第三届“工商银行杯”全国大学生

银行产品创意设计大赛方案

本方案包括正文和附件两部分。其中，正文包括赛事组织、赛事规则共两章内容；附件为产品创意设计方案写作指引。本方案正文中赛事规则和附件产品创意设计方案写作指引向参赛人公告。

第一章 赛事组织

一、大赛宗旨

银校携手创新金融产品，培养社会创新型人才，践行提供卓越金融产品和服务社会大众的社会责任。

二、大赛原则

秉持“公平、公正、公开”的原则，提倡开拓视野、广泛参与、培养创新精神和理论联系实际的能力。

三、大赛主题

青春激扬 创意无限

四、大赛内容

（一）产品创意设计比赛

通过大学生积极参与社会实践和市场调查，紧密围绕当前及未来客户需求、市场变化和我国银行业经营发展需要，提出银行产品的创意设计方案。

（二）产品体验征文比赛

以征文形式讲述大学生在使用银行产品服务过程中的体验感受，体现银行产品服务为客户解决的实际问题或创造的价值；浅谈参加大赛的感受。

五、大赛组委会设置及主办单位职责

本次大赛由对外经济贸易大学和中国工商银行共同组建大赛组委会。对外经济贸易大学承担组委会日常工作并具体承办，其主要职责包括：

（一）组织落实参赛单位。联系落实下表列明的中国金融学年会各理事单位院校及相关院校参赛（下称指定参赛院校），并尽量邀请下表列明以外的院校参赛。

（二）大赛宣传推广。宣传推广包括但不限于：

1.对外经济贸易大学建立并维护本次大赛官方网站；

2.对外经济贸易大学网站宣传、校内现场宣传、海报宣传及相关平面和电视媒体宣传；

3.联系组织上表中指定参赛院校的宣传，其中北京地区院校宣传包括院校网站、院校微博宣传及校内现场宣传、海报宣传和校园BBS宣传，其他地区院校宣传包括院校网站、院校微博宣传、海报宣传、校园BBS宣传和协助中国工商银行各分行进驻当地校园现场宣传；

4.网络媒体宣传，包括在新浪、搜狐等网站首页建立大赛专栏或官方网站链接宣传、开通官方微博、微博群、QQ群宣传，通过网站图文直播、人人网和开心网等网络社区媒体宣传。通过上述渠道持续动态发布大赛相关信息。

（三）邀请中国金融学年会、北京市团委作为本次活动的协办单位，并通过上述单位向各高校发出参赛邀请。

（四）与中国工商银行共同组建大赛组委会和评审委员会。

（五）负责承担大赛组委会的日常工作，组织评审委员会评选参赛作品。

（六）组织大赛的启动仪式、颁奖仪式，组织并邀请行外媒体、各高校代表、获奖学生和指导老师等参加启动仪式、颁奖仪式。

（七）通过中国金融学年会理事会、各高校学生会等途径动员高校学生踊跃参赛，进一步扩大参赛高校范围，收集参赛作品，确保上表中每所指定参赛院校均有参赛作品提交。

（八）向参赛人所在学校核实参赛人身份。

（九）根据大赛组委会安排向获奖人颁发奖金，相关税金由创意设计大赛组委会代扣代缴。

（十）编写大赛新闻通稿及开展情况相关动态报道，经大赛组委会确认后发布。

（十一）总结大赛活动情况，撰写发布大赛纪实深度报道。

六、大赛评审委员会

评审委员会由中国工商银行、对外经济贸易大学、其他高校和金融学界的专家组成。其中中国工商银行1人，对外经济贸易大学1人，其他大学2人，其他单位3人，共计7人。

七、大赛时间计划

本次创意大赛活动分为前期筹备、宣传发动及参赛报名、征集参赛作品、参赛作品评选、颁奖及后期宣传总结五个阶段，对外经济贸易大学需按下表规定的进度要求开展相关工作。

八、大赛宣传发动

（一）媒体宣传

本次大赛需通过网络媒体、平面媒体和电视台等媒体进行宣传，宣传形式包括新闻通稿、相关报道和网络广告三种，对外经济贸易大学需按下表要求开展大赛宣传工作。

（二）海报宣传

1.海报份数：3000份

2.海报张贴要求：各参赛院校校园信息发布窗口、宣传栏等。

3.大赛组委会向中国工商银行各分行统一邮寄大赛宣传海报。

（三）产品营销宣传

对外经济贸易大学积极配合中国工商银行在大赛期间开展面向高校师生的银行产品营销宣传活动以及发展和培育潜在优质客户。

第二章 赛事规则

一、参赛对象及参赛方式

全国高校在校本科生、硕士研究生、博士研究生。其中，产品创意设计比赛可以个人或小组名义参加；产品体验征文比赛以大学生个人名义参加。

二、比赛内容

（一）产品创意设计比赛

紧密围绕银行业当前及未来的客户需求、市场变化和我国银行业经营发展需要，提出具有市场潜力的银行新产品创意，并围绕该创意开展调研论证，形成内容详实、论证有力的产品创意设计方案，内容包括但不限于产品名称、产品构思、目标客户、产品解决的主要问题、产品主要用途、产品主要功能、客户申领和使用该产品的方式、银行服务模式、产品盈利模式、风险控制方式等。

（二）产品体验征文比赛

以征文形式讲述大学生在使用银行产品服务过程中的体验感受，体现银行产品服务为客户解决的实际问题或创造的价值；浅谈参加大赛的感受。

三、参赛方式及时间

（一）报名方式

参赛者登录大赛官方网站http://innovation.uibe.edu.cn，注册用户，填写相关报名信息，包括参赛类别、参赛人姓名、身份证号码、学生证号码（或学号），所在学校、院系和年级，联系电话、通讯地址、邮编和email邮箱等；如为团队参赛，则需填写团队所有成员的上述信息，并指定组长和联系人各一名，确认后完成报名，团队人数不得超过5人。

为鼓励高校学生踊跃报名参赛，大赛组委会将随机抽取一定数量成功报名的参赛选手，赠送中国工商银行指定产品进行免费地体验使用，并由大赛组委会根据参赛选手报名时预留的通讯地址统一寄送，大赛报名抽奖活动有关内容的最终解释权归大赛组委会所属。

（二）提交作品时间及方式

1.作品提交时间2012年6月1日0:00至2012年9月15日24:00

2.作品提交方式

（1）大赛官方网站

登录大赛官方网站http://innovation.uibe.edu.cn，阅读赛事规则后点击“作品提交”，选择参赛类别，上传作品文档，完成作品提交后提示结果。

（2）中国工商银行网站网上论坛——客户体验之声

登录中国工商银行网站网上论坛，在客户体验之声的创意设计大赛栏目查看赛事规则等大赛相关信息，点击赛事规则中的作品提交网址链接到大赛官方网站提交参赛作品。

3.作品提交要求：

作品内容须遵守大赛组委会公布的写作指引（详见附件）；一份作品只能参加一类比赛，禁止一稿多投。

4.作品提交后，以注册用户身份登录大赛官方网站可查看本人作品提交结果和评审进度。

四、赛制

产品创意设计比赛和产品体验征文比赛的参赛作品分别评审和设奖。其中，评审分为作品初审、复审、集中评审三个阶段。产品创意设计比赛奖项由大赛评审委员会评定；产品体验征文比赛奖项由大赛组委会评定。

（一）产品创意设计比赛

筛选出38件获奖作品，其中排名前18位的参赛作品按评分高低分别获得特等奖及一、二、三等奖，其余20件获得优秀奖。

（二）产品体验征文比赛

筛选出30件获奖作品，其中排名前10名的参赛作品获得十佳产品体验征文奖，其余20件获得优秀产品体验征文奖。

五、奖项及奖金

（一）产品创意设计比赛

特等奖1名，奖金1万元；一等奖2名，奖金8000元；二等奖5名，奖金6000元；三等奖10名，奖金3000元；优秀奖20名，奖金2000元。以上奖项奖励对象为参赛人。参赛人以小组名义参赛的，奖金将统一向小组组长发放，小组成员自行分配。获奖者将获得创意设计大赛组委会颁发的获奖证书及奖金，特等奖和一等奖获奖者还将获得奖杯。

（二）产品体验征文比赛

十佳征文奖10名，奖金2000元；优秀征文奖20名，奖金1000元。以上奖项奖励对象为参赛人。获奖者将获得大赛组委会颁发的获奖证书及奖金。

（三）优秀组织奖

优秀组织奖10名，奖金5000元，奖励对象为组织参赛的高校。

若某一奖项出现空缺，下一奖项的名额相应顺序增加。以上奖金均为税前奖金，创意设计大赛组委会按照中华人民共和国税法规定代扣代缴前述奖金的税金。

中国工商银行将视情况优先安排获奖选手参加中国工商银行实习活动，有关实习安排的最终解释权归大赛组委会所属；符合中国工商银行产品创新客户体验员标准的获奖者，可优先考虑吸收为中国工商银行客户体验员。

六、参赛作品评奖标准

（一）产品创意设计比赛

1.特等奖评奖标准

产品创意设计方案属于创新产品范畴，内容紧密结合国情及行业实际，阐述了全新的内容和见解，被认定为国际领先或者存在重大突破，市场前景巨大，产品应用、实用价值远远大于研发成本，能取得很大的直接社会效益或经济效益。

2.一等奖评奖标准

产品创意设计方案属于创新产品范畴，创新程度较大，阐述的新内容、新见解较多，被认定为国内银行领先或先进，市场前景较好，产品应用、实用价值大于研发成本，能取得较大的直接社会效益或经济效益。

3.二等奖评奖标准

产品创意设计方案有一定创新，借鉴了国内外银行或其他行业成熟经验，通过对已有产品消化、吸收、整合后有较大程度的再创新，有一定市场前景和实用价值，能取得直接或间接的社会效益或经济效益。

4.三等奖评奖标准

产品创意设计方案有一定创新，基本思路及功能特点能在现有产品的基础上，进行消化、吸收、整合，具有实用价值，可以取得直接或间接的社会效益或经济效益。

5.优秀奖评奖标准

产品创意设计方案通过对现有产品整合、优化，提出了一定的创新思路，具有潜在价值。

6.优秀组织奖评奖标准

根据所在学校组织发动情况、对大赛组委会宣传推广工作的配合情况、参赛作品数量和质量综合评定。

（二）产品体验征文比赛

征文内容真实、切合主题、语言流畅，能较好结合自身实例客观反映体验和使用银行产品服务或参加大赛的真实感受，体现工商银行产品服务为客户解决的实际问题或创造的价值。

七、知识产权

（一）参赛人承诺并保证：参赛人按照本规则向创意设计大赛组委会提交的参赛作品不存在侵犯他人著作权、专利权、商标权或其他知识产权的指控，也不存在侵犯他人的其他合法权益以及违法中华人民共和国有关法律法规。若他人与参赛人就参赛人提交的参赛作品发生纠纷，参赛人承诺自行解决并承担由此可能产生的一切法律责任，并尽所能采取措施使创意设计大赛组委会和中国工商银行不牵涉到纠纷当中，不被任何司法机关传唤或作为纠纷的任何主体。否则，参赛人应赔偿创意设计大赛组委会和中国工商银行因此遭受的损失。

（二）参赛人同意：参赛人按照本规则向创意设计大赛组委会提交的产品创意设计方案如被中国工商银行采纳并据此开发或优化产品，中国工商银行享有无条件、无期限、无偿使用其产品创意设计方案的权利。

八、参加本次大赛的一般性条款

（一）大赛组委会保留全部或部分奖项从缺的权利，而不承担任何因上述原因而须支付给参赛人酬劳或补偿的义务。

（二）如果参赛作品以小组方式提交，则该小组的所有成员应对参赛作品承担连带法律责任。

（三）参赛人提交的作品内容应不涉及反动言论和不健康话题，不违反相关法律法规，不侵犯他人合法权益。如违反上述规定给中国工商银行造成损失，中国工商银行有权要求参赛人赔偿。

（四）所有参赛作品一经提交，即视为参赛人认可和接受本规则及其附件所规定的所有条款。

九、法律

（一）本次创意设计大赛规则适用中华人民共和国法律进行解释。

（二）对本规则及其附件产生的任何疑义，创意设计大赛组委会保留最终解释权。任何与本次大赛有关的未尽事宜，均由创意设计大赛组委会进一步制定相应规定并进行解释。

十、联系方式

“工商银行杯”全国大学生银行产品创意设计大赛组委会

大赛官方网站：http://innovation.uibe.edu.cn

地址：北京市朝阳区惠新东街10号对外经济贸易大学金融学院

邮编：100029

电话：（010）64495047 （010）64495066

email：innovation_2012@126.com

附件：

产品创意设计方案写作指引

一、创新产品构思

定义新产品名称，说明该产品的目标客户及主要用途，指出其所解决的主要问题，介绍该产品的创新点。

二、产品创新必要性分析

（一）从客户和市场角度分析开发该产品的必要性。

（二）从银行业角度分析开发该产品的必要性。

（三）从促进社会和经济发展角度分析开发该产品的必要性。

三、产品创意设计方案及可行性分析

（一）产品创意设计思路

设计思路应说明主要功能、客户申领和使用该产品的方式、银行经营服务模式，产品盈利模式，风险控制等。

（二）可行性分析

可从法律法规、政策制度、技术等方面分析新产品开发和应用的可行性。

附件：