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动漫版宫心计：快看漫画VS动漫之家

时间：2023-02-27 10:01:25 下载该word文档

动漫版宫心计：快看漫画VS动漫之家
作者：鲁思博
来源：《现代青年·精英版》2019年第04期
在移动互联网和资本的助力下，我国动漫市场近几年开始步入快速发展期。相关数据显示，我国动漫行业2017年的产值已达1536亿元人民币，占整个文娱产业总产值的24%，且预计我国动漫行业总产值在2020年将到达2212亿元。
在看到动漫市场具备如此“钱景”之后，不少资本企业纷纷开始布局动漫领域，市场上出现了动漫之家、有妖气漫画、看漫画、腾讯动漫、快看漫画等平台，还有不久前B站推出的哔哩哔哩漫画APP等都进一步说明了动漫这一行业对资本吸引力之高。
但并不是所有的平台都有一个好的发展。在市场的发展变化下，以动漫之家为代表的动漫平台逐渐跟不上市场发展速度，加上受各方面的影响，前行速度逐渐慢下来。与之相对应的是以快看漫画为代表的新秀们在动漫市场上则是越来越吃香。那么，在以动漫之家为代表的“老”平台与以快看漫画为代表的“新”平台之间存在什么较量？新时代下，以动漫之家为代表的“老”平台逐渐退潮
2005年动漫之家以论坛形式成立，在2006年推出漫画板块后人气开始剧增，每日独立访问用户量更是在短时间内便达到了200万左右，日PV4000万+，在流量全球综合排名2000名左右。随后，动漫之家还增设了动画、轻小说等板块，还打造了如《黑白无双》、《诡水疑云》等动漫原创IP，为平台带来不少的影响力。

当然，动漫之家之所以能获得大量的用户，一方面是因为在互联网发展初期，动漫网络平台并不多见，同类竞争对手较少，让以动漫之家为代表的老牌平台能快速在市场上发展起来；另一方面，动漫之家以漫画的形式让热门游戏、热门影视剧和热门小说重新演绎经典，像游戏《我叫MT》、小说《雪中悍刀行》、游戏《仙侠世界》等都由动漫之家改编成了漫画，改编后的漫画通过跌宕起伏的故事情节和绝妙的画面感走俏市场。
到2013年，动漫行业进入了快速发展期，动漫平台也逐渐增多，有咚漫、快看漫画、腾讯动漫等，随着平台的不断增多，此前以“出道”早而快速在市场上站稳脚跟的动漫之家等老牌动漫平台逐渐有些“吃不消”。

如在2018年10月中国动漫APP月活跃用户数排行榜中，快看漫画以1670.35万人的活跃量排在第一，而动漫之家以245.03万人排在第五，是什么导致如动漫之家这样的老平台不敌新秀快看漫画？
从线上线下来说，在线上动漫之家长期开放免费阅读机制，供用户免费阅览各大动漫，虽然这样可以获得大批用户，但使得平台收益较为薄弱，难以支撑平台发展。在线下，平台活动较为匮乏，就拿漫展来说，动漫之家在成立12周年时才第一次举办漫展，这对于一个发展多年的平台而言，没有合理利用线下活动进一步将人气提升，是动漫之家的一步“错棋”。从内容上来说，大版权时代的到来也成为部分动漫平台发展受阻的原因之一。从2015年下半年起，就有漫画帮、爱漫画、轻之国度等平台因版权问题陆续关停，对于缺乏资金购买版权又没有优质原创漫画的平台来说，是致命的打击。版权时代下，动漫之家选择靠最新连载漫画、同人作品和汉化小众漫画来获得用户，但这些也没有为动漫之家到来多少用户，在缺乏人气日漫的情况下，平台流失部分用户也在所难免。
此外，酒香也怕巷子深，而动漫之家自身不是很善长搞宣传推广这一套，平白浪费了不少资源。如动漫之家投资千万制作了《黑白无双》、《诡水疑云》等70多部原创国漫，随后在《黑白无双》、《诡水疑云》这两部动漫在市场上取得一定名气时，却因平台没能及时开发利用和推广宣传，导致这两部动漫没能实现价值的最大化，到2016年末都未能实现收益。就在前不久，作为同样是老牌动漫平台之一的“有妖气”还被爆出奥飞娱乐欲将其出售事件。
“有妖气”在经历盛大投资、奥飞娱乐后现在又再次面临被出售的局面，也让人觉得老牌动漫平台辉煌不及当年。而与动漫之家、有妖气等老牌动漫平台的“多灾多事”不同的是，如快看漫画等后起之秀却得到了较为快速的发展。
你方唱罢我登场，以快看漫画为代表的“新”平台们水涨船高，但也出现新问题2014年，一篇名为《对不起，我只过1%的生活》漫画文章火爆网络，被广泛转发近45万次，用户阅读量超过2.5亿，内容评论高达近10万条。而这篇漫画文章的作者陈安妮正是快看漫画的CEO，也正是这样的短篇漫画，奠定了快看漫画的发展道路。
快看漫画APP于2014年年底上线，仅上线2个月就成功吸引了超过200万次的下载量，上线仅一年用户就超过1500万人，截止到2018年11月，快看漫画的阅读量已超过5亿，成为动漫市场中一匹强大的黑马。作为后起之秀，快看漫画是凭借什么成为动漫行业的一匹黑马？

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