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广告主该如何选择广告投放平台？

时间：2023-03-30 09:38:31 下载该word文档

广告主该如何选择广告投放平台？
当今社会，各类新兴媒体层出不穷，共同谱写新广告时代来临的同时，越来越多的问题摆在了广告主面前：传统媒体广告是否还有价值？网络广告是否真能做到精准营销？哪种广告更易拉动销售？……未来的广告投放该何去何从？

不可否认，无论是以报纸、收音机、电视等为代表的传统媒体时代，还是以互联网为载体的新兴媒体时代，广告主的投放目的无外乎还是两种：品牌营销和效果营销。从广告对用户产生的影响来看，品牌营销偏重于对用户认知的影响，效果营销偏重于对用户行为的影响。
从媒体广告投放费用上来看，电视依然为王，互联网和报媒位置对调。十年间电视媒体广告一直在广告主媒体投放组合中占据重要的地位，但随着互联网和移动互联网的发展，这个比例一直在缩小，相反网络广告的投放比例却是逐年增加，而报刊杂志、广播等传统媒体广告的空间变得越来越小，已开始慢慢淡出人们的视野。
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相比较而言，电视广告对于品牌的宣传作用还是比较明显的，尤其是随着近两年真人秀节目的火热，部分广告主也纷纷将视线转移至电视媒体，但高额的广告费用也是随着电视节目的火热而翻倍增长，另广告主头疼的问题是高额的广告费用花出去之后，并无法直接衡量其效果。这也是导致众多广告主选择网络广告投放的另一个原因。
网络广告因其以互联网为载体，让其效果变得可衡量，但目前的网络广告种投放形式多样，尤其是随着社会化媒体微博、微信的出现，因其本身的优越性：传播速度快、传播范围广、与用户能近距离接触，更是增加了广告主对网络媒体的青睐。那么广告主如何做到精准营销呢？是否意味着选择网媒体广告就可以精准营销呢？
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