国内顶尖游戏策划人的故事

注：本文背景日期为2004年

    在传统的眼光里，游戏总是不务正业的。那么，做游戏的呢？

    游戏策划，这个在昨天看起来有点神秘的职业，今天正在大江南北迅速走红。点燃这把火的是水涨船高的网络游戏行业与无数梦想着大淘金的网游投资商。于是游戏策划人的身价倍增，炙手可热。

    热潮总是带来盲目，光环下难以掩盖的是国内专业游戏策划人的缺失：能称得上资深游戏策划人的寥寥可数。掀开网络游戏的神秘面纱，走近游戏策划人的身边，你会发现，游戏策划人的字典里不只是"激情"，"梦想"，在他们眼里流露出的是对游戏的"执着"，还有对现实的"无奈"……

    丁迎峰：32岁，网易资深游戏策划

    作品：《梦幻西游》《大话西游II仙履奇缘》

    丁迎峰很年轻，但这并不妨碍他成为网易最资深的游戏策划人之一。

    从一个资深玩家，到单机游戏策划，再到网络游戏策划，丁迎峰见证了网络游戏从萌芽到火爆的历程。2001年《石器时代》在国内红红火火的时候，他正在深圳金智塔负责《古龙群侠传》的主策划。和大多数人的反应一样，丁迎峰也没有料到网络游戏在中国的发展会这么迅速。"当时我们以为网络游戏只是和单机游戏一样，是游戏的一个种类而已。"丁迎峰说。"但是它很快就出乎所有人的预料，创下了一个奇迹。" 2001年5月，由于公司的经营方向发生了变化，决定缩减游戏部门，也出于策划人的精英意识，丁迎峰离开了金智塔。2002年网易邀请丁迎峰加入《大话西游II》的策划，从此，他才真正走上了网络游戏策划之路。

    "网络游戏策划和单机游戏策划差别很大"，丁迎峰如是说。"单机游戏可能面对专业的玩家，网络游戏不一样，可能他以前从来没有玩过游戏，是完全的新玩家。怎样让新玩家很快的接受你的游戏，而且下次他还会再来，是网游策划很关键的地方"。丁迎峰来到网易的时候，正是《大话西游II》的制作后期。通过不断的精心策划与游戏各方面品质的完善，《大话西游II》成为国产自主研发游戏的精品之作。在创造国产颠峰的同时，丁迎峰和他的同事们并没有满足。吸取了经验和不足，网易在2003年12月推出全新作品《梦幻西游》，并创下公测10天在线人数突破十万的记录。

    "有策划是因为有竞争"丁迎峰这样表示。的确，网游刚兴起的时候，大家都抱着好奇与谅解的态度来看待这个新生儿，但随着越来越多的公司投身其中，大量网游充斥市场，网游的质量开始被玩家重视。不同网游的画面、程序、操作、世界观的设定等等不断被拿来比较，而让这些因素完美组合在一起的，正是优秀的游戏策划人。可以说，一个成功的网游背后，一定有一群优秀的游戏策划人。也正因为如此重要，作为游戏策划人，压力自然也非同寻常。

    "和其他职能的工作相比较，策划是否成功是最后由玩家来决定的。"丁迎峰认为这也是策划之所以重要的原因之一。相比之下，美工和程序可以建立标准来判断，在游戏面向玩家之前可以做充分的修改，但是有缺陷的策划会让游戏在面世之后迅速遭遇失败：在有机会做出补救之前，玩家已经下了"这个游戏不好玩"的判断。

    那么，怎样才算一个优秀的策划呢？丁迎峰认为，最起码的要求有几点：1、 必须是一个玩家，具备游戏的一些基础知识；2、 心理素质好，不仅是面对压力可以承受，还包括想法受环境限制不能实现时的心理状态等；3、 策划是一个交流性职业，必须与美工、程序之间进行无阻的交流，因为沟通能力非常重要。

    看来，优秀的游戏策划并不是这么好做的。背负着游戏的成败，压力也自然不轻，丁迎峰坦言："压力非常大，但是成就感也非常大".在丁迎峰的电脑里，记者看到一个目录树，那是《梦幻西游》的策划文档。粗略一看，数量多得吓人，要是全部打印出来，恐怕比显示器还高。他打开了一个演示文档，上面用文字和图形清晰的描述了一个商店系统的实现方式，连一个按钮的颜色、大小都描述的清清楚楚。

    "这就是我的工作"丁迎峰微微笑着说，眼神透露出自信。正是由于有象他这样的策划，有和他一样热爱游戏、配合无间的幕后工作人员，《大话西游II》和《梦幻西游》才能在韩流中闯出属于国产游戏的一片天。

    刘铁，32岁，现任搜狐高级策划专员

    主要作品：《秦殇》、《大话西游online》《航海世纪》

    与丁迎峰相比，刘铁的简经历要复杂的多。从一个从小逃学的淘气小孩成长为资深游戏策划，这中间刘铁经历了许多坎坷与无奈，当过车间主任，甚至公车售票员，。幸好天生乐观，他能在奔波中不断学习，抓住稍瞬即使的机会。

    与丁迎峰相似的是刘铁的单机游戏策划经历。早在1995年，刘铁就进入了当时国内最早的专业游戏公司，策划了大量单机游戏，积累了大量的游戏策划经验。其中包括著名的多线索角色扮演（RPG）游戏《秦殇》，担任主编剧、主策划。

    刘铁的策划能力完全来自于自学。在新疆当中巴售票员的时候，刘铁爱上中国古诗词，并深陷其中，也因此了解了中国历史和文化。在动荡的生活中，刘铁的学习能力反而越来越好。在国内最早的游戏公司"国家金盘公司"，刘铁掌握了大量的软件知识，经过"补课"，刘铁再没有写出程序无法实现的策划。从《八一战鹰》到《镜花缘》，再到《秦殇》，刘铁逐步迈入了国内顶尖游戏策划人的行列。

    刘铁进入网络游戏是2001年的事情了。在网易，刘铁担任《大话西游I-online》的后期主策划，负责开发及管理运营后期策划工作。那段时间正是《大话西游》开拓市场的时候，面对市场上清一色的韩国网游，《大话西游》凭着锲而不舍的精神，慢慢的积累着自己的品牌。正在那时的坚持，为了《大话西游II》后来的成功打下了坚实的基础。

    王新钢，现任21CN游戏部资深策划

    99年毕业的王新钢和丁迎峰和刘铁相比，只能算是游戏策划界的新锐。但是在短短的4年里，他的经历并不简单。

    1999年刚毕业的王新钢进入亚联，看好网络游戏的他收购了当时著名的一支mud连锁站点，组建了亚联的第一支网游团队。但是当时公司管理层并未看到网络游戏隐藏的巨大商机，当王新钢在公司会议报告中说国内网络游戏市场3年内将达到10亿的时候，他们眼中充满了坚定——这是个疯子！

    随着王新钢不断的努力，团队终于自行编写出服务器端和客户端连接的演示程序。当时他制定的市场策略是客户端免费赠送与下载，遭到内部一致的歧视，随着万王、石器的成功，这种方式成为大家公用，但已经没有了最初的市场效应！国外市场策略是主推韩国、新加坡等东南亚经济强国。谁想一转眼。韩国产品在2001~2002已经完全占领了中国。

    2000年末，随着网络泡沫的破灭，海鸿控股的股价从最高九十多块跌至十几元，旗下十个IT公司大裁员，董事会决定裁掉亚联三大块业务之一，在和单机游戏资讯、电子竞技的对抗中，网络游戏开发部成为了受害者。

    虽然亚联没有调动王新钢的职位，但是出于对项目和团队成员的负责，他辞去职务，带着团队资料整日往返于北京各大游戏公司。找过金山、大宇，还有EA、第三波、华彩、世纪雷神、奥美、捷三峰、八爪鱼等等数十个公司，试图说服他们接手团队，做网络游戏。由于对网游市场的理解差异，都没有谈好。最后王新钢选择了华义。在华义的三个月里，由于华义已设有开发部，新的开发部计划没有得到董事会支持，王新钢郁郁不得志，只好有离开了华义。

    2001年底随着父亲的一个电话，王新钢回到了贵阳，管理家里80多人的家具工厂，虽然是传统行业，但他暗暗发誓，一定要赚够300万，再投入网络游戏行业。为了加快发展速度，他把自己几年的积蓄都投入了进去。随着工厂的快速发展，较大利益的出现，复杂的家庭关系再次让他无力挣扎。母亲搞工程在江西欠了30万，乡政府欠他母亲50万。贷款到期银行收房，母亲气的病倒，不得已，王新钢动用所有关系，从此背上一屁股债。2002年6月，他带着2000元重回了北京。然而，两位朋友答应的高薪职位，却迟迟不让上岗！这段时候他面临最为困苦的日子。当时北京全部网吧封闭，住在地下室手机无信号，导致两个月找不到工作。别人不给机会，他在清河摆小吃摊，然后老同学凑钱开了一个不足10平米小餐馆（无证、2人），虽然清苦，每月也能挣几千块，然而就这微不足道的收入，竟然被地头蛇看中，打砸抢软硬兼施……

    2002年底，王新钢到了吴刚的数位红担任手机和PDA的游戏策划。在惊讶手机功能日益强大的同时，他又作了一整套手机图形网络游戏的方案，并认为手机图形网络游戏的市场在5年内会达到近千亿，结果当然又被人当成了疯子。王新钢做普通的手机游戏策划产量达到几十篇/月，数位红没有那么大的开发力量，加上吴刚对手机网游嗤之以鼻。2003年王新钢离开数位红，受21CN邀请加盟出任资深策划至今。