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网剧运作模式探析——以《余罪》为例
时间：2022-12-16 10:09:17 下载该word文档
网剧运作模式探析——以《余罪》为例
张浩;李娟
【摘要】近年来,随着新媒体的兴起,在"互联网+"概念日益流行的大环景下,网剧市场的发展已迈入一个新时期.自2014年至2016年为止已度过黄金三年,网剧也从一开始的恶搞等逐步转向精品化制作.文章以《余罪》为例,着重研究其运作模式对于网剧作品发展的指导意义,详细论述运作模式的重要性.【期刊名称】《哈尔滨师范大学社会科学学报》【年(卷,期】2017(000005【总页数】4页(P138-141
【关键词】网剧;《余罪》;运作模式;IP【作者】张浩;李娟
【作者单位】宿州学院文学与传媒学院,安徽宿州234000;宿州学院文学与传媒学院,安徽宿州234000【正文语种】中文【中图分类】G20
网剧即网络自制剧，是由互联网平台制作在各大在线视频网站播放的连续剧。网络用户可以通过电脑、手机、平板等新媒介观看网剧。2015年是网剧发展的黄金时代,网剧市场涌入更多的影视制作人和资本,各大视频网站的制作规模扩大,整个市场被网络资本裹挟。2016年网剧市场步入成熟阶段，多部播放破20亿次的精品网剧涌现。视频网站把打造现象级网剧作为重点,网剧产量的增速逐步缓慢,与电视剧
在数量、规格上逐渐平衡。
《余罪》由爱奇艺、天神娱乐、新丽传媒等三方共同创作，由张一山、吴优领衔主演的犯罪悬疑网剧。它由常书欣的小说《余罪》改编,讲述了面临开除的警校生余罪被特殊选拔潜伏进毒窝做卧底的故事。2016年5月23日，《余罪》在爱奇艺上播出,上线72小时移动端播放量6000万,2016年6月16日完结时累计超过10亿次,截至2017年播放量累计超过30亿次。
一方面，从内容生产来看，网剧的一个特征就是IP(知识产权化。《2016年网络自制剧行业白皮书》显示，IP改编剧引流效果显著。另一方面，与电视剧内容审查不同，视频网站对网剧有自行审核的权利，吸引大量资本进入网剧领域。2014年4月，广电总局出台“一剧两星”政策,即从2015年起同一部电视剧在黄金时段联播的卫视不能超过两家,播出不得超过两集。此项政策增大了卫视购买电视剧的成本,使影视制作单位把控成本产生巨大的压力,压缩了行业的整体利润。逐步降低的预期回报，使投资方在传统影视剧制作中愈发谨慎,在客观上促成专业影视公司与视频网站的合作。
相对而言，影视公司有着大量的优质内容版权、强大的开发制作能力,视频网站与其合作能实现共赢。《余罪》出品方爱奇艺与专业影视公司联手,打造大制作、大成本的超级网剧,用优秀内容和精品制作去吸引观众。同时它实行制片人制,重视剧本创作和编剧的作用,建立以编剧、导演为核心的工作室。
网剧《余罪》改编自知名IP《余罪:我的刑侦笔记》，出品方共有爱奇艺、天神娱乐、新丽传媒等3家。爱奇艺是播放平台和第一投资方；新丽出品过《大丈夫》《如懿传》等传统电视剧。爱奇艺在收到剧本企划后,就将《余罪》纳入“超级网剧”的规划中。在整个拍摄制作中,《余罪》严格依照大片标准进行制播,力图打造出一部逼近美剧制作水平的网剧作品。
IP在影视剧行业主要是指围绕有着众多粉丝基数的文学作品的影视剧版权改编,它
有两个特性：一是吸粉快；二是粉丝黏性和忠诚度高。通过粉丝来进行商业变现，呈现粉丝经济局面。IP剧自带粉丝基础能降低投资风险，较容易获得高回报。对于传统影视公司来说，IP剧开发能减少风险，避免决策失误而造成的损失；对于有互联网基因的视频平台来说，IP剧有更加明显的优势，项目的量化标准不只看投入产出比值，更重要的是流量，只要能带来流量，那么作品便有开发价值。据艾瑞数据显示，爱奇艺月用户达到2.16亿，是唯一日用户覆盖超过40%、月用户覆盖超过50%的视频客户端，领跑全行业。其版权内容、出品自制均实现产业化运营操作，从IP的原创、采买，制作播放，到衍生开发，全程参与运营。爱奇艺在打造现象级网剧的项目规划中，看中《余罪》在价值导向、人物设定等方面的优势从而开始IP开发。在《余罪》制作之初，爱奇艺基于自身大数据优势，对市场与用户展开调研，认为能以特立独行的警察形象填补市场空白，成功拓展更广泛的警匪剧受众市场。《余罪》在保留小说文学精华的基础上以影视大片的表达方式展现，强情节、快节奏、多反转的节奏为警匪网剧带来新的面貌，示范了警匪小说IP