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“爸爸去哪儿”蹿红之启示
时间：2023-03-26 07:59:19 下载该word文档
“爸爸去哪儿”蹿红之启示
文章认为，中国的真人秀节目“爸爸去哪儿”之所以能取得成功，其主要原因和特点是：对大众心理需求号脉精准，切中社会热点问题，营销推广模式实现了融合盈利。
标签：真人秀节目；“爸爸去哪儿”；启示；教育；人文关怀
2013年初，湖南卫视从韩国MBC电视台引进亲子户外真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》。再由卫视《变形计》制作人谢涤葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造，巧妙地将乡村游、教育、明星、人文关怀等多种元素揉为一体。播出后，好评如潮，收视率居高不下。最高收视率竟为3.6的高位，平均收视率也达到了2.85，成为2013年综艺节目收视第一的娱乐节目。其衍生产品——电影版《爸爸去哪儿》则成为2014年初影市贺岁档的吸金利器。
可以说“爸爸去哪儿”成了继“超女”、“中国好声音”之后又一场、全民追捧、火爆空前的流行文化现象，也是湖南卫视又一次精心设计和成功运作的文化创意策化。本文就谈谈其成功蹿红带来的启示：
一、对大众心理需求号脉精准
在过剩经济时代，顾客需求已然成为一种稀缺要素、具有很高的价值。美国著名的未来学家约翰·奈斯比特曾说，“在高科技为主导的现代社会中，人除了温饱和安全外，更迫切地要寻找人生的意义，要追求更高、更深、更远的东西，而创意产业正是可以提供丰富文化产品，来满足人们日益增多、日益迫切的文化需求和精神需要”[1]。“爸爸去哪儿”引进前，这类节目在国内尚属空白地带，有很强的竞争力。虽然节目模式出自韩国，却并非简单copy。湖南卫视把他弄得很接地气，扣住了当今大众的脉搏、表演了一场大众最感兴趣、最愿意参与的真人秀给观众看。
1、父亲缺位、亲情回归的人文关怀
湖南卫视对“爸爸去哪儿”节目的定位是“一档明星亲子生存体验节目”，侧重点是要多“走心”、要展现人的丰富性。在工业化时代，尤其是都市的快节奏生活，父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐。加上中国男主外、女主内的传统模式，使得很多爸爸把绝大多数的时间用在工作、事业的发展上，和家人、孩子渐行渐远。前不久，北京师范大学和世界学前教育组织联合发布了一项调查结果。该时间跨度为5年，涉及家庭超过1000个的调查显示：父亲在家庭教育中的缺位是中国社会的普遍现象，有60%的母亲在家庭教育占绝对主导地位，父亲起主导作用的不超过15%。谢涤葵说，“这个节目想表达的是我们这个社会需要这样的回归：即在个人成功的同时，我们需要将更多的精力兼顾到家庭和亲人。
在节目中，五位明星爸爸在48 小时的户外体验里，单独照顾子女的饮食起
居，共同完成节目组设置的一系列任务。青山绿水间、原汁原味的生活场景中爸爸和宝贝之间的浓浓亲情，子对父的深深依赖，父对子的眷眷爱意，在镜头下演绎。除了对亲情回归的呼吁外，节目也大肆渲染了友情的美好，不管是爸爸之间的还是孩子之间的。此外，爸爸和孩子们和海岛上的空巢老人一起玩游戏，请他们来吃自己亲手做的海鲜大餐，宝贝们积极完成“哄爷爷奶奶们开心”的任务，也表现了节目对如何养老、敬老、爱老等社会热点问题的人文关怀。体现出体验式互动节目的健康发展也要坚持健康向上的文化导向、有向社会传达正能量的责任。
2、关注独生子女教育问题
独生子女的教育问题，也是中国当今社会十分热点而突出的问题。面对被称为“中国的小皇帝”“小太阳”的下一代，我们究竟该怎样培养他们。对这个问题的关注与探索也是“爸爸去哪儿”热播的主要因素。从这个层面上讲，“爸爸去哪儿”就是一个讲不同类型爸爸如何带孩子的节目，并不是为了秀一下“星爸”和“星二代”的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。
不管是第一季还是第二季，节目组在选爸爸时做了充分的考量。选出的爸爸不但在地域上囊括了内地、港台，而且每位爸爸都各具性格魅力和教育特色，郭涛的粗狂式放养、王岳伦宠溺式娇养，吴镇宇特立独行的酷，林志颖谆谆善诱的温柔。让观众乐在其中的同时，也热烈地讨论两岸三地教育理念的差异。比如港式教育重自由、独立；台湾教育精细、注重互动；而大陆老爸粗糙中夹杂着细腻。但不管什么样的教育方式，父子之间有“爱”才是关键。
而宝贝们大都四到六岁，外形可爱，性格不同。kimi的萌、天天的帅、石头的憨、森碟的灵都让观众喜爱不已。在节目中观众们看到原本生活优越的孩子们初来乍到一个条件简陋的乡村，生活习惯发生天翻地覆的变化，离开了朝夕相伴的电子游戏产品，离开了美味可口的零食，如何从一开始的嫌弃哭闹到逐渐感到新奇，再与村子里的村民打交道，完成各种任务。在与爸爸一起的游戏，做家务、散步、旅游中，培养和增强求知欲和进取心。在看到孩子们的适应性与独立性在不断提高的同时，观众也会有一种满足感与成就感。
3、对明星平民化的追捧
在21世纪的今天，文化的角度、思路越来越下移，越来越贴近平民百姓。流行文化的背后是大众审美的价值取向。人们在追星的时候已经不再需要把自己压住的、高高在上的、完美的偶像、英雄。人们更多的是欣赏有很多弱点、不足，和自己差不多的人。或者说想看看明星更生活化、更常人化的一方面。这也是平民化节目得以走红的重要社会心理基础。因而“爸爸去哪儿”还原明星普通人的状态也是这档真人秀节目受欢迎的重要原因。
“超女