大众传播效果：问题与对错 胡钰 新华出版社 纠正影视传播的舆论误区 收看影视作品时，观众的心理预期不是受教育，而是消遣娱乐，因此，他们对影视作品中的观念的接受是与对人物的接受联系在一起的，而且后者是起决定作用的。如果一个鲜活的人物能够在观众心目中树立起来，那么这个人物身上所体现的观念才会逐渐地渗透入观众的思想；反之，如果人物是平面化的，干巴巴的，观众就不会接受任务。没有了人物这一载体，观念的传递也就无法实现。比如电影，《离开雷锋的日子》，由于其逼真的生活再现、生动的艺术表演，为观众树立了活生生的充满魅力的乔安山的艺术形象，这一形象树立起来后主人公无私奉献的高尚品质成为人们认同的一种观念，与社会上一些人提出的“雷锋精神过时”了形成鲜明的对比，起到了很好的舆论引导效应。再比如电视剧《和平年代》，由于其开阔视野、鲜明的形象精湛的演技，为公众树立了一群鲜明的新时代军人的艺术形象，普遍受到好评，主人公秦子雄的精神也就成为许多观众认同的观点，这与时下一些人持有的金钱至上主义形成强烈反差，观众从这个鲜明的艺术形象身上体会到了这种精神的力量，社会就向着正确的舆论方向前进。 影视作品的主流观念是与其主人公的形象紧密相连的。接受一个影视人物即所谓明星的形象，也就接受了该人物的价值观念与行为方式，这正是明星效应。一个明星兴起后，人们会关注其生活经历、思想取向、感情选择，这种关注既是一种对明星形象的巩固，也是一种效仿明星形象的过程。 当然，观众在接受明星效应时，并不是一蹴而就的，不是说一个明星就能让观众更新观念，这与影视文化中观念的潜在性与形象性是直接相连的。正面的理论宣传在引导舆论时，有针对性的一篇文章有时就会引起公众的思想变革，比如1978年《光明日报》刊登的《实践是检验真理的唯一标准》一文，聊聊寥寥千字文章，震动亿万群众；而影视作品在观念引导上是文火炖肉，需要一定的时间，才会闻到味道，见到效果。 1999年，一部《还珠格格》红遍了中国，该片的收视率之高令人咋舌：在内地，十几个卫星电视台不厌其烦的反复播放而广告丝毫不减；在台湾，该片重播三次却始终稳居收视率榜首。 琼瑶的作品很多，风靡一时的也不少，但像这部作品这样引起从6岁到60岁观众的痴迷，却是少见。从表面上看，《还珠格格》是大家都受益的作品，这部作品的播出捧红了表演者，带给电视台滚滚广告，扩大了企业及其产品的知名度，而观众也是看得津津有味 ，满意十足。但从文化分析的角度，我们可以发现许多值得深入探讨的问题。 《还珠格格》以旧时皇宫为背景展示了一个现代大家庭的生活，男主人公年轻时寻欢背情留下怨妇及未出生的女儿，多年后弃妇已死，遗留下的女儿来寻父，男主人公见人思旧，感念自己旧日不是，对女儿关爱有加，而女儿及其结拜姐姐就此生活在这个富有的家庭中，找到了爱情，找到了幸福。 在这个大家庭中，皇上和令妃是高高在上而又温和磁性的家长，紫薇，小燕子，尔康，五阿哥是善良、正直的儿女，皇后和容嬷嬷是歹毒的坏人。这样，儿女们与皇后们不是发生争执，皇上们被动地卷在其中，而最终总是以儿女们的胜利告终。矛盾和冲突一个接一个，其中穿插亲情、爱情、友情的演绎与渲染，极具伦理化与戏剧化的色彩。 片中最出彩的地方无疑是加入了小燕子的角色，真也便是所谓明星效应的所在。这个角色身上有许多让观众心仪的性格：对朋友侠肝义胆，对权威毫无惧色，对读书畏之如虎。而这三点，正是现代社会里最让人可求而又不可得的，这正是明星效应所起的作用。 小燕子的轰动与成功并不是原片的预期，但编者在续集中迅速作了调整，小燕子的戏明显增多，且性格特征越来越突出。 这种调整满足了观众的需求但也产生了一些过犹不及的遗憾。这些遗憾对成人来说，仅仅是一笑了之的“美丽的错误”，但对青少年尤其是小学生的影响是不可小看的。 首先，夸大了个人对社会秩序的反叛能力及心理。小燕子是天不怕地不怕的，在等级森严的皇宫里毫无规矩，见皇上打打闹闹，见皇后嬉笑怒骂，到后来更是对太后、皇上、皇后多有欺骗、蔑视，但这样的表现每次都能化险为夷，这一不是小机灵及运气能够结实得了的，只是剧情有意的安排，但这种安排显然对个人的叛逆心理过分强调，对其叛逆能力也是过分夸大。 其次，夸大了有知识的无意义与无知识的有意义。小燕子是不会读书也不愿读书的，进宫后被逼得读了些书，但并未读下去，但就是这么一个女孩，所有饱读诗书的父母、姐妹、爱人并不认真督促其上进，读也可以，不读也可以，尤其是让中国的成语、诗词被反复糟蹋到无以复加的地步。原本有意义的知识成为生活的调味品，原本无意义的无知则成为一种美德。 再次，弱化了年轻人独立生活的必要性。小燕子在进宫之前只是卖艺求生，紫薇在进宫之前只是流落街头，无依无靠，她们在进宫之前的生活都是非常艰苦的，但在找到皇上父亲后，两人的生活发生翻天覆地的变化，再也不用去谋生，还有父亲慈爱的 关怀。自从生活在这个大家庭里，两人再也没有出去过，再也没有独立去寻求生活的物质来源。即便是与家长闹到不可开交的地步时最终还是回去了。这种描述加深了年轻人对家庭的依赖，只要有一个好爸爸，一切生活都会改变，这成为明星效应的负面作用。