当前位置：首页> 山西科教-于雁红林琳

山西科教-于雁红林琳

时间：2023-01-19 03:37:29 下载该word文档

融合发展“引导”为先------以山西科教频道的实践操作为例
山西广播电视台于雁红林琳
2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体发展的指导意见》为媒体融合发展指明了方向。
何为新兴媒体？业界并无统一概念。普遍认为，新兴媒体是依托互联网，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态。如何面对新媒体，需要掌握的有两个关键词：一个是连接，另一个就是开放。连接是互联网改变我们生活的基本方式，所有互联网影响社会的方式都是通过它对社会要素的重新连接、重新构造，形成新格局、新功能、新价值。开放则是互联网构造出的新景观。我们每一个媒体人应该持有的基本态度，就是用开放方式拥抱互联网。你用封闭方式对待它的话，你就不能利用它给你带来的种种新的可能，新的价值，新的机遇，你就会变成价值孤岛，逐渐被时代和社会淘汰①。
在这样的背景之下，以电视为主的传统媒体大多主动与新媒体创新融合，焕发崭新活力。本文将结合山西科教频道的实践操作，就媒体融合过程中，如何借助新媒体的传播优势，进一步提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，进行简要分析。
一、积极主动，实现与新媒体的融合发展
作为法制类频道，山西科教频道拥有法治新闻旗舰节目《都市110》、情感调解类节目《小郭跑腿》、法治服务专题类节目《公民与法》等品牌节目，多年来，频道收视始终稳居山西市场第一，在观众中拥有巨大影响力，在党和政府与百姓之间搭建起沟通的桥梁。
1

2015年，频道的三档节目均开设了官方微信，初步形成山西科教的新媒体矩阵。在对微信公众号打造的过程中，我们着力借助新媒体的传播优势，实现与新媒体的融合发展：
1、实现主流新闻事件的话题化传播
法治类节目的一个重要功能是传播法治理念、弘扬法治精神，这样的功能往往是借助一个又一个的案例来承载。2015年，在对新媒体平台运营的过程中，频道特别强化对主流新闻事件的话题化传播，这些选题基本集中在未成年人安全教育、老人养老问题及部分公共法治服务内容，其中，单条新闻最高阅读量已经突破17万+/每天。
2、获取重要节假日的主题策划方向

新媒体最大的优势是增加了观众的表达权，也为媒体增加了信息线索的采集渠道。在春节、五一、十一期间，频道均通过官方微信与观众进行互动，在观众的互动参与中获知线索，并对受众参与内容进行大数据分析，而后进行主题策划。在3.15期间，频道除了在电视屏幕上做好特别节目的宣传报道，同时，还通过微信公众平台征集线索、听取观众反馈，3.15期间，频道官方微信号单日净增人数较平时翻升5倍。
3、提振频道大型活动的影响力
在日常节目的新媒体传播中，积累了一大批的忠实粉丝，用户的活跃度也得以培养，这些再“反哺”至屏幕，也会进一步提振频道大型活动的影响力。2015年2月10日，频道在播出《2015小郭跑腿幸福临门家庭春晚》时，首次实现了微信互动与晚会播出同步，在收获高收视的同时，晚会播出当晚，频道官方微信“山西都市110”粉丝数增长近万人。有过这样的尝试，2016年2月4日《2016小郭跑腿幸福临门家庭春晚》播出当晚，不仅2

阅读全文