2013全国卫视选秀节目收视率调查报告

这个暑期荧屏的音乐选秀节目，满足了音乐爱好者，坑苦了选择困难症患者。虽然一纸“限歌令”让原本定档的13档音乐节目仅余8档半，但在制作投入、形式编排上，这八位“幸运儿” 一点也不含糊，高投入自然带来丰厚回报。有多丰厚？《中国好声音》收视破5变得不是新鲜事，快男比赛未完选手就已先红，《最美和声》斩获口碑，让试水的北京卫视尝到甜头——据统计，这个暑假在网络上共有18亿人次围观暑期音乐节目，而以《好声音》为代表的热门节目更是每秒进账6.8万元广告费。

　　当然，我们也不难发现在闪闪发光的回报背后还藏着更多内容：《好声音》收视无敌，但网络讨论度却不及去年，选手没有给观众留下太深刻的印象；《梦之声》总决赛广告卖出天价，却没在收视上有个漂亮的分数；有节目既没高收视也没捧出明星，但却为自己开了庆功会。在这场空前激烈的综艺大战中，已经不能靠收视或者广告的绝对数字宣告谁就是赢家。腾讯娱乐试着带你理性分析、多维度质检，用真实的数据告诉你，谁才是暑期选秀节目中的大赢家。

　　Part1：谁是数据之王？有人收视争霸 有人暗处发光

　　去年《好声音》的一枝独秀引得其他卫视眼热，今年不论一线二线卫视，均相继发力开发歌唱类节目。虽然受到限歌令的影响，原本的13档音乐选秀只剩下8档半播出（《中国红歌会》被半路腰斩），但和去年相比，今年暑期档可以说是强者的较量，湖南卫视时隔一年重新杀回选秀战场，东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》等新生节目也来瓜分暑期综艺这块大蛋糕。还有山东卫视《中国星力量》、天津卫视《天下无双》、湖北卫视《我的中国星》等新节目以及江西卫视《中国红歌会》和广西卫视《一声所爱大地飞歌》两个老节目再战荧屏，今年的音乐综艺节目较去年更加生猛，“大秀”多了，相对综艺市场进局“分蛋糕”的参赛者也多了。

　　2013暑期部分节目平均收视率及最高收视率

　　·收视率：《好声音》第二季分分钟破5 重兵夹击不降反升

　　2012年的荧屏选秀能被记住的只有浙江卫视的《中国好声音》，它以黑马之势异军突起，连向来挑剔的业内人士都交口称赞，中国选秀节目随之迎来了第二春。去年，湖南卫视《超女》、《快男》系列宣布停办，东方卫视《声动亚洲》卖相虽好，但却被同期的《中国好声音》抢占了风头，而江西卫视《中国红歌会》、广西卫视《一声所爱大地飞歌》、山东卫视《天籁之声》、天津卫视《王者归来》、辽宁卫视《激情唱响》、深圳卫视《清唱团》、云南卫视《完美声音》无一例外都成为了炮灰。第一季《中国好声音》首期还是1.47的收视，第二期一下飙到了2.71，随后继续一路飙涨，总决赛最高收视达到了6。这在近几年的电视荧屏堪称奇迹。

　　从收视上看，今年《中国好声音》继续发力，即使有《快男》、《梦之声》来势汹汹，但“好声音”的收视却是不降反升，首期收视就高达3.516，8月30日播出的张惠妹导师考核收视已经飙升到5.233，平均收视高达4.692，这一收视明显甩出其他节目好几条街。连老牌的《快男》和购自著名选秀节目《美国偶像》的《梦之声》以及《最美和声》最高收视也不过在2左右，像《中国红歌会》以及《一声所爱大地飞歌》，在收视榜上几乎不见踪影。

　　今年九档音乐选秀节目全网播放量统计（点击查看大图）

　　今年和去年播出的音乐选秀节目播放量占比对比（点击查看大图）

　　·网络播放：《快男》《梦之声》分食蛋糕 《好声音》不再一家独大

　　收视高并不代表《好声音》一家独大，和去年舍我其谁的气势相比，今年的好声音已经露出一些疲态。首先，今年《好声音》的口碑明显不如去年，再加上多档选秀节目的围攻，网络关注度和播放量都被分流了不少。微博话题排行榜上， “快男”的排名和其不相上下，尤其是周五，两档节目在微博上的讨论平分秋色，互不相让。

去年《好声音》在网络播放量上成就了一个“神话”，据统计，《中国好声音》第一季网络播放量累计超过13亿，第一季第一期达到了1.7亿，随后的各期播放量也非常不俗；而今年第二季同比去年的各期，播放量远不及第一季，截止第九期，累计播放量为5.46亿，同比去年的前九期下降了一半还多，单期最高播放量为8000万，且从数据走向来看呈现持续下滑的趋势。

　　与今年暑期综艺节目横向比较，《中国好声音》也不再像去年一样一家独大，而是与快男、梦之声形成了三足鼎立之势。《快男》截止至统计日全网播放量已经达到5.96亿，而《梦之声》则达到了5.26亿，网络这块“大蛋糕”被硬生生的分去不少。

　　2012年-2013年卫视暑期季播综艺片单对比

　　另一方面，受到限歌令影响，今年暑期音乐选秀节目的数量其实比去年还少。为何《好声音》在对手减少的情况下网络反响反而不如去年呢？第二季网络“退烧”的原因是什么？

　　仔细观察，我们不难发现，首先《好声音》第二季的制作流于程式化，仅仅想靠复制去年的成功模式，难以满足日益挑剔的观众口味，同时继续强化导师的戏份，又缺少像去年吴莫愁、李代沫一样的特色选手，导致节目本身看点减弱，另方面去年参与暑期选秀竞争的以二线卫视居多，节目普遍偏弱，也令得好声音能够成功突围并一枝独秀。而今年湖南、东方、北京纷纷加入，且节目均水准不俗，自然分流了原本“好声音”的关注度。

　　其次，《中国好声音》第二季版权进行了独家售卖，从营销上看或能得到一时的“精专深”，但却流失了其他视频网站的粘性用户和宣传，可谓损本逐末，整体曝光率和收益都在看不到的地方有所损伤。

　　《中国好声音》第一季、第二季（前11期）播放量对比（点击查看大图）

　　结论：《中国好声音》得荧屏失网络，“第二梯队”综艺分流观众，未来发展趋势则更倾向于多终端、多屏体验，如果仅仅守着电视机的一亩三分地，必然会流失大量观众。

　　Part2：谁能制造下一个李宇春？快男造星仍是最强

　　说到底，选秀之所以经久不衰，很大一部分原因是完成了一个普通人一步一步成名的记录，也成为观众或崇敬、或艳羡的对象。十年选秀，诞生了诸如李宇春、尚雯婕、曾轶可、陈楚生、张杰这样的平民偶像，也诞生了李莫愁、阿宝这样的特色怪咖。选秀节目与选手之间的关系大致分为两种类型：一种是“捆绑式”产业链，即选秀造星一条龙，胜出的选手可以继续在该平台上发展，选手将会得到完整的包装和更多的舞台机会，但相对来说对选手的个性发展会有一定的束缚，这种选秀以《快男》、《超女》最有代表性；另一种则是比赛结束后互不相欠，选秀节目本身只是一个展示选手才华的平台，选手的个性会得到非常大的发挥，所以会吸引很多实力强劲、但不甘在节目结束后“失去自由身”的选手参加，但在大部分情况下，选手参加完此类节目后，就会因为缺乏长远的布局和打算，渐渐失去观众的关注度，丧失形成多次消费的机会。

　　2013各档选秀热门选手

　　·《快男》早已形成产业链 今年又火了一批

　　湖南卫视的选秀节目之所以经久不衰，除了节目本身口碑、收视好以外，节目早已形成了一条成熟的产业链。从2004年第一届《超女》开始，身上打着“湖南制造”烙印的选秀选手们就层出不穷，甚至还创造出了一个又一个选秀神话。当然，这些神话几乎都清一色地发生在选手身上。

　　李宇春早已是当下歌坛中现象级的巨星，不知道她的人显然比没吃过玉米的人还少。尚雯婕参加《超女》后的华丽蜕变大家也是有目共睹，如今早已是走在时尚最前端的“电音女王”，还有张靓颖等等都一直活跃在娱乐圈。

　　陈楚生、张杰、俞灏明、李炜、陈翔也因为快男的舞台而走红，甚至成为华语歌坛新生代领军人物。今年“快男”同样不乏翘楚。海选阶段，就已经有不少选手进入了观众视线，抱着吉他演唱《董小姐》的左立感人至深；才华横溢的唱作型歌手贾盛强则异军突起；“火星弟弟”华晨宇一开口便震惊四座，还有慵懒派系的王启、摇滚范的耿琦等等，都给人留下了深刻的印象。

　　而随着赛程的推进，即便是很多已经被淘汰的选手，依然让人记忆深刻。至于华晨宇、欧豪这样有冠军相的选手，早已经拥有大批粉丝。

　　再把视线扩大到其他节目，在今年崭露头角的似乎只有《中国梦之声》中的央吉玛、李祥祥、James、艾菲等选手，在比赛结束之前便拥有了大批粉丝，有些选手甚至因为独特个性一早便拿到了经纪公司的合约，甚至已有代言上身。

　　·《好声音》节目更火了 选手让人记住得却很少

　　《中国好声音》今年火爆依旧，但这仅仅体现在节目的收视率和反响上，至于选手，相信许多观众的感觉一致，唱得都不错，但没记住几个人。

　　第一季节目中的张玮、李代沫、平安、金池、吴莫愁等学员早在盲选阶段就让人印象深刻，刚下节目便开始四处走穴、登上其他电视节目，甚至直接接到了商业代言，而在节目结束近一年的时间里，关于选手们的消息却越来越少了，比较活跃的似乎只剩下了吴莫愁等少数几人，其余选手或签了其他公司，或签在灿星旗下的梦想强音公司蓄势待发，有的人尚未推出代表作品，但商演身价却已经达到了六位数。

　　有了第一季的造星能力，第二季似乎变成了三、四线歌手提高身价的一个平台，他们登上舞台的目的不再那么单纯，而《好声音》也需要他们专业的演唱水平来完成自己“做中国最好音乐节目的”地位，今年最火的学员姚贝娜便是最好的代表。对于这一现象，不少业内人士都表示，节目火选手不火的情况，在第一季就已经很明显了，著名乐评人杨樾就曾表示，《好声音》更注重的是节目本身，却忽略了对选手的打造，很多选手都是一离开节目，就立刻被忽略了，“离开节目还是什么都不是，说明选的不对。” 对此，两届《好声音》导师庾澄庆在前不久接受华少主持的《大牌驾到》中也给出了他的解读：“目前来讲，现在的学员平均值不错，可是没有特别突出的。”

　　结论：《快男》产业链成熟擅长造星，《好声音》沦为二线歌手宣传平台。

　　Part3：谁赚得最多？《好声音》吸金能力再创记录

　　2013《快乐男声》插播广告标底为260万

　　《中国梦之声》总决赛标王为137万

　　好声音15秒最高380万，总决赛3242万

　　尽管业界一直在唱衰电视广告行业，但随着《中国好声音》、《我是歌手》等节目的强势推出，卫视节目时段广告又飙出了“天价”。

　　·《快男》初赛广告底价260万 《梦之声》总决赛卖出两倍预期价

　　湖南卫视《快乐男声》尽管收视率不高，但收益着实不低，此前在招标会上，招标项目为13期的中插广告，不包括最后一期总决赛。每期3个广告窗口，每个窗口6分钟，3个窗口各24个标的物(标底均为260万)，招标总额1.3343亿。其中，每个窗口溢价超过20%——这并不包括总决赛的广告，我们有理由期待，总决赛的广告收益可能飙升到更高的价位。

　　而东方卫视今年首次开办的《中国梦之声》起初单条15秒广告报价仅为20多万，并且该报价还有折扣，后来折扣不再享有，报价则一路飙升到36万和45万。截至今年6月底，《梦之声》也创造了整体节目收入突破两亿元的成绩。8月12日，《梦之声》总决赛黄金资源广告招标会创下了2843万元的卫视真人秀决赛吸金纪录。而公布“中国偶像”前一分钟483万元的进账，以及15秒广告137万元的天价。

　　·《好声音》初赛每秒进账6万8 总决赛成就新“标王”

　　第二季《中国好声音》招标15秒广告最便宜的位置也要60万元，黄金位置则拍出102万元，而最高价达到了惊人的115万元，相当于每秒6.8万元，而这个价格也已经成为明日黄花。前几日刚召开的第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会，经过29家广告商数小时的激烈争抢，以3242万元的身价刷新卫视真人秀决赛吸金纪录。起价100万的15秒广告，最高成交价高达380万，是去年决赛夜最高广告单价的三倍之多，同样创下所有卫视真人秀节目的纪录。至于网络版权，搜狐视频在“好声音”第二季开始前半年便花费1亿元购得独家网络版权，也刷新了视频网站购买节目的纪录。

　　结论：《好声音》雄踞榜首，能赚钱的固然是好节目，但“热圈”、“热钱”引起盲目投资，节目风险或将转嫁到广告商身上。

　　Part4：谁能笑到最后？一档你没看过的节目赚回四千万

　　在《好声音》的强劲收视下，《快男》和《梦之声》也望其项背，二三线卫视的音乐节目拿出那点可怜的数据，难道不嫌磕碜么？单从全国收视率图表来看，你确实无法理解其他卫视飞蛾扑火的心理，明知比不过却偏偏选择迎难而上，图什么？

　　·与一线节目正面争抢 卫视：再不抢，汤也喝不上了

　　事实上，卫视早已料想到与重磅音乐节目过招的惨况，只是他们的目的十分明确，所做的一切并非争夺头名，而是努力往前挤一挤，这并非只是收视率重压下的无奈之举，更是为了获取生存之道的必经之路。对此，湖北卫视总监向培凤有个生动的比喻：“做大型季播综艺节目是迈向一线卫视的成人礼。”

　　湖北卫视今年上升势头迅猛，去年整年收视率排行从全国第16位上升到第10位，其重要原因便是湖北卫视在2012年全新改版，推出了11档新节目，其中从荷兰引进的综艺节目《我爱我的祖国》对收视率的提升贡献显著，而总结其他卫视的经验发现，大型季播综艺节目是快速提升影响力的最有效手段。这让湖北卫视对未来产生了想法，湖北广播电视台台长王茂亮说：“进入前10的湖北广电，必须参与大片竞争，以获得进入前6的‘入场券’。”因此，湖北卫视决定在今年重金从韩国引进真人秀节目《我的中国星》，向培凤表示：“我们从去年开始酝酿这个项目，但当时没有成熟团队，今年我们上升到第九、十位，平台价值得到释放的基础更高，现在加入竞争是个好时机。大片系列化是一线卫视的战略，可以迅速拉开差距。如果不跟上脚步，我们就要变成输家，所以无论多困难，这个项目必须上。”

　　·一档成功的综艺节目收益能超过一部热剧

　　向培凤表示，湖北卫视一年收入10个亿左右，光电视剧购买就要花去3、4个亿，投入产出比太低，倘若能够将综艺节目做大做强，卫视在谈广告时将占据极大的主动权。比如江苏卫视全年收入40个亿，光《非诚勿扰》就贡献了18个亿，一档成功综艺节目带来的关注度远大于一部热剧，后者“XX独播剧场的冠名费”跟冠名综艺节目的费用相比堪称小巫见大巫。

　　尽管平均1.107的收视率并不算低，但明眼人都知道，这档节目并未达到湖北卫视的预期，在观众群中也并不火。但是以为湖北卫视做了赔本买卖你就输了。事实证明，节目不火并不代表整个事件不成功，王茂亮说：“在制作《我的中国星》之前，台里几乎没有拿出现金。我们仅仅以63万元的一个广告启动了一个大项目，节目还没制作，就已经销售了1.2亿元的冠名权和广告费。”据业内人士估算，制作这样一档栏目的费用大约在6000-8000万左右，对于湖北卫视来说，《我的中国星》算是该台营销史上一个极佳的逆袭案例。

　　尽管贵州卫视今年筹备的《唱出爱火花》因为限歌令遭到调整，但贵州卫视筹备这档节目的初衷与湖北卫视如出一辙，贵州卫视频道总监曹曦接受采访时说：“要提高频道的品牌和知名度，大型季播节目是当务之急，不管怎样贵州卫视都想进来搏一搏。”言下之意，待限歌令放松，节目该上马还是要上的。

　　而据知情人士透露，广西卫视今年的《一声所爱大地飞歌》在节目进行到一半时经费用光，卫视方面在中途又重新进行了招商，最终将节目制作完成，而这档节目在今年首播时全国同时段的的22位一路上升，至节目中后期挤进前十成为常态，这也使广西卫视对音乐综艺充满信心。

　　2013年卫视收视率全天排名及变化

　　·“选秀救台”已成卫视生存法则

　　比较《我的中国星》开播前后，湖北卫视全天收视率从6月的排名第11上升到了第8名，如果说一个综艺节目带动了整个卫视的全天收视，也不是站不住脚的。

　　而在收视方面，更有力的例子非浙江卫视莫属。2013年上半年乃至6月《中国好声音》开播前一个月，浙江卫视全天收视率盘踞全国第三名已久，而7月开播后，迅速攀升上第二名；8月，浙江卫视更是打败了常年收视“老大哥”湖南卫视，雄踞榜首。

　　而如上图《2013年卫视收视率全天排名及变化》所示，凡卫视新开了歌唱类选秀节目后，卫视全天收视排名基本均有大小不同的涨幅。

　　结论：卫视格局越来越受季播节目尤其是选秀节目的影响，一场选秀整出一支优秀团队，这也是卫视不分大小搞选秀的原因之一，二线卫视反而小赢一把，以短搏长。

　　Part5：2013暑期综艺大跃进，只是看上去很美

　　综艺节目早已不是得收视者得天下的年代，还在抱着收视数据做春秋大梦么？

　　与去年《好声音》一家独大相比，今年数强林立的局面已经打造了卫视全新格局，也拉开了明后两年音乐综艺大战的序幕，卫视们比拼营销手段、对产业链的干预，终极目的是一致的：从广告商处获益，并提高卫视和制作公司的品牌。但“好声音”在进入第二年就遭遇的下滑和其他卫视的迎头赶上，给综艺季播音乐类节目的前路蒙上了一层未知的迷雾。当然，我们看到的并不止直接利益的狂增和连带效应的下降，我们还看到了几个标杆性卫视和综艺节目品牌的大旗树立，也见证了数个优秀综艺制作团队的诞生。

　　这个夏天，很多人来到综艺舞台，又有很多人离开。“过热”的2013年暑期综艺，注定会在中国电视史上写下浓墨重彩的一笔。赢家究竟是谁？答案已经显而易见：胜利永远属于有行动的一方，只要站在这个舞台上，每一个都是赢家。