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鹤壁地王广场广告策划案doc21

时间：2023-09-19 12:09:43 下载该word文档

鹤壁地王广场广告策划案目录前言4行销传播目标5第一部分市场定位6一、目标市场定位6二、项目定位11第二部分地王广场整合传播战略1３一、地王广场品牌的建立及认同13二、阶段性传播策略１4（一传播阶段划分:1４（二具体阶段传播策略:1４（三）、广告阶段运作16(四）、项目预算２０三、传播诉求策略23(一）、诉求对象23(二）、诉求重点23（三）、诉求方法2５第三部份地王广场媒介传播企划2６
一、媒体传播目标26二、广告传播对象特征26三、媒介传播要点２7四、媒体策略27五、平面媒体的优点28六、新闻炒作2９七、媒介策略-行程策略３１前言本方案结合地王广场的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客的区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。本案包括市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划三大部分,为全程广告传播运动提供策略上的指引。行销传播目标l短期内树立“地王广场”在同类市场的领导品牌形象l在传播周期内使“地王广场”达到已定的销售目标l为“地王广场”确立全新的经营策略，快速打开市场局面,获取项目销售的全面成功l让“地王广场”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同ｌ通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机2/22

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