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篇一：广告情报

广告情报

什么是广告情报

广告情报是企业生产者将生产产品情报传递给消费者的一种经济活动，无论它采取什么手段，什么形式，都是为了沟通、吸引和扩大消费者。

广告情报是企业获取情报及传播情报的一种特殊形式。无论采取什么手段，什么形式，都是为了勾通吸引和扩大消费者群。所以说广告情报是架起生产与消费者之间的桥梁，是企业赢得市场，获得顾客的重要手段。利用广告情报来传播和扩散本企业产品是企业经营成败的关键。因此，广告情报在企业营销中具有不可忽视的作用。

广告情报的作用

1、广告情报可扩大消费者群企业

通过广告情报的传播可吸引广大消费者的注意力，发生兴趣，并能使消费者相信本企业产品能满足自己需要，产生购买欲望和购买行为。使消费者一传十，十传百扩大企业产品知名度。

2、广告情报是企业营销中的一个重要策略

从企业内部来看，广告情报传播可使新产品信息扩散迅速，减少新产品研制出来到市场流通过程的时间浪费。对于那些质量好、技术新、使用价值高的企业产品，常因消费者不了解而大批积压，若采用广告情报传播手段，就可以改变积压状态，变被动为主动。广告情报传播还可使企业产品继续保持畅销，给企业推销工作带来便利，从而实现广告情报经济功能的作用。而企业要保持广告产品的竞争力，就会不断地改进技术，降低成本，以便长久地占有市场。

3、广告情报是传递企业情报的一个重要途径

企业通过广告情报形式，把企业生产的产品品名、成分及性能、用途、购买方式、地点、价格等情报传给消费者，供消费者选择。相应的企业又可以通过广告情报了解竞争对手产品特征，以补充自己不足。这就是广告情报的情报功能。

4、广告情报能引导消费

广告情报内容常针对不同消费者，介绍有关产品信息来指导消费者去判断和选择自己需要的理想产品。任何产品不能强迫消费者购买和使用，只能媚说服的方法使消费者接受，产生购买欲望。在现代市场经济中，产品的供销并非用行政手段来进行统派统购、统销，而是企业存在着激烈的竞争。因此广告情报在这种情况下显示出独特的说服性功能。

5、广告情报能增强企业信誉

企业为了在竞争中求生存求发展，力挫竞争对手，获得可观的经济效益和社会效益，最好的选择就是通过广告情报来培养消费者对本企业产品的心理价值，扩大影响，增强企业信誊。

广告情报的类别

1、依广告情报的性质不同来划分

(1)推销产品的广告情报。此类广告在产品初销时期是介绍新产品的优越性，吸引更多的消费者；在竞争时期是使消费者如何对该产品产生永久性好感，而不去购买其它同类产

品

(2)树立商业声誉的广告情报。此类广告是利用各种方式在消费者面前证明本产品的特点，用来增强产品和企业信誉，而不是单纯为了销售。

(3)社会服务性广告情报。如技术合作、技术转让、代购代销等，这类广告也是一种间接建立信誉的广告。

2、依广告的形式不同来划分

(1)静态广告情报：包括摄纸、杂志、商标、橱窗以及汽车，服装、生活用品上的广告。

(2)动态广告情报：以形象化、艺术化来表达产品性能的广告。如幻灯、电视、录像、表演广告等。

3、依广告的媒介不同来划分

(1)印刷型：如报纸、杂志、电话薄等。

(2)电波型如电影、电视等。

(3)邮政型：如产品目录、样本说明、订购单等。

(4)户外广告：如霓虹灯牌、立牌等。

企业运用广告情报的注意事项

企业情报在企业营销中的作用是不可忽视的，但企业在利用广告情报时应注意以下几个方面

1、广告媒体的选择

(1)媒体特征的考虑。比如广播电视能集中对象的听觉和视觉但瞬间即逝。报纸传播迅速，但保存时间短。杂志保存时间长，但传播信息慢。因此，在选择广告媒体时要综合考虑，权衡利弊，正确选择。

(2)广告目标的确定。比如以工业用户为目标对象，推销机械设备的广告，最好选择专业性较强的杂志作媒体以广大消费者为目标对象，推销日用品的广告，应选择具有广搓生活性的报纸或电视作媒体。

(3)时间因素的影响。广告传播时间不同效果也不一样。如电视广告最佳时间是晚上。

(4)流通范围的大小。不同媒体的流通度和范围不同，就是同一媒体流通范围也有差别。如报纸广告，由于发行地区和数量差别很大，其广告流通量差别也大，效果就不一样。

(5)媒体成本的参考。媒体成必须与广告流通量，支付的价值和达到的宣传效果一起考虑，力争用同样多的钱取得更好的宣传效果。

2、广告主题要突出

顾客希望企业提供的产品能满足某些突出的要求，这一突出的要求就是广告宣传的主题。广告创造者必须在调查厦客需求的基础上，根据其最强烈的要求，有针对性地传出广告信息促进顾客的认识、兴趣，以至最后采取购买行为。

3、广告设计对应注意的同题

(1)真实性。企业在使用广告时，必须实事求是地宣传其产品，切不可言过其实，否则有损企业信誉，给企业产品的推销带来困境。

(2)简炼性。创作广告忌冗长的文章与堆砌的诃藻。只有简明浅显，才易于阅读和记忆。

(3)创造性和吸引性。企业广告要独具特色，勿抄袭沿用，要有所创新，要具有吸引观众的作用。

(4)提高法制观念，遵守广告道德。良好的广告可以促进经济繁荣，社会进步和精神文明的发展，相反，无视政府广告法规，无视广告道德，其结果给社会带来公害，给企业以致命的打击。企业经营者在利用广告情报时应严格遵守广告法令，以促销为目的，尊重科学，

尊重风俗，利用好广告情报，增强企业活力。

篇二：新闻App广告词

新闻app的发展现状

（1）发展背景：互联网的技术的日趋成熟互联网技术的不断发展，使得国内拥有的移动终端的用户数量已经远远超过了个人电脑

的拥有量，并且目前移动互联网用户数已经超过了宽带上网用户数，cnnic在20XX年7月

份公布的数据显示，60%的人通过手机接入互联网因此移动互联网这个信息平台也成为各个媒

体抢占数据流量的重要入口，而对于新闻媒体来说，这种便捷的信息传输平台为保证新闻时

效性提供了更好的技术保障，所以随着移动互联平台成为信息传输和接收的主流渠道平台，

各个新闻媒体也开始争抢移动互联网这块蛋糕。所以，在智能手机普及之后，各个新闻网站

首先开始推出自己网站的app服务（application第三方智能手机应用程序），随后其他的

传统媒体也及时跟进，三联生活周刊等纸媒也迅速推出了自身的app软件。

（2）发展现状

20XX年3月，世界上首个针对平板电脑开发的新闻app《thedaily》诞生了。而在中国，

传统媒体也在借助着互联网技术进行着转型革命，在任何一家应用商店中，除了传统四大门

户网站的新闻app，还充斥着五花八门的新闻客户端，新闻app已成为新型信息传播平台，

根据研究公司flurry的数据，20XX年，全球移动用户媒体在app上的平均时间是2个小时7

分钟，比20XX年的1小时34分钟增长了35%。20XX年全球移动互联网用户超过15亿，相比

20XX年增长了4亿，移动互联网的发展让传媒业发生了翻天覆地的变化。20XX年美国一家研究公司的数据显示，在30岁以下的人群中，只有13%的人还在读报，

而39%的选择从网络上获取新闻资讯。20XX年13月，网易提出“建立”有态度的门户内容建设理念，网易客户端1.0版正式

上线，开启了第一款新闻资讯类app的诞生。20XX年1月，网易已升级到3.0版本，用户超

过550万，由网友投票选出中国最好用的新闻app，得票最高。随后，其他门户网站以及新

闻媒体也跟入新闻app市场。

（3）新闻app的三大分类

四大门户网站的新闻客户端（网易新闻，搜狐新闻，腾讯新闻，新浪新闻）；报纸，电视，杂志，电台等传统媒体的新闻客户端（人民日报，央视cntv手机客户端，

南都手机客户端，豆瓣电台手机客户端）；第三方订阅类阅读软件（网易云阅读，zarker等）。

（4）最好用的新闻app排名top1：网易新闻客户端：无跟帖，不新闻，以主打用户互动为主。top2：搜狐新闻客户端：全国首个退出个性化阅读服务的新闻客户端。top3：腾讯新闻客户端：基于强大的用户基数，实施实时推送新闻功能，随时随地掌握

天下大事。

top4：凤凰新闻客户端：热门资讯第一时间知晓，比腾讯网易搜狐都快。top5：今日头条：最具人气和个性化的新闻，以你最感兴趣的新闻进行推送，打造人性

化新闻平台。

top7：央视新闻客户端：最权威和最深度新闻发布平台，充分利用“视频，图文，组图，