“白岩松风格”透视

摘要：随着社会大众对电视节目的艺术审美、价值取向、思想深度等方面的不断追求，电视节目的风格日渐成为决定该节目成败的关键因素之一。优秀的电视节目主持人正是凭借其突出的个性魅力和深厚的知识素养所折射的风格特色吸引着受众的关注。中央电视台新闻评论节目主持人白岩松的“白岩松风格”辐射出特有的光彩，其主持艺术、直播艺术、采访风格、评论艺术和生活艺术因为独具特色而备受好评。

关键词：中央电视台；白岩松；风格；主持；舆论；社会价值

一、引言

新闻评论节目历来是新闻媒体的主体、龙头。它以其正确的舆论导向、鲜活的时代气息、贴近百姓的角度、现代而又多样的传播方式，引起人们的关注。作为电视新闻评论节目主持人，其必须集多种才艺于一身，如思想的深度、知识的广度、专业的厚度，以及良好的形象和人格魅力。

一般而言，主持风格是指主持人在驾驭节目时所形成的风格特色和个人魅力。本文所论的“白岩松风格”，在广义上指除他的专业素养之外的人生观、社会观，以及对文化传播的思考、活艺术等所体现的个人风格；在狭义上是指其专业的播音主持与采访业务中所体现的个人风格。白岩松作为新一代知识型、思想型的节目主持人，不单是央视涌现的时代性的新动力，而且在很大程度上已上升为一种时代的符号。

二、“白岩松风格”的构成要素

（一）白岩松的主持艺术

反应机敏、语言犀利是白岩松突出的主持风格。他主持的节目深刻而不呆板，活泼而不媚俗，而自成一派。严谨、睿智是人们对白岩松一贯的印象，能做到温和而严肃，不怒而含威，恭敬而安详，这实在是一种由内而外的气质、智慧的高度修养。

新闻评论节目主持人所从事的工作是集选题、构思、采访、写稿、编辑、播音于一体的高难度职业，与播音员的照本宣科以及记者的单纯采写有着明显的差别。他们从事的是一种新闻有声语言创作。因此，必须要熟悉电视节目流程的任何一个环节，并且要做到“三到位”：选题到位、采访到位、评论到位。另外，新闻评论节目主持人所具备的知识应涉及到各个学科、各个方面，要当一个“杂家”，只有博学多才，主持人才能在应对各个层次、各个方面的人物和问题时得心应手。电视新闻评论节目主持人的形象要想真正树立起来，就必须具备广博的知识储备［1］。

1.选题贴近时代脉搏

白岩松的选题反映出他强烈的社会责任感,对国家民族命运的深切关注,以及对社会、生活的深刻了解。同时，选题也贯穿了他对人和人性的关注。正因为如此,节目主体内容才极大的感染了观众,唤醒了人们的良知,使他赢得了观众的青睐。比如，选题中有时效性强,老百姓非常关心的时事；也有关系国计民生的重大问题如环保、经济等；还有对大众百姓生活哲学的思考,如面对贫困、体验幸福、敬业精神、成功与挫败等。

2.材料运用得体

在议论的切入点上,他往往从贴近性、相关性、体验性几个角度入手。贴近性，是指从老百姓身边的事谈起,因而显得亲切自然。相关性指从本次节目内容中找到的内在逻辑角度,或由当天某一重要新闻引发评论，顺应观众的思路和感受，显得流畅统一。体验性，是指选择有典型意义的个人经历和内心体验做引子，易于引起共鸣，显得真切感人。白岩松很少就事论事，即便是一事一议也绝少泛泛而论。对具体的新闻事件，他善于从宏观的角度去探究，其视角的广度和认识的深度都令人信服。对错综复杂的事物，他能够透过现象看本质。那种多事一议的论述，有许多新鲜的信息，为观众提供事件的大背景，给人以开阔的视野，使你尝到一种俯瞰的快乐或警觉，眼界的提升使人学会以理性的目光透视事物，追求哲学的思考就是寓于在这样直白或易于接受的形式里。

3.语言表达生动

白岩松的语言准确、简洁、通俗、流畅,还特别注重具体和抽象的结合、故事与哲理的结合、感性与理性的结合。他介绍所见事物的一般性和特殊性,不刻意渲染，对观众所熟知和有历史价值的东西予以强调。重视“变化”和“矛盾”，善于“对比”和“类比”，在新闻事实中发现疑问,引导观众思考。

（二）白岩松的直播艺术

现场报道是最能真实地展现新闻事件发生发展过程的一种报道形式，无疑是最具时效性和竞争力的电视新闻表现手段，同时又是最能体现出镜记者自身综合素质和业务能力的一个环节。它由于传播方式上的贴近感和亲和力而备受观众欢迎。在现场报道越来越多地被运用于电视新闻报道的今天，作为出镜记者，要增强自身的“软实力”，除了自身所具备的天赋以外，取长补短并善于“借题发挥”，保证现场报道的质量和出镜效果是至关重要的。［2］

1997年7月1日，于国人来说，香港回归是件举世瞩目的大事。而对于中央电视台和白岩松来说，则是一个重大的转折点———由白岩松主持的香港回归现场直播开创了央视“直播时代”的先河，而这也是白岩松人生中的第一次现场直播。面对全新的节目形式，白岩松依然表现得相当冷静沉着。他负责驻港部队入港的全程报道。由于他出色的表现，节目创下央视当时“历史最高收视率”第二名。白岩松成为了中央电视台香港回归报道表彰大会唯一获得一等奖的现场报道主持人。

白岩松之所以获得如此高的荣誉得益于他高超的现场直播水准。他抓住现场的核心信息，并以之为切入点，赋予表层信息或客观现象更深刻的新闻内涵，充分挖掘和利用背景性新闻事实对报道的支撑，让新闻真实、具体、可感；善于“借景（物）生情”、“借题发挥”，使现场报道由表及里，新闻内涵得以延伸和升华。这可以说是白岩松现场报道中的突出特点。

在这一现场报道过程中，许多镜头给我们留下了深刻的印象。6月30日晚8点多，当白岩松来到深圳皇岗做现场报道时，他抓住了“管理线”这个深港两地标志性的分界线作为切入点。他说道：“我左脚这边是香港，右脚这边是深圳，这条让香港和内地人民伤心的管理线，再过三个小时就要消失了„„”其表述辅助肢体语言极其形象、客观。当8点20分内地驻港先头部队第一辆车驶过那条管理线时，白岩松及时抓住这一历史的瞬间，即兴报道说：“管理线并不长，车速也并不快，可是跨越管理线的一小步，却是中华民族跨出的一大步，为这一步，中华民族等了一百年。”简短的几句话却寓意深刻，把管理线背后的新闻蕴含解读得如此精妙。在他的解读下，中国与香港之间这150年的时空交错仿佛弹指一挥间，让人不禁感慨万千。

白岩松的现场报道之所以精彩生动，还在于他善于从细节入手来拓展自己的表述空间，因之其新闻现场报道总是别具一格，亮点突出，让人记忆深刻，回味无穷。又如在2008年“5·12”汶川大地震报道中：白岩松在绵阳九州体育馆采访灾民临时安置点时，出镜现场抓住了场馆外墙上贴满“寻人启事”这个最有说服力的“信息物”，引出现场报道话题，向观众描述道：“地震不仅震毁了我们的房屋建筑，还让灾区无数个家庭承受着难以想象的精神煎熬。在那个特殊时刻、特殊地点，这样的‘寻人启事’所负载的信息意义非同一般。它不正是汶川地震这场巨大灾难留给我们的巨大伤痛这一事实的真实写照吗？”即兴发挥充分体现了白岩松思维的敏捷和对新闻事实的准确把握。

（三）白岩松的采访风格

一个优秀的主持人除了具备高超娴熟的主持与直播技能，以现时代呼唤的“记者型主持人”素质而言，还应具备不俗的采访提问技巧。采访素材采集的优劣在很大程度上决定着整个报道的成败。因此，作为记者，亦或是“记者型主持人”，对问题以及提问方式的把握显得尤为重要。下面列举白岩松采访著名文学家余秋雨中所运用的“闭合式提问 ”技巧进行分析［3］。白岩松在担任《东方之子》节目主持人时采访了余秋雨，他提有八个问题。

第一，您的文章很多人看了之后就说鬼斧神工，经常有神来之笔，那么当您写完之后，回头看自己的文章，是否也有种新奇感？

第二，我在您的文章中曾经注意您这样一个思想：人应该有一种大气和超越，才会有一种深刻的悲和美。那么您认为对于文人这一点是不是尤其重要？那么您自己是否在体验着深刻的悲和美呢？

第三，当面对自己的时候，或者说在酒后，您有没有构思或想过自己是唐朝的一个诗人或者宋代的一个词者？

第四，您被评为上海高校的十大精英，这个奖项和您在其他文学上获得的奖项，会不会有太大的差距呢？ „„

白岩松的这几个问题，最大特点就是大量地、几乎是完全地采用了闭合式提问。闭合式提问是与开放式提问相对的，是指所提问题比较具体、被采访者的回答范围比较狭小、指向性较强的一种提问方式。通常用 “比如„„是否„„？”、“是 „„还是„„？”、“„„会不会„„？”等进行提问。成功的闭合式提问是一条驾驭采访过程、深入挖掘材料的重要手段。如果说完全依靠开放式提问是难以构成一篇深入的报道的话，那么像白岩松那样完全依靠闭合式提问却可以构成一篇比较精深的报道。

人文关怀是新闻传播的终极目的。从某种意义上说，采访其实就是一种人与人之间的交流，也是双方知识

和情感的交流。白岩松采访余秋雨的八个问题没有停留在余秋雨渊博的学识、骄人的荣誉、地位及对中国文化的贡献上，而是透过这一切，了解其心灵世界和散发着独特魅力的人格。从而使采访在一种心与心的交流中行云流水般地展开。白岩松的这种提问方式充分体现出人文关怀，以人为本的心灵交流。另外，所提的问题也要有一定的逻辑性。这样不仅能使采访对象的回答富有条理性和深刻性，而且能使问题提纲成为写作的基本框架和蓝图。白岩松的采访就是围绕着其文化名人的心理和思想状态，由文思、文人的气质和文人的责任到其社会生活、家居环境和荣誉地位，从其心灵体验、情感方式到其人生态度，逐步由此及彼、由表及里、由远及进地深入提问，从而使采访取得成功。白岩松还运用了侧问法、诱问法等，分别从不同角度含蓄地、旁敲侧击地进行提问，巧妙地将采访触角伸向采访对象的心灵世界。这不但反映了白岩松的机智、含蓄和知识储备，也再一次印证了他的那句话：不打无准备之仗。

（四）白岩松的评论艺术

良好的思想素质和广博的文化素养是电视新闻评论节目主持人的基础。电视新闻评论作为电视宣传的旗帜，具有很强的理论性和权威性。一个出色的节目主持人除了具备扎实的语言文字功夫、敏捷的才思、得体的言谈举止外，尤其需要具备一般新闻工作者应有的特质——即主持人需掌握自然科学与社会科学领域里的一般知识，同时也应具备新闻分析能力和评论能力。白岩松的新闻评论风格通常表现出其他人鲜有的独到和犀利。

2005年7月，在白岩松的动议下，经过长时间的策划和准备，《岩松看台湾》栏目开播。白岩松以独特视角，对台湾的经济、文化、风土人情进行了系统、生动的介绍。在《岩松看台湾》中，白岩松的一些体会给我们展示了一个客观、真实的台湾，以下是他的一些观点：

“两岸都需要一个很长的‘脱敏’过程。刚到台湾的人，一落地马上就会想哪些话该说，哪些话不该说，什么是台湾人不爱听的，什么话我们听了会敏感等等。去了第二次就会明白很多，别人也会知道怎么和你打交道。所以海峡两岸要有一个很长的‘脱敏’过程，媒体的走动、民间的走动、领导人之间的走动，都是一个‘脱敏’过程，什么东西只要真正‘脱敏’了，就好谈了。”

“对台湾媒体同行，可以说是‘亦敬亦不敬’。敬的是敬业精神、职业态度。然而让人特别不敬的是平常台湾媒体的现状，台湾媒体现在是娱乐化、色情化；娱乐节目色情化、变态化。

„„其实台湾和大陆互相关心的都差不多。比如到诚品书店看畅销书，《狼图腾》、《长安乱》、《达·芬奇密码》等等，两岸读的东西都是一样的。我看到台湾的是细节，从硬件和软件来比较，台湾的硬件比我们落后。但台湾的‘软件’建设出乎意料，到处都会有很多细节处的感动”［4］。

对于中国媒体的发展现状与未来，白岩松也发出了自己不一般的声音。

在被记者问到：“是否认为网络的出现会冲击传统媒体”的时候，白岩松没有杞人忧天的态度。他认为，网络的出现，增加了人们对媒体的选择权，受众有了选择权，媒体就有了压力和动力。他认为，网络的进入提供了未来传媒的一种全新的可能，人们不是单一的接受者，还可以成为一个影响者和制造者。的确如此，在“孙志刚事件”、“70码飙车案”、“刘涌案”中起重大作用的不是传统媒体而是互联网络。白岩松还指出，网络的出现，还可以促进媒体与受众的互动性，它不再是单一的传播者，而将成为新闻传播的参与者与推动者。与电视、报纸、电台成为“四姐妹”，传统媒体就走向了“跨媒体”［5］。

在说到传统的三大媒体各自的特点时，白岩松认为：“报纸本身是一种特殊的生活方式，它并不仅仅只是一种纸质的媒体。报纸和电视不同之处，在于报纸有一个思考的过程，报纸的思考性和严肃性将使人更深刻。而对于电视来说，我更愿意相信一些直播的东西，因为那是第一时间掌握的。但尽管互联网的出现对我们的生活有一定的推动，但它决不会取代传统媒体和书籍”［6］。

白岩松也曾到过一些高校演讲，他妙语连珠让无数学子为之赞叹。例如，在哈尔滨工业大学的演讲： “同学们在大学里一定要多做梦，甚至可以梦游。我现在所处的是人生的舍弃阶段，而你们所处的是人生的选择阶段！别放弃做梦„„其实大学生不是找不到工作，而是找不到一步到位的最满意的工作！然后心理落差大到可以发电的地步。„„而实际上你就是一个骑手，先骑上一匹马，只要你优秀，你就能找到更好更棒的马„„”［7］

白岩松对各个领域、各个范畴的涉猎是十分广泛的。主持人只有不断地充实自己，善于思考并注重积累，才能紧扣时代的脉搏，适应社会主题的新闻评论。

（五）白岩松的生活艺术

作为传媒的一扇窗口，电视节目主持人大部分时间作为公众形象而存在，在一定程度上代表着主流言论，既要满足受众的精神需求，也要树立优秀的电视传播者形象。但是，作为社会大众的一员，主持人也同样具有现实生活中与其他人一样的社会属性——个人的生活方式。一名优秀的主持人通常具备作为公众人物良好形象

以外的生活艺术。幽雅的、高品位的、独特的生活方式同样对主持艺术的提升起着不可忽视的作用。

渊博的知识是主持人应有的修养。而知识来源于工作中的积累和生活中的学习。对于白岩松而言，知识的积累是他最为看重的一笔财富。他这样说：“工作8小时之外我会想尽办法把自己变得更加丰满和立体，对生活的态度，对各种事情的思考才能有一个更深的前进。在

8小时之外，我的学习就变得非常的主动。我会按自己的兴趣和爱好来充实自己，这时我接触的东西可能和我的工作无关，我会去看球赛、听音乐、读书„„这是生命的历程。”［8］白岩松的阅读方式分三种：功利性阅读，就是为了做节目而进行的准备；新闻性阅读，就是每天大量的报纸和资讯；还有就是与时代无关的阅读。

白岩松也曾有过抑郁。他在2000年悉尼奥运会直播获得巨大成功过后，在感受到荣耀的同时，却彷徨不前，陷入了他人生最为艰难的低谷期。那一年，他连续四五个月的时间一分钟都睡不着，时时处于精神的自我困扰之中。因为不愿意说话，他和妻子到了用笔交流的地步。“也许别人会觉得我可能一直都活得特别顺，但藏在我内心深处的东西，也许正和别人想象和看到的不一样。我经常会突然找不到目标了。我特怕自己被别人认为达到了一个高峰，所以有的时候必须重新落地。你说做一个敏感的男人能不痛苦吗？”［9］

白岩松说，在人的一生中，幸福和痛苦都只占5%，余下的就是平淡的生活。他的平淡生活中包含着三大要素：一是音乐。他迷恋摇滚乐，喜欢“清醒”乐队，因为他们“找回了旋律”。他也爱听马勒的交响作品，那乐声让他觉得“老马”还在继续痛苦，而他过得挺好。二是足球。戏称自己毕业于北京广播学院新闻系“足球专业”的白岩松，把足球比喻成摆在桌上的米饭，当然，现在这碗饭嚼起来没有过去“香”了。三是心理调节。“特好的时候要有危机感，特差的时候也要能够平静下来，想想，前面还有好事等着我呢。”［10］

良好的心理调节作为主持人的又一个重要素质，充分体现在其工作和生活中的方方面面。主持人如何在生活中正确地把握自我，建立良好的生活方式和心理调节模式，对于其在工作中的发展发挥着关键性的作用。

三、“白岩松风格”的社会价值

（一）追求高端

随着社会的进步和社会文明程度的提高，受众不仅需要传播者提供尽可能多的信息，还包括传播者的分析、见解。这就需要传播者在报道的深度和广度上下功夫。白岩松不仅在语言训练上追求高端，在采访编辑实践能力、新闻触觉和思辩能力、出口成章的报道能力、评论能力以及在直播和突发事件报道中的驾驭等能力的提升上都付出了巨大的努力，并不断地追求更高层次的完善。不断超越，精益求精是主持人所必需具备的内在要求和精神动力。只有不

断地自我提升与增值，才能真正形成自己的主持风格并被大众所接受。

（二）社会的认同与影响

白岩松的“东方时空”风格成了他的“严肃面孔”，也成了他与众不同的品牌标志。优秀的品牌节目主持人总是千方百计地提高节目的档次、品位、质量，进而争取最大量的观众。“白岩松风格”已不再是风格本身,它成为了一种文化意义符号，在某种意义上说，甚至成为了一种社会的划时代的符号。在大众的心目中，白岩松就是央视的“名嘴”、“主持人”、“一哥”；在许多说不出他名字的人群心目中，白岩松就是“中央电视台的记者”、“戴着眼镜说话文绉绉的主持人”、“北京奥运会的解说员”„„这就是白岩松，集主持、记者、编辑、制片人于一身的综合型主持人。

（三）对电视新闻行业水平的引领与提升

近年来，随着媒体竞争进一步加剧，我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段，具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活、最具个性的品牌，不但他们对观众具有广泛的号召力，而且对观众的忠诚度具有重要的影响。因此，电视台不仅仅是把主持人当作媒介产品生产的人才来培养，更要作为品牌来打造。努力提高主持人的品牌价值，就是提高电视台本身的品牌价值。

将品牌的概念放在节目主持人的角度去思考，就是：电视节目主持人品牌是电视观众对电视节目主持人所持有的一种印象或情感。描述了主持人与电视观众建立传者和受者的传受关系时的全部体验。每个节目主持人都拥有一个品牌，并通过他在节目中的活动表现出来。主持人的品牌形象就是存在于观众头脑中的印象。在不断收看这位主持人的电视节目的过程中，这种印象就会演化并加深，品牌关系就会形成。无论对于媒体还是对于节目主持人，品牌概念的关键都是理解和电视观众之间关系的性质和需要。主持人品牌成功和失败的关键因素，都取决于这种关系的深度和广度。白岩松具有学者的风度，给人的感觉是思想深刻、知书达理。实际上，白岩松及其主持的《东方时空》、《中国周刊》、《焦点访谈》、《新闻1+1》等一系列栏目都已成为了央视的品牌。

［1］张怡春 .浅议电视新闻评论节目主持人的素质［J］.平原大学学报，2001（3）：8. ［2］吕广军 ,胡彬 .现场报道对记者能力和素质的要求浅议［J］.新闻传播 ,2008：8. ［3］王平 .白岩松余秋雨闭合式提问［J］.新闻采编 ,2005（1）.

［4］杨平 .“脱敏”·两岸都需要［J］.档案管理，2005（6）： 93.

［5］弈杰 .白岩松的网络观［J］.秦中随笔 ,2007（8）：42.

［6］沉睡 .媒体的现在与未来——白岩松访谈［J］.世纪中国 ,2007（5）：66. ［7］肖菱 .剖开人生的面目［J］.Teenagers，2009（2）：33.

［8］李悦 .白岩松谈 “充电”［J］.新闻的营养，2005（7）： 42.

［9］会存 .白岩松绝不伪装［J］.Talents，2004（6）： 76.

［10］周至 .白岩松的苦与乐［J］.阅读时空，2009:34.