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融媒体环境下基层媒体融合发展与思考

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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn融媒体环境下基层媒体融合发展与思考作者：陈志光来源：《传播力研究》2018年第28期摘要：长期以来，人们获取信息的主要来源就是基层电视媒体，同时也是人们在休闲时的精神放松和享受的方式。但是伴随着新时代下网络媒体的大力发展，人们在获取知识、信息的时候更加便捷，对基层电视媒体的依赖程度有所下降，无形中给基层电视媒体带来了较大的挑战同时也造成了很大的冲击。在融媒体时代下，基层电视媒体要面对互联网技术带来的冲击和挑战，传统媒体在大背景下如何生存和发展，本文将对融媒体的特点进行分析，对基层媒体如何在融媒体建设中提出相应的措施，给日后基层媒体在发展中提供基础保障。关键词：媒体融合;基层媒体;发展;思考信息时代的大环境下，媒体融合是当下互联网迅猛发展的传统媒体的结合产物，是一种媒介发展的新理念。伴随着网络技术和社会的不断进步，媒体技术在逐渐地改革，但是互联网技术让信息传播起来成本减少，现代化的数字压缩技术把网络传输系统更加丰富起来，同时有图片、文字、声音以及视频等传播方式，未来的传媒发展给新旧媒体之间的融合奠定了一定的基础，也是发展中的必然趋势。基于这种大环境下，要加强基层媒体的改革和创新，同时要提升传播力，才能适应新信息时代的发展。现如今，媒体融合处于发展的阶段，媒体融合在发展过程中还有很多问题的出现，特别是在地方媒体的融合工作中，由于目前还处于初期阶段，要大力推进融媒体建设的工作，才能基层媒体当前的关键任务。一、媒体融合时代信息的特点（一）具有信息碎片化的特点在互联网时代下，信息的传播速度相当迅速，全世界的新闻以及动态在一分钟内就可以传播出来，让人们掌握新信息更加方便、便捷;如今，人们利用智能手机下载各种APP以及网络平台等各种媒介来获取想要的信息，在课间休息、茶余饭后甚至睡前都要利用手机获取各种信息，这种简单并便捷的阅读方式将信息变成为碎片。想要人们在快节奏的生活方式中不断地获取信息，媒体就会将信息有所浓缩，将信息用简单明了的方式来吸引人们的阅读。（二）具备信息获取和交流更加方便快捷的特点在网络新时代下，人们获得信息的方式不在是单纯的报纸、电视等传统媒介，人们里利用新闻媒体、微博、微信、各种各样的网络直播平台等新媒体方式快速地获得各种信息，同时可收看电影、电视剧等，并且根据自己喜好选择节目还可以自由进行调节快慢速度，从之前的被动获取变成主动;目前，各种各样的直播平台可以进行面对面沟通交流，发送弹幕的方式可以随时表达自己的感想，让人们围绕主题的这种交流方式更加便捷。特别是目前的智能手机的广
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn泛应用，让人们在任何地点、任何时间都能获取信息，例如，人们常用的微信，利用朋友圈就能对身边人的生活、工作和动态有所了解，利用各种公众号就能快速地阅读自己所喜爱的信息等。多样化的媒体给人们获取信息提供了方便和便捷，让人们的生活、工作变得更加高效。二、融媒体环境下基层媒体的具体措施（一）电视媒体的时效性提高网络信息技术发展和不断进步的今天，人们在获取信息时的方式变得很广泛，传播的速度也有所增长。为此，在媒体融合时代的竞争力下，提升基层电视媒的传播力度和电视媒体的时效性是十分关键的。针对基层的电视媒体来说，要将新闻信息的时效性有所提高，才能将观众的眼光吸引进来，让新闻信息更加有传播力，这样传统的电视媒体才能有更强的影响力，如果人们都通过其他渠道掌握了新闻信息，电视媒体进行报道就没有任何意义，关注的人群将有所降低，严重影响着电视媒体传播的力度和速度。为此，在数字技术和卫星通信的发展的今天，要将资源有所整合，提升适应能力，根据具体情况采取直播等方式来将基层的电视媒体时效性有所提高，电视媒体的传播力才能有所提升。（二）节目内容丰富，打造出属于自己的电视媒体品牌人们的生活水平不断的提高，在日常工作和生活中获取信息的过程更看重精神的一种享受，人们在追求上也不一样，就需要电视媒体要不断地改进和创新，来让电视的节目内容丰富起来，来满足人们不同的需求，与此同时，需要电视媒体要创造出属于自己的品牌节目，来不断将人们的眼球吸进过来，才能确保电视媒体的传播力度和感染力。例如，江苏卫视的《非诚勿扰》和东方卫视的《极限挑战》，《非诚勿扰》从开播到今天，一直都备受人们关注，相比同类节目的播出，要相差甚远，节目在设定上，不仅仅是帅哥美女的组合，还有主持人孟非自己的个人魅力，主持人用他自身的幽默细胞将他的主持风格将人们的眼球吸引，然而在节目的沟通和交流过程中更注重现实的很多问题，给年轻人在价值观和恋爱观上都树立了正确的方向，同时也分析了人们在做人做事上的一些道理等，让人们在欣赏节目过程获得知识。《极限挑战》是一档真人秀综艺节目，它能够吸引观众的眼球，不但有大家喜爱的明星同时还比较搞笑，节目最核心的就是能够抓住社会上热点的问题，在每一期节目中都有明确的主题，利用节目中嬉闹的方式来社会百态展现出来，极易让观众引起共鸣，给人们更多的思考，为此，更加具备影响力和感染力。所以，针对基层电视媒体，要不断地改进和创新，来满足大众的眼界，打造出属于自己的电视媒体招牌，创新出经典的节目，让品牌效应扩大化。（三）利用网络媒体宣传，扩大电视媒体的传播力当下的网络媒体用户每天都在增长并且传播上速度很快，所以一个好的品牌节目不仅需要宣传还需要包装进行推广，利用网络媒体采取宣传就是一种很好的方式。网络媒体已经深入人们生活，直播平台、微信、微博等，都是人们当下利用率较高的媒体平台。电视媒体的节目就
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn可以利用以上的媒体采取宣传的方式，使信息被更多的人所了解，把人们的好奇心激发起来，这是一种很快提升电视媒体传播的手段。（四）加强对复合型记者的培养力度在媒体融合发展的今天，团队是重点，人才是核心。由于基层媒体在硬件方面的影响，人才相对匮乏，基层媒体和央视、省级媒体相比较起来，在人才的团队上有一个特点就是，一个人要担任好几项工作，例如，播音员主持人，不但要从事播音主持工作，同时还要从事摄像、编导和后期制作等，这种多元化的人才很符合融媒体建设中人才的团队需求。为此，在融媒体的建设中，就需要记者要有多媒体素养，才能更好地开展工作。例如，北京海淀区新闻中心在融媒体建设过程中，推出了“全媒体记者团”的人才管理使用制度，节目的制定需要工作人员要至少掌握两种专业技术，全媒体指挥调度平台在发布完选题任务后，“全媒体记者团”的记者要立刻赶赴现场，进行采编的任务。利用“全媒体记者团”记者在每一次采集、后期汇总和多元化合成，最后将进行多种渠道传播。（五）贴近受众，增强服务类节目在基层媒体中，缺点就是有地域局限性，从另一个角度分析也正是基层媒体的优势。在基层媒体中，要大力寻找和发现老百姓身边的新闻，例如，本土新闻、社区新闻、乡村新闻等。让新闻更加贴近生活，服务好群众，就必须要同当地的政务服务平台进行沟通，共同建设基层融媒体平台，给人们提供政务需要的同时，就要增加粉丝量，积攒人气。例如，在2018年3月，北京昌平APP上线，它是集新闻宣传、政务服务和生活服务一体的平台，大力将“新闻+服务”的方式有所传播，昌平的百姓利用这个平台，不但了解了各种新闻资讯，同时给百姓的衣食住行带来了好处，解决了生活缴费的各项问题。同时还有浙江安吉广电在融媒体建设中，也开通了政务新媒体的板块，将新闻和政务结合，都有明显的效果。三、结语总而言之，传媒行业在发展和不断改革，给电视媒体带来了机遇的同时也带来了挑战，在这一大环境下，基层媒体要想在改革浪潮中站住脚步，就需要从思想上开始转变，树立融合的观念，要时刻保持精准的定位，紧跟时代的潮流，增加创新，抓住吸引观众的新闻点，满足大众的需求，丰富电视节目的内容，打造出属于自己的品牌，同时还需要将人才、技术等因素有所关注;只有这样，基层传统媒体才能在融媒体建设中重新找到出路，发挥出活力。利用多种渠道进行宣传、推广，将电视媒体的传播力和影响力有所提高，才能推进电视媒体的进步和发展。参考文献：[1]刘逸舲，雷雨晴.全媒体时代电视传播力的提升策略研究[J].青春岁月，2014（16）.[2]郑志杰.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].传播力研究，2017（11）.

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