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安全验证

时间：2023-11-13 14:40:02 下载该word文档

企业品牌战略与对策
摘要：随着经济的不断发展，人民生活得到了很大的改善，对于生活的需求不再简单停留在产品质量，对企业服务、形象提出了更高的要求，品牌对于消费者群体的影响力越来越大。本文通过对相关资料的整理分析发现品牌战略在我国企业运作的问题，有针对性的提出解决策略，为我国企业品牌的发展提供有益的理论指导。关键词：企业品牌;综合素质;市场份额一、品牌战略在我国企业运作的问题总体来说，当下的企业对于品牌的意识还很淡薄，只是通过对成功企业的效仿加上国家政策的支持才使得部分企业走品牌之路，但是事实上没有从根本上意识到品牌的重要性，外在因素的影响使得企业意识到品牌效应，但是无法有效的付诸实践，当前我国企业在实施品牌战略时有很多亟待解决的问题阻碍品牌的发展。（一）紧迫感不强很多企业对于品牌发展存在一个误区，那就是认为品牌战略的实施不是一朝一夕的事情，需要长期的运行，所以仍然将重点放在产品的营销上，忽略品牌战略的发展导致企业一直维持现状或者江河日下，逐渐走下坡路。事实上企业需要长足的进步就要以品牌为导向，静下心来研究品牌战略才能找准突破口，清醒的为企业定位寻求发展方向。
（二）机械的效仿目前很多企业通过走品牌战略之路已经有了成绩，这就使得很多企业争相模仿，并且并没有学习成功企业的思想，只是简单的流于形式，缺乏精神实质的企业即使是学习缺乏理论基础、缺乏目标导向最终也不会真正的成功。不同企业有不同的定位，只有结合自己的企业实际才能开发出自己的品牌，当然企业也能更具生机和活力。（三）缺乏相应的机制目前很多企业正在向现代企业方向发展，顺应时代的发展脚步。但是在企业的发展过程中没有处理好资产所有权和经营权的问题，有些企业没有做好分离，有些企业即使进行分离但是程度也不彻底，这种问题的发生使得经营者缺乏完整的独立人格。品牌战略从整体上看是一个长期规划的过程，这种短期的行为与企业的发展很不相符，由此我们可以看出一个长期连续的经营机制对于企业发展有巨大的影响。（四）受国家政策保护及限制的行业，品牌战略尚未提上日程随着经济全球化的发展，中国市场品牌范围越来越广泛，不仅囊括中国的本土企业，还有大量的外资企业应运而生，所以在强大的市场竞争面前，中国的表现相对弱势，除了很早的品牌之外，其他的新兴品牌在市场的竞争力不强，真正的强势品牌不存在，使得外资企业占有更大的市场，不利于中国本土企业的发展。（五）目标人群定位范围不广

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