“海外IP的引进开发与本土化”

作者：陈巍巍

来源：《综艺报》2016年第12期

        如果说哪个词近两年被频繁提及，且热度不减，IP一定率先领衔。正如“福布斯·中国原创文学风云榜”里的流行解读：IP是文化创意行业的关键词，如何挑选优质IP，将成为整个行业的“第一步”。

        6月8日，由聚力传媒主办的以“海外IP的引进开发与本土化”为主题的白玉兰论坛在2016上海电视节期间召开。 聚力传媒副总裁曾钢、克顿海外中心总经理周燕瓯、创艺国际娱乐CEO刘传弘、中国社会经济文化协会副秘书长侯俐出席活动并就论坛主题展开讨论。

        如何挑选优质海外IP

        为何国外很多IP能衍生出一种精神文化，引发粉丝经济的蝴蝶效应，不仅频获投资者青睐，且能够深度聚焦海外IP市场的关注度？究其原因，侯俐认为，海外优质IP真的有“嚼头”。这些IP在内容创意之初，便注重价值观的构建，强调受众认同感，也为受众提供情感寄托，为后续IP衍生经济开发做铺垫——且只有基于同样的价值观之上引导消费，才能让消费逐步升级。

        海外优质IP在其运营过程中，会将IP的商业逻辑发挥到极致，把“认同感”转化成外在的具体产品，并植入精神文化层面的认同，进而实现商业上的认同，造就爆款IP的周边产品，如电影《小黄人》。

        对国内市场而言，通过引进海外优质IP快速提升自身制作水平及商业化变现能力，不失为一条捷径。那么，如何挑选海外优质IP？

        在克顿看来，优质海外IP一定是符合中国价值观的有创意的故事，它一定要是爆款，且在多个国家得以印证，有着高收视和高口碑，以及经典的人物特色。“此外，好故事的本土化改造也非常难，因此这个IP是否有制作宝典、是否有制作团队、是否有完整的制作流程，以及原创IP团队能否在剧本创作、电视剧制作和营销方面为我们提供全方位顾问服务，这些都至关重要，拥有上述条件才能称之为好的IP或电视剧模式。”周燕瓯表示。