电视剧《致我们单纯的小美好》网络营销策划案

一、 前言

一、 选题背景与意义

1. 现目前网络剧市场发展迅速，网络剧数量不断增加，题材也不断芬丰富，但从2017年下半年的网络剧市场看，悬疑刑侦剧成为了观看热点，《白夜追凶》《无证之证》成为了网络热点，足可见网络剧的发展势头之大。

2. 互联网成为了继报刊、电视等传统媒介之后的新兴媒体，而网剧在制作形式与宣发上更是对互联网有强大的依赖，利用互联网对网络剧进行网络营销更成为网络剧宣传的高速有效渠道。

二、 本案策划目的

通过对网剧市场营销环境的分析，制定有针对性的创新可行的营销方案，为网剧《致我们单纯的小美好》提供更好的网络营销推广方案，增加电视剧的知名度与点击量。

三、 整体计划概念

分析网络营销环境，提出可行的网络营销方案，通过常用的网络营销程序，如微博、视频软件等方面，进行事件营销、病毒式营销等方式。

二、 网络营销环境分析

一、 市场环境分析

互联网时代，网络视频播放器发展迅速，网络剧也应运而生，更多的影视制作公司将目标市场转向网络剧市场，而相比之下网络剧制作方面的相关政策也更更宽松，面向年轻受众的题材电视剧霸屏来袭，更多的年轻人因为愿意观看网络剧。

二、 企业分析

《致我们单纯的小美好》由华策影视“剧可爱工作室”、腾讯视频联合出品。

其中浙江华策影视股份有限公公司创立于2005年10月，是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业。华策影视集团目前拥有上海克顿文化传媒有限公司、浙江金球影业有限公司、浙江金溪影视有限公司等近20家控股子公司、20余家参股子公司，是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一。

腾讯视频是腾讯旗下的视频播放产品，定位于中国最大在线视频媒体平台 ，于2011年4月正式上线运营独立域名的视频网站。

三、 产品分析

《致我们单纯的小美好》由华策影视“剧可爱工作室”、腾讯视频联合出品的青春爱情剧，由杨龙执导，新生演员胡一天、沈月、王梓薇等联袂主演 。

该片是根据作家赵乾乾同名小说改编，讲述了陈小希一直追逐着邻家男孩江辰脚步、并与他19年间共同成长，从青梅竹马到女追男，从拥有爱情到错失后又再次牵手的青春爱情故事。

《致我们单纯的小美好》虽不作为强IP剧，但是仍得到了忠实书迷的支持，有很好的基础，俊男美女的主创搭配，清新的爱情剧本都很不错。

四、 竞争分析

青春校园剧一直都是电视剧题材的一大重点，在《致我们单纯的小美好》播放的同时，爱奇艺也推出了《你好，旧时光》校园剧系列，与《小美好》竞争，除此之外，同类竞争还有早前播放的《最好的我们》《恶作剧之吻》等青春爱情剧。

五、 受众分析

《致我们单纯的小美好》作为青春校园爱情剧本就拥有一众年轻女性读者粉丝，此外，剧中主创的高颜值以及剧情的原因，吸引了一票90后00后女性受众。

三、网络营销方案

一、 微博营销

在《致我们单纯的小美好》的网络营销中，微博将是信息的聚集地，也将是向公众传播剧集信息的平台。

首先，在电视剧拍摄期间建立好微信号，吸引书粉与演员粉丝的关注。

其次，微博的发送内容应该和电视剧的主题与定位相契合。发布的内容也应符合受众的品味。在宣传节点，电视剧的相关海报、预告片、主题曲应恰时推出。微博也应做创意类的话题征集与话题活动，关于“你的青春”“青春里的你我他”等等关于剧情也关于青春爱情校园的话题来吸引大众的眼球。

二、 病毒式传播策略

《致我们单纯的小美好》是作为青春校园剧，可以以情感诉求为契机，打出“你的青春”（举例）类似的活动，让大众说出自己的青春与自己的校园故事，可以关于友情关于爱情，懵懂的校园恋情肯定是大众情感诉求点，可以制作催泪版本、搞笑版本等系列视频传播，引起全民话题。

三、 合作营销

《致我们单纯的小美好》现目前推出了与爱剪辑视频软件的合作营销方式就很不错，除此之外也可以与AB站进行合作营销，把它们作为物料素材、观众剪辑视频的聚集地，并合作推广。

四、 口碑营销

网络作为传播的强有力的传播媒体，其口碑的影响力也不容易小觑，剧作方应时刻关注剧集的口碑变化，做出快速有效的应对措施。

四、实施计划

准备期（2017.6——2017.7）拍摄计划流出，微博建立

先导期（2017.7——2017.8）剧集拍摄中，记者探班，首版海报推出，微博话题开展

预热期（2017.8——2017.10）海报、预告片逐渐推出，微博病毒营销开展

巩固期（2017.10——2017.11）最终版预告片推出、电视剧最终定档。

维护期（2017.11——2018.1）剧集播放，官微一起看剧，各类活动同步开展，网络口碑维护

五、费用预算

有待商榷