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媒体采购和媒体推广计划

时间：2018-11-03 下载该word文档

媒体采购和媒体推广计划
一、媒体拓展
1、拓展垂直媒体：汽车类、母婴类、旅游类、出行类（滴滴打车、51打车、约车）、支付类、美食类、外卖类、股票类（大智慧、东方财富网）、综合理财类（京东金融、小米金融）记账类（随手记）财经资讯类（新浪财经）
2、拓展新闻资讯类、应用类、社交类、各类广告媒体（信息流、DSP）以及主流媒体（新浪、腾讯、搜狐、网易）二、媒体筛选和审核（签订合同） 1、从四大方面进行分析：
（1）媒体资质：公司成立时间、股东背景、融资情况、实缴资金、知识产权、域名。。。
（2）媒体体量：月度独立设备数、日独立设备数、月度覆盖人数、日均覆盖人数，月度浏览时间，行业类别排名、同比增幅、环比增幅（3）媒体受众：人群性别、人群地域、人群年龄、
（4）预估效果：通过乙方给的转化率、ROI和已经做过该广告的甲方作核实，或者直接和甲方核实该广告投放效果
2、通过行业和用户匹配及场景分析研究，找到最精准行业和渠道，找到最优合作方式。
三、媒体投放
1、根据详细用户画像和产品生高息、生快息特点，将“爱生息"这一产品特点植入在每个合作项目和渠道内。
2、根据每个节假日策划相关的活动，将主推活动体现到相关广告创意和注册页。 3、根据媒体属性和人群特点，可以设置刺激该媒体人群的活动方案，比如（在车到加油上的广告的广告创意体现送加油券）四、合作媒体数据分析和效果评估
1、根据投放数据报表（人群报表、场景报表等）从而做出判断，不断优化和完善营销方案，不断细化用户肖像和消费场景。
2、根据用户肖像和消费场景以及我们平台的自然用户分析建立投放合作渠道数据模型和用户及产品场景模型，做好数据预期和预警，以保证每个合作项目和投放渠道数据（CPA、CPS、ROI）达到或超出。
3、数据模型和场景模型：XX用户（用户肖像、目标用户）会在XX情况下（消费场景）对一个产品所产生的行为数据。
比如：经过信息流广告第三方投放数据分析我们的目标用户是30-50岁、北上广深使用安卓手机60%的男性。消费场景是：85%在家的目标用户会在看XXAPP时的横幅或者弹窗形式的XX活动的广告的时候会产生相应的行为：通过第三方数据分析预估或计算出该用户看到此广告的点击率、注册率、投资率。从而保证该广告的投放效果。

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