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名瑞如何打造世界顶级婚纱晚礼服

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山　
ｉＴｉｉ　
世界顶级婚纱晚礼服　
文／龚振　
名瑞集团是目前世界上高级　计师团队，从１９９３年开始培养和引　婚纱、晚礼服的最大生产和贸易制　进设计师人才，实施设计师群体的　
造商，其产品远销美、德、法、　战略，建立了一支过硬的设计师队　俄、日等３０多个国家，享誉全球。　
伍。最先建立产品质量控制体系，　
“Ｆａｍｏｒｙ一名瑞”婚纱晚礼服被　树立品牌经营理念，逐步发展成为　
评为“中国出口名牌”、“中国名　世界婚纱晚礼服“设计创作中心、　牌”，同时名瑞集团也是世界婚　生产制造中心、时尚发布中心”。　纱、晚礼服的设计创作中心、生产　技术创新方面，名瑞先后获　
制造中心、时尚发布中心，引领着　“国家出口商品免验”企业，通　当今国际婚纱晚礼服的时尚潮流。　
过ＩＳＯ９００１质量体系、ＩＳＯ１４００１环　
那么，名瑞是如何踏上中国乃　境管理体系等认证。早在上世纪９０　
至世界顶级婚纱晚礼服之路？　
年代名瑞就投资１亿多元，引进具　有国际先进水平的“法国力克”　
科技创新奠定品牌根基　
ＣＡＤ／ＣＡＭ电脑设计系统、２０条　名瑞婚纱晚礼服植根于潮　
“瑞士苏拉”蕾丝生产线以及三套　
绣——中国四大名绣之厚重文化积　ＣＡＤ／ＣＡＭ电脑设计打版系统。　淀的产物，具有独特的地方特色和　２００７年又引进了多头混合电脑刺绣　产品优势。名瑞把质量视为企业发　机，完善了企业生产的配套设施，　展的支点，走自主创新品牌的道　提升了生产的科技化程度，实现了　路，在国内最早培育自己独立的设　产品的多元化发展。　
５６　《纺织商业周刊》２００８年第９期　

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市场定位主导品牌方向　
示、商务于一体，年产婚纱、晚４Ｌｆｌ￣６ｏ多万件，出口　
　名瑞把“市场决定产品”作为产品设计经营理　创汇３０００万美元以上的大型产业集团。
为了加快品牌建设步伐，主导国内外婚纱、晚礼　
念，依托刺绣所开创的传统工艺产业优势，充分把握　
市场脉搏，结合最新流行时尚，不断推出风靡市场的　服、蕾丝产品高端市场，名瑞已打造了一条完整产业　
产品，让消费者梦想成真。随着消费层次与消费意识　的不断变化，名瑞从产品结构、款式、面料到产品的　
销售方式不停地调整、变换，使名瑞产品具有旺盛的　市场生命力，而设计与市场需求不脱节，也使名瑞产　
品的附加值不断上升，一直以来占据着国际、国内高　端市场。　
早在上世纪８０年代名瑞就开辟了国外市场，９０年　代后在美国、德国等欧美国家开设了专卖店，并建立　
了庞大的销售网络。　“Ｆａｍｏｒｙ一名瑞”商标先后在　７５个国家注册，被美国传媒誉为“中国的珠绣晚礼服　大王”，在国内外婚纱晚礼服生产行业中举足轻重。　
随着中国经济和人民生活消费水平的提高，名　瑞这个生于东方，却以“国际、时尚、创新”而扬名　海外的国际顶级品牌，于２００６年ｌ１月份在北京开建立　了全中国最大的名瑞婚纱晚礼服旗舰店，全面推行　国内销售的全盘战略，其计划５年内陆续在上海、重　庆、沈阳、广州等大都市开设名瑞婚纱晚礼服连锁　
店，推动“以名牌带动企业，以企业推动名牌”的　品牌战略。　
科学管理助推品牌战略　
在全球经济一体化的今天，名瑞全面推进以战略　人力资源管理为重点，加紧实施“从劳动密集型产业　
向技术密集型产业转移、从商品经营向商品与资本并　举转移、从国际市场向国内与国际市场并重转移”的　发展战略。　
ｌ９９２年，为突破旧体制的制约，企业进行了股　份制改革。体制改变了，产权明晰了，经营灵活了，　
这些都为名瑞注入了新的生机与活力，日益健全的　绩效考核制度、企业资源规划管理（ＥＲＰ）的应用等　现代企业管理体制的实施，进一步激活了名瑞的发展　潜力，企业发展成为集设计、研发、生产、销售、展　供应链，具备了高度的资源配置及市场营销力。　企业文化提升品牌内涵　
名瑞一直在关注自身的企业文化建设，始终把锤　
炼“员工自动自发工作，增强企业心与事业心”作为　企业文化建设的目标，共同缔造“创新、向上，实现　
员工与企业共同成长”的企业文化核心理念。　
在市场建设方面，名瑞竭力提升整体营销能力，　
将名瑞“高品位、高档次、高质量”的理念深深扎根　在消费者心里，占领客户有限的心智资源；打造强有　力的销售团队，加强市场开拓力度，挖掘潜在客人，　
重视售后服务，在特殊的日子、美好的节日，名瑞客　人会收到诚挚的祝福；季节更替之时，客人会收到名　瑞的新品资料；还会被邀请参加名瑞首创的“婚纱晚　
礼服Ｐａｒｔｙ”，让客人与名瑞长久相伴，快乐地分享　美丽与成功。　从２００６年开始，名瑞连续十年斥巨资在北京和　
广州两地，每年一届举办“名瑞杯中国晚礼服设计大　奖赛”和“名瑞杯中国婚纱设计奖赛”，加强品牌传　播的同时，为中国服装设计培育人才，成为推动服装　“中国制造”的摇篮。　
如今中国的婚纱礼服市场开始慢慢升温。婚纱从　
租到买，人们的意识在改变。中国现在每年有ｌ０００万　
对新人，这是个非常大的市场。名瑞选择了这个市场　的高端。名瑞在国内外婚纱晚礼服行业的强势地位，　
在国内首屈一指。名瑞认为，要大胆地亮出自己最具　特色的品牌。虽然国内还没有大规模流行婚纱，名瑞　
看到了未来，看到潮流的方向：
　“名瑞做的是国际时　尚与中国风情结合的概念，名瑞做的不是中国的，而　是国际级品位的婚纱，就像名瑞在米兰时装周的压轴　秀那样，是世界性的潮流。”■　
２００８年第９期　纺织商业周刊》　５７　

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