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精品文档 谈Pandora, APM Monaco等10余配饰品牌在国内的发展 随着时尚理念普及,穿着简约服装,搭配精致而个性十足的饰品成了一股潮流。原来只是小点缀的饰品变的显眼起来。除了大热的Pandora之外,还有一些近年新进中国的配饰品牌活跃在知名商场里。早前,时尚配饰(不包括黄金珠宝)品牌常被看作一个商场锦上添花的品类,店铺/专柜面积不大,既填补不了商场空位也难以影响一个项目的定位。在过去十多年里,几乎唯有Swarovski在一线商场里占据一席之地,以及希腊品牌Folli Follie曾风光一时。但随着时尚理念深入人心,顾客对漂亮又能展现个性的配饰越来越重视,最近3-5年,不少时尚配饰品牌陆续进入国内市场,风格越来越多元化。 本文就把在来福士、大悦城、万象城、嘉里中心、恒隆广场、iapm环贸广场、久光百货等知名项目比较常见的配饰品牌做个分享。Pandora1982年,在丹麦创立的组合式配饰,以五光十色的串珠手链为特色。一年推出7个系列,可以自由搭配,“DIY设计”的概念迎合了消费者喜新颖、要个性的心态。消费者可自行选择珠子搭配,起步价低,但可以不断添加,复购的机率高。手链之外,还有耳环、项链精品文档
精品文档 与坠饰、戒指等产品。Pandora最初进入中国是代理商模式,近年来由品牌直营,其形象和关注度有了进一步提升,进驻的项目也比较优良。目前在Pandora在国内已有百余家店,入驻了大量一线的购物中心和百货商场。▼Pandora 北京三里屯太古里▼Pandora 深圳万象城除了Pandora,采用组合式概念的还有丹麦品牌Trollbeads和意大利Pomellato旗下的Dodo。Trollbeads的风格更加粗矿、有个性,在上海久光、上海伊势丹百货、上海浦东嘉里城、天津和平大悦城有店。▼Dodo则更加年轻、活泼,动物造型是它的一个特色。在国内尚无独立专卖店,在野兽派门店中有销售。▼Didier Dubot一个借《继承者们》、《来自星星的你》、《任意依恋》等韩剧走红的品牌,全智贤曾做过它的代言人。Didier Dubot以玫瑰金为主,加一些小的珍珠、宝石点缀。罂粟花是品牌象征,罂粟花和‘D’字的结合是它的招牌款式。产品风格比较精巧、有设计感。细巧的戒指主推多个叠加佩戴,单个戒指1800元起,品牌主力价位集中在2000-4500元之间。2016年Didier Dubot才进入中国,在上海来福士广场一楼开出第一家门店。后陆续进驻成都IFS、成都来福士、上海iapm环贸广场,目前在国内共有4家店铺。▼Didier Dubot 上海iapm环贸广场▼Didier Dubot店铺列表APM Monaco1982年,Ariane Prette女士在摩洛哥创立了APM Monaco,品牌名正是创始人名字和国家的首字母缩写,是一个典型的家族精品文档
精品文档 企业。APM Monaco的风格年轻时尚,以银质为主,加水钻、珍珠等镶嵌装饰。主力价位在800-2500元之间,目标客群是20-40岁的时尚女性。品牌与明星的合作频繁,已经成为主要的营销手段之一。另外,APM Monaco的更新速度快,据说每个月都会有新系列出现,因此单系列库存量都不大,有时会出现断货现象。中国市场最初交由代理商拓展,市场反馈很好,后品牌开始开直营店。2015年开始,APM Monaco的直营拓展业务交由第一太平戴维斯负责。▼APM Monaco 北京三里屯太古里2016年APM Monaco新开店在30家左右(包括直营和代理),据了解,今年的开店速度会有所放缓,首选一、二线城市以及三线城市的标杆商场。▼APM Monaco 部分店铺列表KING BABY2000年在美国创立的KING BABY,传递浓重的摇滚精神,产品系列包括戒指、耳环、手链、吊坠、眼镜、小皮件等。除银质外,还会结合运用K金、玛瑙、宝石、皮革等材质,全部都在美国手工制作。风格上兼具哥特、摇滚及重金属,以骷髅、皇冠心、十字架、翅膀、枪支及字母为标志。价格跨度在2000-20000元,主力价位4000元左右。店铺形象也充满哥特、摇滚、重金属、暗黑的元素。▼KING BABY 北京三里屯太古里KING BABY 2014年下半年进入中国,智思达旗下金北陛公司是其大中华区的总代理。第一家店开在北京西单大悦城,后进驻了上海、武汉、福州、沈阳、广州、天津、杭州、深圳等城市,目前精品文档
精品文档 国内共13家商场店,以及2家和机车店的跨界合作。据了解,品牌未来3年计划在中国开到50家店,并考虑在店内加入少量服饰与配饰搭配。▼KING BABY店铺列表CadenzzaCadenzza是Swarovski旗下多品牌时尚首饰买手集合店,创办于2012年。店内有国际品牌Versace,Escada,Kate Spade,Kenzo,Nina Ricci等的配饰,也有一些国外设计师的作品。产品风格因品牌不同,有所差异,整体偏前卫、华丽,有些设计比较夸张。价位主要集中在800-2000元,也有少量3000-5000元的产品。2013年9月,Cadenzza国内第一家店开在上海来福士一楼。之后,进驻了北京凯德晶品购物中心、北京来福士广场、上海和杭州的嘉里中心、广州天环广场。▼Cadenzza 上海来福士广场据品牌报道,计划至2020年间构建一个至少1000个销售点的全球店铺网络。但就其国内市场布局来看,它在国内的拓展速度很慢。▼Cadenzza店铺列表Les Nereides80年代创立于法国的饰品品牌,以希腊神话中的地中海女神“Les Nereides”得名。品牌充满少女气息,娃娃、动物、夜光、雕像、特色珠宝、绘