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金龙鱼：“鱼”跃龙门

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金龙鱼：“鱼”跃龙门
作者：汪烨
来源：《农经》2020年第12期
10月15日，粮油巨头金龙鱼在深圳证券交易所创业板上市。上市首日，金龙鱼市值突破3000亿，比之前市场预估的高了1000多亿，排名创业板总市值第三。
作为国内最大的农产品和食品加工企业之一，金龙鱼主营业务是厨房食品、饲料原料及油脂科技产品的研发、生产与销售。根据尼尔森数据，金龙鱼在小包装食用植物油、包装面粉现代渠道、包装米现代渠道市场份额排名第一，在饲料原料、油脂科技行业市场占有率排名靠前。此外，金龙鱼积极开发新产品，目前在挂面、调味品、日化用品等细分产品领域也取得了长足的进步。
多品牌发展
金龙鱼全称益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司，其前身可追溯至1988年成立的南海油脂工业（赤湾）有限公司。2005年，益海投资有限公司成立。2017年，益海投资实施了四次资产重组，丰益国际陆续将其中国境内与益海投资主营业务相关的经营实体注入益海投资。2019年，益海投资正式更名为益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司。

本次上市前，金龙鱼的最大股东是注册地在中国香港的Bathos，其持有金龙鱼99.99%的股份。Bathos系丰益中国（百慕达）的全资子公司，丰益中国（百慕达）系丰益中国的全资子公司，丰益中国系WCL控股的全资子公司，WCL控股系丰益国际的全资子公司。丰益国际依次通过WCL控股、丰益中国、丰益中国（百慕达）间接持有Bathos100%权益。因此，丰益国际间接持有金龙鱼99.99%的股权，本次金龙鱼上市后，丰益国际持股比例降为89.99%。丰益国际目前不存在实际控制人，故而金龙鱼不存在实际控制人。
丰益国际由爱国华侨郭鹤年及其侄子郭孔丰同印尼油棕王吴笙福联合创办，主要业务分为棕榈及月桂酸油、油籽和谷物、糖及其他业务。2019年年底，丰益国际总资产达470.5亿美元，净资产178.8亿美元，净利润12.9亿美元。丰益国际主要股东自2016年年初至今为纽约上市公司ADM，持股比例范围在18.98%至24.89%。2019年8月27日，世界品牌实验室发布2019年亚洲品牌500强榜单，丰益国际排名第128。2020年5月，丰益国际位列2020福布斯全球企业2000强榜第372。2020年8月10日，《财富》世界500强排行榜发布，丰益国际位列第285位。
金龙鱼目前已建立了覆盖高端、中端、大众的综合品牌矩阵，分别在其所属的细分市场保持行业领先，并通过品牌共享打造了多个核心综合品牌。通过不断地嫁接新产品、新品类，核心品牌“金龙鱼”已经从单一食用油品牌发展成为综合厨房食品品牌，产品类型覆盖食用油、大米、面粉、面条、調味品等。1991年，第一瓶“金龙鱼”小包装食用油上市，推动了散装油到小包装油的消费革命；2002年，第二代调和油金龙鱼1：1：1推出后，开展了全国性的广告推广，“金龙鱼”品牌市场知名度快速提升；2006年，“金龙鱼”成为北京2008年奥运会食用油独家供应商；2017年伊始，“金龙鱼”

入选中央电视台“国家品牌计划”；2018年，“金龙鱼”正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，以行业领跑者的姿态代表中国品牌。根据世界品牌实验室2020年《中国500最具价值品牌》数据，“金龙鱼”的品牌价值高达452.73亿元，为粮油企业中最高，较去年同比增长13.6%。此外，根据欧睿国际发布的2019年《Top100大品牌》白皮书，“金龙鱼”品牌位列全球快速消费品第21位，旗下的“欧丽薇兰”“胡姬花”等系列品牌也成为我国综合食品行业的知名品牌。强大的品牌影响力是金龙鱼竞争优势的综合体现，将为公司业绩增长提供持续动力。
创新是发展的灵魂，为了满足全球消费者日益多元化的健康需求，益海嘉里研发中心于2009年11月在中国上海成立。益海嘉里在母公司的全力支持下，与国内外几十所知名高校和五个世界著名食品和营养权威学会展开合作，与多个跨国食品巨头建立战略合作伙伴关系。
三大领域国内第一
国内粮油行业竞争较为激烈，头部企业可以凭借其规模优势和品牌优势获取远超行业平均增速的成长速度，这也造成市场份额逐渐向头部企业集中的现象。根据尼尔森统计，在包装厨房食品市场中，行业集中度近4年均保持提升态势。2019年，小包装食用油、包袋米、包袋面粉前四大企业市场占有率分别达到68.8%、44.9%、57.3%。
我国现有的食用油生产企业主要为地方性企业或中小企业，其渠道及品牌具有地域局限性。近年来，行业集中度不断提升，根据《中国农产品加工业年鉴》数据，我国食用植物油规模以上企业由2014年的2050家减少至2017年的1980家。小包装食用植

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