当前位置：首页> 芭比娃娃如何畅销全世界

芭比娃娃如何畅销全世界

时间：下载该word文档

芭比娃娃如何畅销全世界
20世纪50年代末，露丝•汉德勒(Ruth Handler看到女儿玩纸娃娃，并把纸娃娃想象成各类大人的角色。由于那时的纸娃娃都是婴儿娃娃．露丝灵感突发，设计出一种能够激发小女孩编织妄图的娃娃。露丝发明了以“芭比”(以其女儿的名字命名的少男少女时尚偶像娃娃。从此，一代巨星芭比诞生了。
直到那时，各类各样的玩具娃娃价钱不等、大小不一、国籍不同、设计各异、衣饰各异，连眼睛和头发颜色都不同，但没有人想到外形不是婴儿的娃娃。什么缘故? “娃娃确实是婴儿”这种概念使得新娃娃的问世都来自对婴儿的某项特点的改变。
如此，一个不是来自玩具娃娃行业的人想到“芭比”那个点子就不足为奇了。那些行业中人可能就看不到设计长着大人样子的玩具娃娃的可能性。
芭比，那个全世界最畅销的娃娃，已经成为成千上万女孩生活中的一部份。她那永久的魅力博得了无数忠诚的芭比迷们不变的收藏欲。从歌手雪儿的造型到服装设计大师主题系列，迷人的芭比收藏系列超过了600种。
芭比明白小孩们想要什么，芭比她能紧跟潮流，芭比能够拍电影，能够谈恋爱，能够拥有500多个职业。芭比之母：露丝她是十分伶俐的，她用了一种十分新颖的推销手腕把芭比变成了一个真正的女孩。芭比融入了品牌，她曾经穿着很多名牌衣饰。她还扮演过无数明星，比如：女总统，《暮光之城》里的女主角，还有加勒比海盗，爱丽丝漫游仙境里的疯帽子，玉婆伊莉莎白泰勒，安吉丽娜朱莉，还有梦露，费雯。。。数都数不清。芭比还有80多位尖端设计师，为她设计最时尚的衣饰发型还有妆容。我自己确实是一个芭比爱好者，其实芭比此刻已经不算是小小孩玩的玩具了，好多大人也在收藏，芭比收藏版几乎都在600元以上。她的衣服十分地考究，做工细致，她身上的小配件可能都是大牌。因此芭比什么缘故能成功，也是最重要的一点确实是：她的质量绝对过关。

一份调查显示，到目前为止，已经有10亿多个芭比娃娃被卖出。在美国，3岁到11岁之间的女孩平均每人有10个芭比娃娃；在意大利和英国，一样年龄段的女孩每人拥有7个芭比娃娃；在德国和极力抗击美国文化的法国，那个数字是5个
第一，从芭比娃娃的外形设计上看，芭比娃娃有一个微微撅起的小嘴、极度夸张的饱满胸部、纤细的腰身，有点弯曲的双腿配上一双高跟鞋。这都超级符合西方人的审美观，给本性喜爱空想的女小孩带来极大的联想空间。
第二，每一年它都会随着时期潮流的改变而推出众多新的芭比娃娃，还有各类不同的配套产品。这些新产品的推出，不仅丰硕了顾客对产品的选择，同时知足了不同时期、不同顾客对芭比娃娃的不同要求，从而牢牢吸引住了顾客。路特•汉德勒女士制造出来的芭比娃娃，已经远远超越了玩具的概念，成为一个不朽的文化符号。路特曾经在她的自传里说过：“我制造‘芭比娃娃’的理想就是，通过这种玩具的诞生，让所有的女小孩都意识到她们能够成为自己妄图成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不单单只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部份，我为此而感到快乐。”
从更深层次来看，关于美国女孩来讲，芭比娃娃代表了一种美国时尚；而关于外国女孩来讲，芭比娃娃代表的是美国妄图。而从芭比娃娃的消费现象能够看出，此刻的女性消费者在拥有了必然的经济基础以后，其消费加倍独立、加倍自主，在要求产品知足大体的功能之外加倍注重自身个性的追求、自身价值的表现。正如马特尔公司所说的那样：“芭比娃娃再也不是一种简单的品牌，而是一种时尚，一种生活方式。”从头产品的开发来讲，无疑它是超级成功的。
从消费者内心角度分析
1959年3月9日，芭比娃娃诞生了，从这一日开始，她成了女人的代言人，她身上流淌着女人50年形象乃至说50年社会角色的转变。
你能够不喜爱芭比娃娃，乃至你能够嘲笑喜爱芭比娃娃的女人们，但你不可否定，没有一个女人如芭比那么成功、那么万众注目、那么令人失望的完美，她能够成为你想要的任何形象。事实上168cm，50KG，三围99－45－83，丰乳、肥臀、纤腿的芭比的确让男人们眩晕，但别因此就认定她确实是男人的玩偶，芭
比没那么浅薄，认真数数芭比的职业，就不下100种，而当“芭比学”成为美国众多大学的专门课程，人们透过芭比现象去探讨女性心理、角色、男女关系，和女性与社会的互动等问题，这才是咱们应该去解读的芭比，及其身后更具踊跃意义的社会现象。
从1959年，第一个芭比娃娃问世的时候，她并无像今天如此自信，昔时，女权主义，女性解放尚未成为社会思潮，女性也没有今天这么强，RuthHandler制造她，她的初衷也只是为了逗女儿高兴。因此若是上世纪50年代要找一个芭比娃娃代表的话，人们不约而同地想到了那个红颜苦命的玛丽莲·梦露，而梦露的丰乳肥臀也成绩了最初的芭比。那个时期的芭比如梦露般承载了男人们对女人的所有想像，完美青春的面貌，玲珑的曲线，潮流的服装，及百变的造型??芭比如梦露般为男人而生，为男人而死。
但随后，芭比赶上了好时候，女权运动的兴起，为芭比制造了全新的天地，芭比的社会含义加倍深刻，她戴上了嬉皮士的头巾，参与反战，她有了自己的职业——医生，宇航员，舞者等等，她再也不是梦露，她是具体独立社会价值的时期女性。到了上世纪90年代，芭比开始参政，在1992年成为美国总统候选人，1997年5月26日，芭比身穿中国皇室服装庆贺香港回归。1997年11月20日，意大利米兰，身着D&G晚礼服的芭比出席为罹患乳腺患者募捐的慈善活动。2000年，她参加奥运会，为第27届悉尼奥运会助威……时至今日，她是社会精英，她是成功企业家，她是社会活动家，她拥有爱心，拥有健康，她乃至是联合国儿童基金会的志愿者。今天她代表的不是男人的妄图，而是女性的妄图——在大千世界里，女性与男性一样拥有选择权，“千面女郎”芭比，正是女人为自己制造的完好妄图。
芭比走过了50年，她仍然年轻、仍然漂亮，但她却浓缩了女性解放的时期变迁。咱们庆幸，咱们是生在那个时期的女性，跨越了芭比的50年，时期给咱们更多的选择空间，咱们能够选择做家庭主妇、做女强人、做拜金女、做政治家、做学者，乃至只做一个喜爱夜蒲的性感女人，这都没有问题，每一个对应的芭比都更形象更具体地描述你的妄图，固然她老是要命地比你漂亮、比你更动人，但这有什么关系呢？就当她是另一个无懈可击的你，在那个世界上尽情地爽。她是小女孩心中的完美女神

二战以后，中产阶级开始慢慢崭露头角。伴随那个阶级的兴起，他们的审美观念也开始阻碍起流行风尚。观念相对保守的中产们，自然将金发碧眼的“标准”美女形象看成审美的模板。而现在，一项将改变人类价值取向的东西显现了，这确实是口服避孕药。避孕药把公共心目中“性”与“生育”的纽带一刀斩断，将女性的魅力，全数牵引到感官刺激上。在本来就衣食无忧的中产心中，隐秘的享乐主义开始慢慢滋长，他们梦寐以求的是天使与魔鬼的混合体。从此，女性开始从掌管人类繁衍的神坛上一步步走下，最终变成一个世俗社会里不可缺少的“性感”符号。
最能代表这一时期女性形象的，非玛丽莲·梦露莫属。这位拥有金色头发、娇美面庞和充满稚气声音的青春女子，能够说是完美实现了中产阶级心目中的女性形象。但这还不够。玛丽莲·梦露并非知足于自己的先天面貌，为了完成自己纤腰一束的妄图，她不吝抽掉了自己的两根肋骨。在视觉上，收紧了的腰腹部，更反衬出她胸部与臀部的饱满圆润。这从完美身材的基础上更走近魔鬼体形，无疑给了公共最具震撼力和想象力的视觉冲击与性暗示，故此她才能在美女如云的好莱坞一炮而红，成为那个时期男人女人心中的“完美女性”。
芭比娃娃最初的诞生，能够说正是这种审美的产物。金发、丰胸、细腰、长腿，那在人体上几乎实现不了的比例，成为芭比征服世界的秘密武器。自从芭比一问世，她就成为小女孩心目中的完美女神，在28厘米高的芭比身上，笼罩着的实际上是小孩们一个个对以后的向往。
独立自主的精神勃发
1963年,被称为第二次女权运动之母的贝蒂·弗里丹出版了《女性的隐秘》一书，其中揭露了“幸福家庭主妇”——那个曾经被千百万中产阶级妇女效仿的典型形象背后的黑暗与痛楚。女权运动的第二次顶峰因此到来。这本书不啻为一颗威力庞大的炸弹，毫不留情地将男权社会中那些漂亮的假话轰开了一个缺口。很多感同身受的女性开始选择组织起来交流思想和人一辈子体验、发表文章、开办刊物、集会游行，以各类各样的方式反对社会长期以来对女性的歧视。历经了十几年的抗争，女权运动终于改变了女性地位低下、依附他人的形象。时至今日，活跃在国际科学界、文化界、经济圈、政坛上的女士们，都直接或间同意惠于四十年前那场轰轰烈烈的女权运动。

生于1937年的明星简·方达，无疑是那个时期女性追求独立自主精神的最好象征。她不但演技超卓，靠《柳巷芳草》中的演出取得1972年度的奥斯卡影后，而且有不输任何男性的独立人格。1972年越战期间，简·方达亲赴河内慰问儿童，她头戴钢盔，在北越一座高射炮旁留影，从此留下“河内的简”（HanoiJane）的昵称。简·方达是激进的民主党支持者，因为党派之见支持共和党的詹姆斯·史都华、约翰·韦恩等长期关系紧张。而这两人，不但同为宜莱坞巨星，更是简·方达父亲的老友。从这些轶事都能够看出，简·方达身上洋溢着无所畏惧的女权主义精神。
70年代的芭比，最大的特色是能开口说话，有了活动的关节，这让芭比能参与各类新活动，包括体操、马术、芭蕾舞等。若是仅仅把它看成商家的一个小把戏，那就错了。它预示着芭比再也不是一个好看的花瓶，而能自由参加一系列社会活动，这正反映着女权运动的核心，女人能够参与的领域慢慢扩大，而且个性慢慢明朗。
若是咱们此刻来探讨80年代的女性形象，会发觉几乎所有的流行元素都指向着女性的职业化。通过60、70年代的斗争，已经有愈来愈多的女性能够推掉家务，走出大门，进入职场从事能显现自己价值的工作。其时适逢冷战顶峰，美国大张旗鼓地进行着“星球大战打算”，同时国内全力推动经济进展，这些都在为美国社会制造着更多的工作机遇，也在无形中刺激着女人们的工作热情。那个时期的女性，无不以有一份傲人的履历为荣，她们乐意身穿宽肩西服套装，头发被摩丝高高固定在前额之上，手提公函包疾走如飞，拥有一份高贵职业的强势形象，成为女性回击男权社会的最强音，乃至能够说是至高意义上的反叛。
恐怕再也找不出像麦当娜那样适合为“反叛”代言的明星了。1978年，还在上大学二年级的麦当娜就毅然中断学业前去纽约进展。1983年，麦当娜出版了首张专辑《MADONNA》，其中那蜂刺状头发、袒露的腹部、超短裙和带着宗教色彩的装饰品让人印象深刻。尔后麦当娜的每一次显现都在为叛逆那个辞汇做着注释。带有渎神意味的MTV，取名《性》的自传性写真，