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网综《奇葩说》在泛娱乐化环境中的生存之道
时间：2023-01-10 09:29:03 下载该word文档
网综《奇葩说》在泛娱乐化环境中的生存之道作者：刘楠来源：《卫星电视与宽带多媒体》2020年第05期【摘要】近年来，中国网络综艺节目呈火山爆发之势，各种网综如雨后春笋般层出不穷，因互联网的加速发展使得网综有全面向好的态势。本文从内容设计和节目形式两方面来探讨，在泛娱乐化的环境中，《奇葩说》如何赢得这场受众争夺战，实现品质与利益的双赢。以期能够给其他网综提供借鉴经验，打造出更多高品质的中国网综。【关键词】网综;《奇葩说》;内容设计;节目形式;生存之道网络综艺节目是只以互联网为平台的综艺节目形态，与电视综艺相比，网综具有传播平台不同，受众多为年轻群体，题材丰富内容新鲜，表现形式复杂多样，点播制时间灵活，资本运作更为多元等特点。2007年搜狐视频出品的《大鹏嘚吧嘚》被称为是中国第一档网络综艺节目，深受当时年轻人的喜爱。《奇葩说》是一档由爱奇艺公司出品，米未传媒制作，集辩论、脱口秀和真人秀为一体的网络综艺节目，主持人马东同时也是米未公司的创始人和首席执行官，第六季节目保留“辩论”的基本形式，内容持续创新突破，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”，呈现一档“全民真实困惑真实表达的谈话场”，打造纯网综N代持续性爆款。在互联网如此普及的情况下，有研究者认为“超级网络综艺时代”已经来临，2018年《偶像练习生》《创造101》《明日之子》等“养成类”网综犹如流量黑洞，把网络用户的注意力捕获到各大网络视频平台。而《奇葩说》作为“元老级网综”能够在众多“新生代网综”面前经久不衰，频频登上微博热搜，正是得益于其内容的独具匠心设计和节目形式不断创新。1.独具匠心的内容设计1.1延展性与思辨性共存的辩题有人说《奇葩说》是一档脱口秀节目，有人说《奇葩说》是一档辩论节目，也有人说《奇葩说》是一档访谈节目，众多的标签加注在它的身上，自然而然吸引了许多受众的目光。《奇葩说》改变了单纯的辩论赛模式，主动融入娱乐元素，强调受众参与。在辩题的选择方面，其所选择的辩题是经由网友投票选出最值得讨论的话题，通过情景剧或者卡通片引出话题，经由双方辩论、开杠、结辩、导师总结、现场观众投票等环节，使民间舆论称为节目主体内容。
节目组通常选择当下焦点和受众现实生活紧密结合的话题，引发受众的情感共鸣，例如两性话题有：面对女友的求生欲测试，演戏还是做自己？如果有个按钮能看到伴侣有多爱你，你要不要按？职场话题有：职场菜鸟被前辈压榨，要不要sayno？高薪不喜欢和底薪很喜欢的工作，你选哪个？家庭话题有：爸爸妈妈要跟一个我不喜欢的人再婚，我该不该阻挠？父母说要去养老院，要不要尊重他？社会话题有：奋斗的城市空气质量越来越差，我要不要离开它？女性专属停车位是不是歧视？脑洞话题有：假如能看到别人的死亡时间，我要不要说？如果有一瓶可以消除悲伤的水，你要不要喝？等等，这些话题往往具有延展性和思辨性，选手们多角度多方位的诠释让现场观众随时跑票，呈现出戏剧性的节目效果。1.2符合主流意识形态的主题从2014年开播至今，节目的价值取向一直紧跟国人的核心价值观，这是《奇葩说》经久不衰的重要原因。辩手陈铭第一次说出：“在宇宙中心呼唤爱”这种金句的时候，现场其他辩手和观众似乎觉得陈铭的论点太“鸡汤”，前几季的《奇葩说》还是以娱乐大众为主，在其他奇葩們“丧文化”环境下，“学院派”陈铭的正能量似乎不合时宜。在最近的两季节目之中，这种“鸡汤式正能量”却变得炙手可热，陈铭也变成了正确价值取向的“合法代言人”。在第五季节目中陈铭阐述的“键盘侠是不是侠”的论点视频被《人民日报》官方微信公众账号所转发。其他选手也时常金句频出，第六季第一期节目中，辩手肖骁说道：“子弹穿过胸膛不会死，得了绝症不会死，只有被遗忘，才是真正的死亡。”此句一出让很多人红了眼眶。这也印证了《奇葩说》的价值取向逐步升华，在寓教于乐的过程中找到了自己定位，节目的主流意识形态越发注重内涵。2.别出心裁的节目形式2.1“辩论+脱口秀”的奇妙组合《奇葩说》是一档录播节目，顾名思义先录制，再制作，后播出，并且融合了辩论、真人秀、脱口秀等元素，既保留了传统的辩论赛中权威性和学术性，又有脱口秀节目的娱乐化和多元化，每一期节目除了主持人和导师之外，还会邀请一位男神或者女神助阵，从而活跃节目气氛，增加节目看点。辩题提出以后，奇葩辩手们各显神通，金句频出，从各种奇葩角度来论述论点，有言语不当之处，导师会及时纠正，主持人会适当调侃。辩论加脱口秀的形式，亮点之中藏着笑点，深深的吸引了年轻观众的眼球。第六季《奇葩说》再一次创新赛制，将四大导师“请下神坛”，由导师亲自率队进行比赛，而“老奇葩”们也同新人们一样，需要经过残酷的淘汰赛才能进入到最终的决赛，这样严酷的赛制给辩手们带来更多的压力，风格迥异的辩手们为观众们呈现了一场又一场的“神仙打架”奇观。
2.2令人沦陷的“儿童乐园”在舞台设计方面，导演组运用了大胆的色彩碰撞，第六季《奇葩说》的录制现场运用了蓝色、黄色、红色、绿色、紫色等高饱和度的颜色组合在一起，使本该严肃的辩论场沦为快乐的儿童乐园，夸张的色彩碰撞和大胆的线条设计牢牢的抓住了观众的眼球。人员的着装方面也是花样百出，导师蔡康永经常会穿着别致的西服，肩膀上时不时的别上一只假鸟或者夸张的帽子配饰，辩手们也着实夺人眼球，观众们对穿着裙子的“少奶奶”肖骁司空见惯，这也正是《奇葩说》的包容性与开放性的体现。节目组的道具也很新奇，例如主持人马东手中的木鱼，当辩论时间结束时马东便会敲击木鱼提醒，当双方辩手出现严重分歧时马东也会敲击木鱼喊停，当辩手们的观点太平庸时也会用“无聊打断器——木鱼”打断。辩手们手中也会拿着“好矫情”、“我不服”、“什么鬼”等手牌来表达自己的观点，第六季当中新增加了一个“杠”的奖励，一对一辩论当中赢的人可以领取一个“杠”，并将它贴在领口、袖口甚至胸前等各种位置，就像是听话好学的小学生才能领取小红花一样，这种操作让观众仿佛置身于一个快乐的儿童乐园当中。花样字幕在节目中出现频率极高，当辩手陈铭说到：“