化元素作为一种特定的，体现湖北当地特色与民俗风情的文化符号，能够充分彰显地域文化特色。将楚荆楚文化元素应用于湖北特色小镇的视觉形象设计推广中，能实现传统文化元素与现代特色小镇视觉形象建设的融合，同时对荆楚文化的传承与发展起到积极的推进作用。

        二、荆楚文化元素的表现形式

        “艺术的表现形式”是指艺术的形态、材料等物质层面，以及产生当前艺术活动的精神层面。荆楚文化贯穿荆楚地域的悠久历史，在不同的时期拥有各不相同的表现形式。荆楚文化元素表现形式的多种多样，取决于所处时期的政治、经济、文化环境和当时的生产力水平、技术水平。

        在特色小镇视觉形象的表现形式中，荆楚文化元素通过提炼、优化和调整，作为LOGO和平面宣传中的装饰元素，可以作为平面视觉表现的基础形象，也可以在多媒体媒介中穿插到网页动效、转场和装饰中。