韩国真人秀跨文化传播的经验与启示

近两年，电视真人秀节目成为各大电视媒体的宠儿，在电视新闻改革乏力和电视剧创作乏善可陈的情况下，真人秀成为主导中国人视觉消费习惯的“中流砥柱”。中国电视真人秀节目起步不晚，但是直到2012年才实现真正意义上的“繁荣”，成为具有普遍意义的社会文化现象。

2012年7月，浙江卫视《中国好声音》的播出引发第一波收视热潮，紧接着2013年10月湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》和2014年10月浙江卫视的《奔跑吧兄弟》都一次又一次引发了全民收视狂潮和热议。

高收视、强传播的现象背后，暴露的问题也越发明显。这些综艺节目都是从国外购买版权，加以本土化改编进入人们视线的。值得关注的是，近些年几部从韩国购买版权的综艺节目都获得了巨大的成功。这不禁让人思考，为什么韩国的综艺节目形式传播到中国能够取得成功，韩国综艺在跨文化传播领域使用了怎样的策略，在中国造成了怎样的影响，又有哪些值得我们学习的地方。本文将对此进行一系列研究。

关键词：电视真人秀，跨文化传播，收视率

1 引言

1.1问题的提出

在当今全球化的背景下，中国与世界各国的联系联系越来越紧密。 “全球化”已不再只是政治经济领域的全球化，更多地涉及到文化领域。特别是随着互联网的迅猛发展，文化的全球化得到促进，国与国之前的跨文化沟通联系随之增加。

近两年，电视真人秀节目成为各大电视媒体的宠儿，在电视新闻改革乏力和电视剧创作乏善可陈的情况下，真人秀成为主导中国人视觉消费习惯的“中流砥柱”。电视真人秀这种节目形式在国外发展时间已经有六十多年，本世纪初传入我国，但是直到2012年才实现真正意义上的“繁荣”，成为具有普遍意义的社会文化现象。2012年7月，浙江卫视《中国好声音》的播出引发第一波收视热潮，紧接着2013年10月湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》和2014年10月浙江卫视的《奔跑吧兄弟》都一次又一次引发了全民收视狂潮和热议。这些真人秀节目都是从国外购买版权，加以本土化改编进入人们视线的。这些国外版权的成功引入让我们看到了跨文化传播的力量和以及本土化的必要性。我们所生产和需要的综艺节目已经不仅仅是面对一个单一的国家、民族、价值体系和社会群体，而是世界范围的传播。

值得关注的是，近些年几部从韩国购买版权的真人秀节目都获得了巨大的成功。这不禁让人思考，为什么韩国的综艺节目形式传播到中国能够取得成功，韩国综艺在跨文化传播领域使用了怎样的策略，在中国造成了怎样的影响，又有哪些值得我们学习的地方。本文将对此进行一系列研究。

1.2 研究方法

本文将主要使用文献研究法、数量分析法和比较研究法进行研究。

文献研究法。指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献进行一系列的研究，科学认识事实的心理学基本研究方法。本文将通过分析和总结大量跨文化传播的相关文献和数据作为本文的写作依据。

数量研究法。数量研究法也称“统计分析法”和“定量分析法”，指通过对研究对象的规模、速度、范围、程度等数量关系的分析研究，认识和揭示事物间的相互关系、变化规律和发展趋势，借以达到对事物的正确解释和预测的一种研究方法。本文将统计分析数个相关综艺节目的收视率，人群构成等情况，总结出不同综艺节目的传播效果。

比较研究法。指对物与物之间和人与人之间的相似性或相异程度的研究与判断的方法。本文将对比从韩国引进的不同综艺节目的内容差异与传播效果，以及它们跟非韩国引进节目传播效果和中国本土自制节目的差异，得出韩国综艺跨文化传播的优势所在。

1.3 研究目的与意义

通过对韩国综艺节目跨文化传播现象进行分析，总结韩国国际文化传播的成功经验，对我国综艺节目的发展和跨文化传播提出建议。

1.4 研究框架与内容

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2 跨文化传播与电视真人秀节目

2.1跨文化传播概念界定

跨文化传播（intercultural communication）是指来自不同文化背景的个体、群体或组织之间的交流活动。它既是处于不同文化背景的社会成员之间的人际交往与信息传播活动，也涉及到各种文化要素在全球社会中迁移、扩散、变动的过程，及其对不同群体、文化、国家乃至人类共同体的影响。“跨”字意味着至少是两种文化间的冲突、迁移、渗透和融合。这种传播会加速国家对彼此的了解与认同，丰富文化的多样性。

2.2我国电视真人秀发展状况

真人秀是指由普通人（非演员）在规定的情景中，按照预定的游戏规则展现完整的表演过程，为了一个明确的目的，做出自己的行动，展示自我个性，同时被记录下来而做成电视节目。真人秀具有纪实性、互动性、冲突性和叙事性等特点，在我国大概分为野外生存类、职场创业类、表演选秀类、益智游戏类、婚恋交友类、生活体验类这六大类型。

真人秀在我国的发展大致可以划分为二个阶段。第一个兴起阶段（2000年-2010年）是在本世纪初，以广东卫视的《生存大挑战》、浙江卫视的《夺宝奇兵》、贵州卫视的《峡谷生存营》和湖南卫视的《完美假期》等节目为代表。可以看出，最初的真人秀都几乎千篇一律是野外生存类的。这种新奇的形式一经播出就吸引了观众的目光，成为一种发展趋势。第二个是发展阶段（2010年至今），国内真人秀节目经历了《超级女声》等选秀类真人秀、《非诚勿扰》等相亲类真人秀等多种类型的同步发展。到2012年《中国好声音》的播出掀起了真人秀的热潮，此后《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》、《一年级》等节目都掀起了一波又一波的关注和讨论。这些节目的成功都让我们看到了真人秀发展的前景非常广。

广义上，我国电视真人秀的发展一定程度上映射了中国综艺节目的发展现状。从综艺节目的央视一家独大、形式单一，到如今各个电视台综艺节目形式多种多样、百花齐放的状态，跨文化传播的概念在这其中扮演了非常用药的角色。2014年，地方卫视综艺节目收视率呈现群体性增长，在当年收视破2的节word/media/image5_1.png目中，卫视节目占据77%。

地方卫视的综艺昌盛离不开的是对于国外成熟综艺节目的版权引进，14年收视高于2的节目中，从国外引进或者由国外节目改进过来的节目占比达到了62%。

这其中比较有代表性的便是《中国好声音》的成功。《中国好声音》的模式起源于荷兰Talpa电视制作公司的The Voice。2010年，The Voice一经推出，就在荷兰创下收视奇迹，吸纳了300万荷兰观众，占总人口的18.2%。2011年，美国的制作公司买走《The Voice》的美国版权，创下惊人的收视率，力压当时风靡一时的《美国偶像》。这个节目模式在欧美的大获成功，让The Voice的知名度一时声名鹊起。2012年星空传媒旗下的灿星制作公司不惜重金向荷兰Talpa电视制作公司购买了The Voice的中国版权。结果自然也是非常理想的，得益于音乐这种世界通用的艺术形式以及成熟的节目模式，中国好声音即使在限娱令下，也在中国取得了非常不错成绩，三季中国好声音收视均破4.

在中国综艺的高速发展期中，韩国版权节目的引进成为一支独秀。2014年我国对韩国综艺的版权引进数量从2013年2个增加为10个。但与好声音不同的是，韩国引进的真人秀节目中，不仅有世界语言范畴的“我是歌手”，也有明星竞技节目“Running Man”，甚至亲子教育类真人秀“爸爸去哪儿”。

3 “韩流”势不可挡，韩版综艺在国内屡创收视高峰

3.1《爸爸去哪儿》打响韩国版权在国内跨文化传播的第一枪

《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，其韩国原版《爸爸！我们去哪儿？》在韩国本身就是一档超人气综艺节目。由湖南卫视引进及改编后，2013年10月正式出现在大众面前。播出前并没有做许多宣传的《爸爸去哪儿》一经播出立刻引起轰动。根据央视索福瑞全国网收视数据表明,《爸爸去哪儿》首播当天收视两网均称霸第一，其中全国网收视率1.1，收视份额7.67，城市网收视率1.46，收视份额 6.45，力压同时段其他综艺节目。（如表1）

表1：央视索福瑞《爸爸去哪儿》收视率

word/media/image7_1.png在网台联动双平台收视上，《爸爸去哪儿》的网台联动效果也十分空前。在湖卫视节目收视率破1之后，单期综艺节目在视频平台的播放上罕见地有超过电视剧播放的趋势。爸爸加孩子的组合话题十足，配合微博微信等新媒体的传播，也让这档综艺节目在互联网上的声量极速增长。

《爸爸去哪儿》第一季余热未散，湖南卫视趁热打铁在2014年6月继续推出《爸爸去哪儿第二季》。据统计显示，爸爸去哪儿第二季首播第一期全国网收视率为2.43，收视份额14.24，其中收视率创造了节目首播的新纪录，毫无悬念获同时段收视第一，接下来的播出收视率持续破2。全季16期平均收视3.311，份额14.44，全国网平均收视2.1，份额12.74。《爸爸2》收视率紧跟老牌真人秀《中国好声音》第三季，创造出不俗表现。

《爸爸去哪儿》的成功让全国各大卫视都开始效仿湖南卫视，购买国外版权加以改编播出，但是效果都没有达到《爸爸去哪儿》高收视、高播放量、高话题讨论度的效果。

2014年浙江卫视引进韩国老牌真人秀《Runnning man》，再次复制韩流传奇。

3.2《奔跑吧兄弟》第二季开播创造纪录

《奔跑吧兄弟》引进自韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》，自播出后收视率不断攀升，最后收官两期都达到4以上。《奔跑吧兄弟》第二季一开播前两期节目收视率双双破5，开创一个新的综艺里程碑。

2015年4月17日，《奔跑吧兄弟》第二季在浙江卫视黄金档开播，以5.04%

的收视率领跑当周综艺，就连其子节目《跑男来了》收视高达3.34%；相比国内综艺老大哥湖南卫视当家节目《快乐大本营》2.69收视，浙江卫视遥遥领先。甚至在刚刚结束的《我是歌手3》总决赛中，3.63的收视也不及《奔跑吧兄弟》第二季。

在大家都怀疑是否是由于宣传力度太强或者首期开播的影响时，4月24的第二期再次拿到5.21%的收视，而同时，《快乐大本营》的收视降至2.58%。

4 探寻韩国真人秀节目的繁荣真相

4.1韩国电视真人秀发展历史

公认的是，世界范围内真人秀节目的鼻祖就是欧美的制作公司。这一点韩国也不例外。但是韩国却在经历了模仿欧美之后，逐步迎来了原创节目的黄金时代。

作为影视文化产业的一部分，韩国政府大力扶持电视综艺节目的发展。自上世纪亚洲金融危机之后，韩国政府就意识到片面依靠重工业推动国民经济发展是存在缺陷的，必须要大力发展其它产业，完善国家产业发展结构。1998年，韩国政府制定了“文化立国”的发展方针。此后韩国政府就一直非常重视文化产业的发展，文化产业的财政预算不断增加。2004年，文化产业已成为韩国第二大出口创汇产业，韩国成为世界第五大文化产业强国。2013年，韩国广电节目出口达2.42美元，最具竞争力的就是韩剧和娱乐节目版权的出口。

韩国的娱乐业发展一直处于世界领先水平，不仅在亚洲造成轰动，甚至在欧洲国家也能引起强烈反响。在韩国，综艺节目分为很多类型，比较常见的类型有：游戏闯关类、谈话类、真人秀类、歌谣类、婚恋类、益智类、饮食健康类等等。其中，明星真人秀是最普遍也是最受欢迎的一类，从我国引进的版权数量之多就可以看出来。《爸爸！我们去哪儿？》《Running Man》《我是歌手》等节目被相继引入，且都在我国取得了巨大成功。韩国的KBS（韩国广播公司）、MBC（文化广播公司）、SBS（首尔广播公司）被并称为三大广播电视网，是韩国在资源和收视方面占据绝对优势的三家电视台，它们的综艺节目制作能力不管是质量还是数量都有可靠保障，所以目前受欢迎的明星真人秀节目全部都是由这三家电视台出品的。

4.2韩版综艺在我国的成功之路

4.2.1相近的文化环境

中国与韩国同属东亚文化圈，中国作为与韩国的邻居对亚洲文化有着共同的感情。而韩国综艺中蕴藏着的韩国社会文化就包含了源自中国的传统儒家文化。两个国家间文化的相似性为韩国综艺的传播提供了优质的环境。从某种程度上来说，对儒家文化的传统认同对韩国真人秀在我国的成功传播起了推波助澜的作用。文化的同源让中国观众对韩国综艺中透露出得文化价值观会更容易理解和接受。比如在《爸爸去哪儿》这个节目中就有许多文化的共通之处。

中韩两国都非常注重理解，传扬长幼有序的习俗。韩国人在初次见面时都会十分尊敬，且对于年长的人说话都要使用敬语。而在中国小孩子从小也会被教导要尊敬老人，见到老人要问好，公交车上看见老人要让座，去别人家里做客时要懂礼貌。在中国版《爸爸去哪儿》中，设置了让孩子们给村里老人表演节目的环节。这是为了让孩子们养成尊老重贤，讲礼貌的好习惯。

崇尚自立也是中韩相近的文化传统之一。十年前，我国的家长常常把孩子的所有事包揽，把孩子养成衣来伸手饭来张口的小皇帝，新闻中经常会出现大学生不会铺床、无法与室友沟通的现象，这些现象广为诟病。韩国对孩子独立性的教育在国内曾一度被广泛讨论。在《爸爸去哪儿》的每期节目中都有让孩子离开大人单独完成任务的活动，让孩子通过自己的劳动收获食物，培养孩子的独立性和陌生环境的适应能力都被观众所叫好。

韩国跟中国一样，父亲在一个家庭中的形象都比较沉默隐忍。多数时候中国和韩国的家庭中母亲都扮演着比较重要的角色，父亲都很少参与到对孩子的管教中去，而《爸爸去哪儿》中一反这种家庭关系的常态，由爸爸单独带孩子出行。节目中Angela的爸爸王岳伦不会给女儿梳头发，Cindy的爸爸田亮不会给女儿搭配衣服，多数父亲不会给孩子准备一餐饭。这些传统的不太参与家庭琐事的父亲形象能够引起观众的强烈共鸣。

这些共通的文化背景让韩国综艺真人秀在中国的传播少了许多障碍。

4.2.2一体化制作团队

一个综艺节目的成功与节目的制作是分不开关系的。以《奔跑吧兄弟》为例，浙江卫视为了保障节目的质量，不仅在台内筛选出最优质的人才，同时请到韩国SBS电视台《Running Man》的原版制作班底参与录制，中韩制作班底互相融合，最大程度上实现对韩国原版节目精髓的把握。

4.2.3节目落地本土化

一档引进的综艺节目，能否获得观众的喜爱，关键还是要看是否能够符合观众的审美口味。如果只是讲韩国原版节目的内容生搬硬套过来，就必然会出现“水土不服”的情况。如何制作出具有中国本土特色的节目，《奔跑吧兄弟》也想了许多办法。比如在每一集设置一个传统文化的故事背景，比如拍摄地点选择杭州、敦煌等具有中国特色的城市，再比如在环节设置中添加《白蛇传》《西游记》《水浒传》等元素，讲游戏与观众耳熟能详的故事相结合，拉近了节目与观众的距离。

word/media/image9.gif在受众人群规划上，《奔跑吧兄弟》在嘉宾选择上也对韩国版做了明显的区分。从百度指数来看，《奔跑吧兄弟》选择的明星受众集中在30-39岁之间，有意避开韩国版20-29岁的主要受众人群，可以看出浙江卫视对于跨文化传播的理解非常深刻。

5 国内真人秀发展困境

看到了《爸爸去哪儿》等节目大获成功，广告冠名费用飙升，国内其它电视台也开始模仿学习，这导致近期国内综艺扎堆出现，数量高，但质量却并不能保证。除了几部大家耳熟能详收视极高的节目，其它节目并没有达到预期的收视效果。这说明国内真人秀发展还存在不少问题。

5.1文化成分涉及少

作为与《爸爸去哪儿》节目形式非常类似的一档亲子教育真人秀节目，浙江卫视推出的《爸爸回来了》的版权也是购买于韩国的《超人回来了》，但是在收视率表现上就要逊色很多了。虽然在亲子的主题选择和参与明星的选择上都很相似，但《爸爸回来了》的着重点主要是父亲与孩子日常的生活，对文化成分涉及很少，比较难引起观众的文化共鸣感。

5.2本土化落地不够

央视从以色列购买的《Rising Star》的节目版权，这档节目曾在美国、英国、法国、德国等国家爆红，但是在中国却并没有做得很好，收视表现较低，最高收视率只有1.03，且在国内知名度也很低。同样是一档国外大热的引进节目，但它由于本土化做得不够，没有契合观众的文化诉求，所以不能引起观众共鸣，导致收视率表现不佳。

6 分析结论

从上述文章分析中可见，韩国真人秀的发展首先基于政府的支持，形式多样、内容丰富。在跨文化传播过程中，首先选择文化环境相近的国家传播，同时制作团队向输出国给予帮助，完成传播。

我国的电视真人秀发展同样需要政府的大力支持，走本土化、人文化和多样化的发展方向。第一，本土化。根据中国国情，立足国内社会现实，结合国外优秀综艺的经验策划出具有我国特色的综艺真人秀节目。第二，人文化。综艺创作时更加注重精神层次、文化品位、审美价值和社会效益。第三，多样化。综艺节目品类多样，涉及社会生活方方面面，给观众更多方位的娱乐享受。

创作出优秀的综艺节目后，跨文化传播也可以学习韩国真人秀发展的经验。一开始可以选择相同文化背景的亚洲各国进行传播，再从亚洲走向世界。在传播过程中可以帮助输出国进行节目制作，帮助中国文化在输出国落地。

纵观现在我国的综艺节目，主要是对国外成功节目的借鉴和模仿。事实上，我国的综艺发展可以也应该走先模仿后创新的道路。在学习和模仿了《中国好声音》之后，灿星公司制作的《中国好歌曲》终于实现了中国综艺节目的第一次输出。湖南卫视作为我国引进综艺版权的先锋，也率先输出了自制节目《一年级》。这是中国电视真人秀跨文化传播的好的开端。