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正在进行安全检测...

时间：2023-10-20 21:15:13 下载该word文档

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。昨晚，有一个讨论非常有意思。师姐在互联网公司上班，最近在做一个活动的推广运营。与不少公司的推广方式一样，他们选择了抽奖。然而，在抽奖的说辞上，犯了难。A：每人66元、100元、388元三档红包等你拿！B：每人66–388元红包等你拿！Ps：该抽奖活动中奖率并非100%。在问题抛出不久，不少人选择了B。理由如下：A中的66和100差的很少，如果是B，我觉得自己至少能拿200。B感觉自己能拿120-150-180等多个档次。A只有三种情况，B感觉啥可能都有。未知数更大，更刺激！1
其实，抽奖并没有那么简单。一、抽奖中的用户体验抽奖是卖家以抽签的方法给买主奖品，是商人招徕顾客的一种手段。因此，抽奖的本质是一场互动营销，衡量其是否成功的标准不在于送出去多少奖品，或者单纯的吸引流量——而在于品牌的曝光，是一种维系品牌与用户关系的手段。因此，更高层次来讲，是消费者对品牌的好感度。这个不难理解，当奖品无比丰厚时，用户自然会参加。然而，当用户付出一定成本之后，最后期待的结果与实际所得相差甚远，想必对品牌的好感度也就大打折扣。例如：大家非常熟悉的支付宝集五福，在形式上也属于抽奖。支付宝首次集五福时，“缺一门”使得支付宝一整年为大家所诟病。支付宝营销部门忽略了春节红包是为了讨个“好彩头”，最后五福缺一，使得不少人，尤其是长辈们觉得非常不舒服、晦气。当然，不少人花了大力气，最后也没得到所谓的“敬业福”，用户体验可谓是很差了。这样的活动赢得了曝光，口碑就不怎样了。第二次，支付宝吸取了教训，将每个“福”抽到的概率设为均等，通过AR、蚂蚁森林浇水等，非常轻松的就集齐了五福，虽然最后没瓜分多少，但也算曝光与口碑皆得的一个案例。因此，我们说，抽奖作为一种营销活动，需要考虑两个方面：2

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