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时间：2023-11-18 17:35:31 下载该word文档

结合自身经历,谈谈对招牌滥用现象的看法广告牌语也是一种文化。但是，一些商家喜欢在自己的广告牌里刻意卖弄一些成语以达到宣传效果，在一些广告中使用的成语大多采用“换字术”，将经过千锤百炼的成语肢解得面目全非，变成了地地道道的“伪成语”，危害甚大，应加强管控。一、广告牌滥用成语的现象剖析目前，广告牌语谐音字篡改成语的现象主要分为三类：一是恶意篡改，歪曲本意；二是生搬硬套，不知所云；三是低俗恶搞，有悖公德。（一）恶意篡改，歪曲本意。走在大街小巷或者打开电视机，很容易看到广告恶意篡改成语现象。诸如：“骑乐无穷”（某摩托车广告语）、“牙口无炎”（某牙膏广告语）、“食全食美”（某酒店广告语）、等等。商家以为时尚、图个好玩，让消费者觉得新潮、有创意。但是篡改成语，使成语失去了原本的意义。（二）生搬硬套，不知所云。不少商家为吸引消费者的眼球，故意篡改成语作为招牌广告。如餐饮店名“恰到好厨”、“虾骨柔情”、“谈骨论斤”、网络游戏体验店名“身临奇境”、披萨店名“芝根芝底”、烟酒店名“一烟酒鼎”、服装店名“衣见钟情”。这类广告语生搬硬套，不知所云，很无厘头，这样山寨的“伪成语”甚是雷人。（三）低俗恶搞，有悖公德。一些商户的店名或广告牌用些低俗恶搞的词语，俗不可耐，有悖于伦理公德。如“润夫堂”（皮肤美
容店）、“做女人，挺好的”（丰胸广告）、“煮席台”（火锅店）等，表面看，这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏，但实属庸俗恶搞，这类广告滥用成语、俚语，宣扬低俗、享乐、贵族、炫富等内容。二、广告牌滥用成语的危害性广告牌语用谐音篡改的伪成语、俚语，会对青少年的语文教育产生危害，甚至会影响到成年人的判断。久而久之，到底该是哪个字，大家都搞不清楚了。篡改过的成语失去了最初的含义，这是对祖国语言的糟蹋和传统经典文化的亵渎。一是对青少年的影响。不少学龄前儿童通过电视、街上商铺招牌认字或学词的，从小就接触这些错误的成语，肯定会影响今后的语言习惯。中小学生正处于学习知识、汲取文化营养的启蒙阶段，外界的直观影响势必导致孩子们难以把握汉语成语的正确性，拿不定到底是老师讲得对，还是自己看到的广告说得正确。二是对经典文化的亵渎。语言文字是中华传统文化的精神瑰宝，它承载着民族的文化，是人类心灵外化的重要符号，商家为了一己私利将成语篡改，实在是对文化传统的污染与亵渎。三、加强对广告滥用词语的管控相关法律法规规定：广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导；广告中语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明，不得欺骗或误导公众；不得发布影响对儿童的言行进行正确教育的广告；严格依据用词用语规范审批管理店铺注册，对异

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