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品牌策划:“亲民化”,品牌战略调整新风向?(1)
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>>>>随着一二线市场日趋饱和,三四线市场消费力和消费意识的崛起,最近一两年,营销领域一直有在吹“拥抱下沉市场”的风向。
因此,跟“年轻化”和“时尚化”>>>>这种品牌战略调整不同的是,一些品牌似乎更认可“接地气的大众路线才是市场的主流”这个规律。
最近我观察到有这么几个品牌,在它们的广告传播中,不约而同地选择让品牌走向“亲民化”:
或是全新品牌的形象塑造,或出于强化品牌资产的考虑,或因为产品功能拓展带来的品牌升级,或因为品牌个性需要转型等。
这些广告,没有明星,没有流量,没有酷炫的特效,只有一个个普通得不能再普通的人,一个个平凡生活中的你和我,一个个关于认真生活、努力坚持的底层故事。
一、“生活里总是万千难,没有拼过,不算活过”>>>>
品牌形象塑造:卡拉宝
卡拉宝(Carabao,是来自泰国的一种活力饮料,Carabao的原意是一种象征「战斗」的精神启发。
作为首次亮相市场的品牌广告,一般有着品牌形象塑造的重要意义。卡拉宝找到了今年爆火的《谁是佩奇》导演张大鹏操刀,讲述6位普通人“咬牙坚持”的故事。
这6个普通人,有熬夜值班连续做了3台手术的女外科医生、有半夜去做代驾回来电动滑板车没电又不舍得打车的小哥、有飞机上赶方案的广告人(疑似)、有舍不得让老婆开夜车自己坚持开的货车司机、有半夜起来给发烧的小孩喂药完了之后继续打开电脑工作的父亲,有卖车筹钱给员工发工资的创业小老板,每一个场景和故事,相信每个人都可以从中看到自己。
>>>>>>>>>>>>飞机上赶方案我干过,>>>>半夜起来给孩子喂药然后继续工作我干过,而卖车筹钱发工资,我开广告公司的一兄弟干过,只不过不是卖车是卖房子。
有趣的是,广告的后半段有点在看歌舞电影的感觉,通过这6个普通人唱出了他们咬牙坚持的初衷,最后合唱部分的文案,真的有被感染到。
1、卖车筹钱给员工发工资的创业小老板
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>>>>不管怎样,都要挺住>>>>>>>>嘿呦,嘿呦
咬紧牙关,渡过难关嘿呦,嘿呦
压力算什么,我扛得住这不是问题,我们一起斗志满满
2、半夜起来给发烧的小孩喂药完了之后继续打开电脑工作的父亲