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自考市场营销学试题及答案评分标准-
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2018 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷 （课程代码 00058）
本试卷共 5 页，满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共 20小题，每小题 l 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最 符合题目要求的，请将其选出。
1．“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，
其持有的市场营 销哲学类型是
A ．生产导向 B ．产品导向 C ．推销导向 D ．社会营销导向 2．某 5A 景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该 景区所面临的市场需求状态是
A .负需求 B .潜在需求 C .过量需求D.下降需求 3．企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信 息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于 A .基本型关系 B .主动型关系 C .责任型关系 D .响应型关系
4. 某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是 A .观察法 B .实验法 C .专家调查法 D .深度小组座谈法
5. 市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各
种信息来源的系统是
A .内部报告系统 B .营销情报系统 C .营销调研系统 D .营销决策支持系统
6. 某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位， 且其市场成长率超过 10％，则该战略业务单位属于
A .明星类业务 B .问题类业务 C .金牛类业务 D .瘦狗类业务
7. “中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一 体化成长战略属于
A .前向一体化 B .后向一体化 C .横向一体化 D .双向一体化
8. “特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务， 这种多角化战略属于
A .垂直多角化 B .同心多角化 C .水平多角化 D .跨行业多角化
9. 威胁水平高而机会水平低的营销环境是
A .理想环境 B .冒险环境 C .成熟环境 D .困难环境
10. “达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争， 他们彼此属于
A .愿望竞争者 B .一般竞争者 C .品牌竞争者 D .产品形式竞争者
11. “颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择 6-12 岁青少年为目标市场，专门为其生
产服装服饰 并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于
A ．差异化战略 B ．成本领先战略 C ．集中化战略 D ．密集型成长战略 12．红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经 营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于
2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 0． 5