中国电影走出去的弱点

近10年来，中国电影市场每年以超过30%的比例持续高速增长，尤其是近几年的数据更是令人始料不及。2016年仅第一季度，中国电影票房已高达144.7亿，同比增长51.2%，各项数据再次创下历史新高，“史上最火春节档”、“史上最高单月票房”、“史上最高单片票房”等一系列纪录在2016年2月份集中被刷新。特别是“春节七天乐”产生的36亿票房成绩已打破世界纪录。中国电影市场的火爆程度令全世界震惊，但被看重的主要还是中国电影市场的体量、增长速度以及巨大的潜质，而非中国影片本身。

电影是国家文化软实力的体现之一，承载着国家形象、价值观念、精神和文化等元素。现在，逐渐有一些国产影片能够做到国内与北美市场同步发行，国产影片海外市场的票房收入也在逐年上升。在中国电影几十年来“走出去”的历程中，历经从内容、产品、人才，进而到资本全方位的输出，应该说取得了一定的成绩。曾经在上世纪八九十年代，以第五代导演张艺谋、陈凯歌等为代表的中国电影导演，以充分展示中国本土文化的文艺电影《红高粱》《霸王别姬》等频繁获得国际A类电影节大奖。而后的第六代导演娄烨、贾樟柯等也按图索骥。那个时期中国艺术电影普遍受到西方社会的关注，甚至贾樟柯等第六代导演的电影投资中有相当一部分来自欧洲，而他们的电影也基本放弃国内市场，更多侧重海外市场。

2000年以后，在以李安的《卧虎藏龙》、张艺谋的《英雄》等大制作“武侠”类型商业片的试水下，中国电影在海外打开市场，让全世界观众看到了中国也有自己的商业大片。这个时期，也有不少香港、内地电影人纷纷勇闯好莱坞，但除了他们分别执导、主演过个别好莱坞A级片外，最终还是铩羽而归。随着国际间经济、政治和文化的交流日益密切，中国电影开始越来越热衷到海外取景，尤其是从2013年票房大卖的《北京遇上西雅图》开始，《有一个地方只有我们知道》《泰囧》《唐人街探案》……越来越多的中国电影剧组不仅仅奔赴国外取景拍摄，而是在创意之初就将故事发生地选择在世界各地。这也成为国人越来越多地以不同方式走出国门的现实写照。

近年来，中外合作拍摄影片的方式也呈现出多样化。《功夫熊猫3》等中美合拍片，《狂怒》《变形金刚4》《碟中谍：神秘国度》《第七子》等为代表的好莱坞电影中，中国资本在好莱坞大片中更加淋漓尽致地呈现，而华谊投资的好莱坞影片《Gift》（《礼物》）直指北美市场而根本不在中国发行。现阶段的中国电影公司不再只固守中国本土市场，而是直接投资好莱坞电影进而参与影片全球分账。

事实上，随着中国电影产业规模的不断扩大和资本力量的逐步雄厚，中国的电影公司已经开始由“电影产品走出去”到发展部署公司的国际化战略。中国各大电影公司在美国成立分子公司，将从制作环节和投融资环节进入好莱坞。布局海外已经成为中国电影“走出去”的新阶段。同时，财大气粗的民营电影公司开始并购海外公司。万达、阿里影业、乐视影业、华人文化产业基金等近年来都有所动作。2015年万达集团旗下万达院线以22.46亿元全资收购澳洲第二大院线公司Hoyts100%股权；2016年万达以35亿美元收购美国知名电影制片公司传奇影业。中国的电影公司入股、收购国际电影公司，以及在国际范围内重组等“资本走出去”已渐成趋势。特别是近10年来中国电影进入高速发展的“黄金年代”，包括好莱坞在内的国际影视公司也越发看重中国市场，国际电影市场对中国题材、元素的兴趣不断升温。

但资本投入不代表文化输出，不代表中国电影全方位地走出去，中国电影公司不能仅仅充当外国电影的“银行”。从市场影响力看，中国商业电影海外市场空间还非常有限；从艺术影响力看，近几年中国电影在世界主要电影节上均缺乏令人惊喜的表现，2016年的戛纳电影节上竟出现华语电影“零”存在……总体而言，中国电影国际影响力的提升并未与中国电影产业的高速发展同步。

“生产的影片数量多，实现出口的少；参加公益性对外交流的影片多，实现商业性海外销售的少；国产片在海外艺术院线发行和华语电影频道播出的多，进入外国商业院线和主流电视频道的少。”除了在国际传播中的“三多三少”问题，在创作方面，中国电影创作的主体性以及艺术的创新力，已经被一种“吸金”的思维定势所代替，“薄了创作厚了制作”、“薄了艺术厚了技术”、“薄了人文情怀厚了商业利益”。相较于过去，中国电影创作既不缺钱，也不缺技术和设备，很多硬件水平已经达到或接近世界先进水平。中国电影现在最缺的是创意和人才等“软件”。

调查数据显示，海外观众并非对中国故事不感兴趣，有接近50%的受访者认为中国电影故事逻辑混乱、难以理解，编剧和翻译水平有待改进。走出国门的中国电影的字幕翻译存在严重缺陷，已经成为外国观众接受的极大障碍，深深影响外国观众对中国电影的理解与认知，这个重要的信息也从对中外电影都非常精通的外国电影专家那里得到了普遍的印证，有超过半数的外国电影资料馆馆长或负责人在访谈中提到了中国电影字幕的翻译问题。一方面，他们接触到的很多中国电影没有英文字幕，电影的故事和影像虽然都不错，但是完全不知道剧中人在说什么；另一方面，中国电影翻译过来的外文种类很少，一些对英文不能完全掌握的国家的观众观看有困难；更应该引起重视的是，现有的字幕翻译水平很差，直接影响到影片的观看效果。

中国电影面临一个能见度低的问题，中国电影2010年产量在526部，进入海外市场的不到9%，只有少量合拍片可以被外国人看到，整体上来说在国际市场上竞争力偏弱。中国电影的海外营销能力较弱，缺乏自有的营销渠道和团队，突出表现在纯国产电影进入海外市场的机会罕有，合拍片获得发行优势基于海外公司的直接投资并拥有电影的海外发行权。部分国产电影人还在很大程度上停留在为完成项目而拍电影的阶段，对自己的产品所能辐射的国际市场缺乏足够的了解与关注，甚至会出现一些外销影片拿不出符合国际规范的宣传品，没有符合国际惯例的预告片等技术性问题。

中国很多主流商业电影在其主题的表达方式上缺乏国际普遍性，并且对海外受众心理和外国文化缺乏深入了解，以至外国观众对除了“功夫”类型 之外的其他中国电影兴趣不高，所以难以进一步向国外推广。两部曾经在亚洲地区均取得高票房的《赤壁》和《投名状》败走西方主流电影市场即是此类问题的典型 例证。

本土电影专业人才匮乏，特别缺少能够充分了解国际电影合作与制作的人才。近年来，越来越多的华裔导演活跃在好莱坞，但像李安这样精通东西方文化的专业电影人才少之又少。

国电影质量仍待提高，高品质的电影数量较少，有智慧的原创作品匮乏。故事讲得不够好、技术和艺术水平不够高、制作不够精良，仍是国产电 影普遍存在的问题。曾经靠“中国功夫”吸引西方观众的武侠大片现如今已魅力不再，其他题材大都因创意、制作水平较低又远远缺乏竞争力。