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(完整版)招贴的文案

时间：2023-01-19 12:18:50 下载该word文档

招贴的文案
招贴的文案指直接或间接地在招贴中传递信息、表现创意的文字。如招贴标题、广告语、广告正文的拟定及主题的提炼、信息的处理、语言的修饰等等。
招贴文案属于广告学的范畴,文案作者应具有超凡的智慧、脱俗的文采、求新的手法去体现设计战略,并常以浓重的情感去″说服″观者。其实,我国早期带有广告性质的包装、仿单、标识等大都以文字形式出现.以宣传制造者的姓氏与产地。随着社会的发展及商品经济的活跃,企业家和广告商始终借助文案去宣传产品,树立自身形象,发布活动信息。
1.招贴文案的标题
标题也叫″题目″。《说文解字》中对题目的解释是:″题,即额头;目,即眼睛。″招贴标题包括:引题、正题,副题三种基本形式。引题也称为肩题、眉题,它的作用是暗示主题,烘托气氛,引出正题;正题也称母题、主题,正题是文案的″眼睛″,是核心。它将准确、概括地一语切中招贴文案的诉求目标;副题也叫子题、辅题.一般针对正题给予补充和说明。
常见的招贴标题主要有以下几种类型:(1新闻式标题
这类标题强调时效性与新鲜感,把招贴文案的主题或内容要点直截了当地告知观者.从而引起消费大众的兴趣。例如″时尚之先驱″(制鞋公司;″舒服明亮,从此开始″(眼镜;″及早学电脑,工作无烦恼″(电脑培训;″如今男士也穿花″(衬衫服装等等。

(2承诺式标题
以许诺的口吻给人们带来某种利益,对消费大众来说具有极佳的诱感力。例如″我们的储蓄便是你的利润!″(保险公司;″静静地洗,洗得净净″(洗衣机;″一张光盘在手.千册图书拥有!″(光盘;"你将获得更大的自由!″(电脑等等。
(3颂扬式标题
这类标题的特点是用赞誉的语气,颂扬企业或品脾的特征或特性。所注意的是不要言过其实,夸夸其谈,否则会招致观者的逆反心理。例如″最好的邻居就是你″(红十字会;″贵族的象征″(威士忌;″我们刷遍全世界″(刷子公司;″我们站在整个民族的前边″(人寿保险公司等等。
(4问题式标题
这类标题的特点是以提问的方式引起观者的兴趣和注意。例如,″你尽力了吗?″(政治招贴;“有比脸更重要的吗7″《化妆品}:“你会接受挑战吗?″(招聘招贴;″我的身体棒极了,你呢?″(制药公司;″小孩也能成为大厨师?″(电烤箱等等。
(5说服式标题
以″说服″的方式劝解观者,以对某企业、某品牌产生好感并引起″偏爱″,但在语言文字的表达上切忌有花言巧语之嫌。例如”请喝可口可乐″(可口可乐;″别让别人偷去你的梦″(牛仔服;″把每一块土地都变成花园″(种子公司;”千万别忘记上一次大水灾″(水灾保险等等。
(6比喻式标题

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