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基于游客感知的清远乡村旅游开发对策

时间：2023-01-15 20:10:20 下载该word文档

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn基于游客感知的清远乡村旅游开发对策作者：廖慧娟来源：《旅游纵览·行业版》2019年第10期所谓的乡村旅游，主要是依托乡村，以农村为主体，借助乡村独特的地理环境、自然风光、田园景象、生产形态、民族民俗风情、地区农耕文化等主要吸引物，从而更好地满足旅游者观光旅游、度假休闲、健身娱乐、购物体验等需求，这是一种新的旅游方式，近些年得到了人们的关注。本文主要基于游客感知体验的视角，以新的视角和研究，结合清远乡村旅游开发和发展，分析当前乡村旅游发展的现状，指导乡村旅游进一步开发和提升，从而更好地提升游客的满意度和需求。引言经济社会不断发展，带动了旅游业的发展和进步，在多年发展中，我国乡村旅游也得到了很大程度发展，在乡村经济发展中发挥着重要作用，让更多的旅游者体验和享受到了不同的旅游产品，游客对旅游业的感知和体验会影响旅游业的发展，能更好地激励市场开发出适合旅游者心理需求的产品，从而更好地协调产品供给和需求，满足旅游者和旅游产品的双方需求，最终提升旅游者的满意度。因此，对游客感知度的分析对乡村旅游产品的开发和乡村旅游业的发展带动有很重要的意义。一、乡村旅游研究的新视角游客态度感知分析国内外都对乡村旅游的发展进行了研究，且随着乡村旅游发展，研究也在不断深入。在研究中，主要针对乡村旅游的内涵、发展模式、利益相关者的分析方面，一般多是从旅游地角度进行分析，对旅游者心理研究分析不多。与一般的产品不同，旅游产品有自己的特殊性，旅游购买行为发生之前不能亲身去感受，存在更大的风险，购买行为也需要旅游者自身的主观判断和对旅游产品的感知。因此，了解和分析旅游者的态度，可以更好地了解旅游者的行为特征和偏好，最终影响他们的购买行为。在旅游市场开发和定位中，必须正确认识旅游者的重要地位，乡村旅游设计和发展中，要以旅游者为导向。二、旅游者对乡村旅游需求及消费特征分析（一）旅游者对乡村旅游产品态度感知分析1.家庭或者一些户外型旅游者的态度感知家庭或者户外型旅游者群体的文化素养相对较高，有较强的家庭观念，选择乡村旅游产品，是为了享受和体验乡村生活、休闲娱乐等，通过媒体宣传等获取信息后选择出行，他们对
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn乡村旅游产品的认知在于享受自然，体验乡村的和谐关系，获得自然宁静的归属感。总体来讲，这类旅游者突出的产品属性是身心健康，突出宁静放松，紧扣孩子和家庭，体现自然休闲。2.自然追寻类旅行者的态度感知自然追寻旅游者多是以年轻者居多，更重视亲身参与和体验，对旅游认知更偏重追求与当前不一样的生活状态，有吸引人的或者有创意的事物，获得精神体验。这类旅游者突出的产品属性是体验和追求刺激新奇，体验生动真实的经历。3.逃避或放松型的旅行者的态度感知逃避或放松型人群主要包括社会活动家、艺术工作者、商人等，他们一般将乡村休闲观光旅游和度假娱乐等相结合，在享受乡村自然环境的同时放松心情，愉悦体验。这类人群对旅游住宿环境、餐饮等基础旅游设施的要求更高，追求一种高层次的度假产品，突出产品属性是强调旅游品味，并突出休闲和价值，紧扣时代潮流和成就。（二）旅游者乡村旅游的需求特征概述1.在旅游产品的选择上旅游者多青睐于露天野营、乡村俱乐部或者租赁农场等地方，当前更多游客更注重选择新型的乡村旅游产品，尤其是一些带有原汁原味的乡村特色项目。2.乡村旅游住宿选择上很多旅游者喜欢选择特色民宿、一些普通民宅、度假村、自主农庄等，这些地方更能凸显出地方特色和民族特色，还伴随有符合当地特色的古建筑等，很受旅游者的欢迎。3.在旅游活动的选择上很多旅行者出游多是为了放松心情、陶冶情操、更换一种生活方式、缓解生活压力等。同时，也有一些旅游者喜欢选择一些时尚的娱乐活动，诸如野外烧烤、露营等项目。（三）旅游者乡村旅游消费特征分析1.出行方式的选择上
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn多数旅游者会选择自驾游或者是自助游的形式，选择靠近城市边缘的地方。在出行中，年轻人喜欢结伴而行，跟自己的家人、朋友、孩子一起体验乡村生活，开阔视野。因此，在乡村旅游产品开发选择中，可以选择一些趣味性或者娱乐性的项目。2.在出行時间上清远乡村旅游者多是在周末或者节假日出行，一日游的游客较多，很少有在乡村旅游中停留五六天或者更久时间的，主要是在乡村旅游开发中，相应的配套服务设施建设相对较差，还需要大力完善旅游配套设施。3.在游客信息获取渠道方面游客通过亲友介绍旅游、口碑宣传等获得旅游信息，对旅游地的影响较大。很多旅游者看到了乡村旅游的广告，或者网络上获取相关信息，也有与携程、去哪儿网等合作宣传的地方等。而互联网的进一步发展，在人们的选择中也起着更重要的作用。三、清远乡村旅游经济发展的现状分析（一）清运乡村旅游发展现状概述一方面，在多年发展中，清远乡村旅游资源得到了部分开发。在发展中，清远凭借丰富的农业资源、独特的农业景观和地方民宿等，借助地方特色美食，开发了一系列的乡村旅游产品，并受到人们的青睐。同时在发展中注重树立旅游品牌意识，形成了新型、特有的旅游项目，如盘王节、温泉绿色生态园等都有一定的知名度，成为重要的景点。另一方面，清远的乡村旅游已经形成了一定的发展规模。在发展中呈现出3种发展模式，一种是比较常见的农家乐模式，主要是农户自家种植养殖，开发出参与住宿于一体的旅游，吸引了一些游客远来;一种是采用农业观光和采摘的模式，游客在观光时可以获得采摘体验;还要一种是农业科技旅游的发展模式，主要包括农业科技示范园、生态养殖园等。（二）清远实际乡村旅游开发建设中的问题分析多年来，清远乡村旅游发展得到了很大程度的进步，也逐渐形成了一定的规模。但是在具体的发展建设工程中，也存在一定的差距，部分地区的基础服务设施还不尽完善，影响乡村旅游项目推进。此外，乡村旅游产品建设中，没有科学的规划、缺乏专业的建设人才等，加上经营管理方面不尽规范，忽视了对乡村旅游的深层认识和市场规模把握，在乡村旅游建设中缺乏市场意识和宣传促销理念，难以推动当前清远乡村旅游进一步深入开发和发展。四、基于游客感知的清远乡村旅游开发对策探讨

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