电视剧“先网后台”播放模式探讨
作者：李文静
来源：《新媒体研究》2017年第10期

        东北财经大学新闻传播学院，辽宁大连 116025

        摘 要 电视剧“先网后台”播放模式是颠覆传统电视台播放、视频网站跟播的一种新播放模式，给电视剧的生产、传播、盈利模式都带来了诸多新变。视频网站作为生产者参与电视剧的生产、传播；创新互动机制下的传播升级；覆盖广告创意中插、付费会员、全版权运作等方面的盈利模式创新。但在电视剧实行“先网后台”的过程中，也不能忽视天价版权、网播注水、会员黏性弱等问题。培育健康的市场环境、提高受众的版权意识、建立“有效点击”机制，才会令其成为可持续性的商业模式。

        关键词 “先网后台”；视频网站；一剧两星；会员制；网络IP

        中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0068-03

        “先网后台”播放模式肇始于媒体融合时期，2014年出台了“一剧两星”新政，要求“从2015年1月1日起，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视频道每晚播出不得超过两集”[1]，在“一剧两星”和网络IP改编热潮、付费网剧的影响下，2015年视频网站开始尝试电视剧“先网后台”播出，视频网站首播、电视台跟播。爱奇艺《蜀山战纪》、腾讯视频《班淑传奇》在随后的台播中也取得了较好的收视率和市场口碑，初步证明了该模式的可行性。《老九门》《青云志》等则是“先网后台”的典范。

        1 “先网后台”模式发展现状

        “先网后台”模式有着区别于传统播放模式的诸多特征，包括视频网站身份转变、电视剧播放模式转变等。“一剧两星”新政使电视台购剧成本上升，视频网站可为制作公司消化更多的库存剧，无形中提升了视频网站话语权，使其行业地位可比肩一线卫视。作为生产者的视频网站，希望凭借爆款自制剧吸引到更多的流量和用户，反向输出到电视台从而产生更多的VIP用户。