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易观智库：2015年第4季度中国网络视频市场规模达71.8亿元移动端季度收入贡献过半精细化内容布局备战2016

时间：2023-11-21 08:25:41 下载该word文档

易观智库：2015年第4季度中国网络视频市场规模达71.8亿元移动端季度收入贡献过半精细化内容布局备战2016Analysys易观智库分析认为，内容是网络视频厂商发展的根基，通过高投入、精运营内容为个人用户带来更佳的观看体验，通过整合内容为行业用户带来更创新的营销服务解决方案，并以优质内容催生多元化的商业模式，是网络视频厂商加强市场竞争力、构建强大生态系统的重要途径。进入2016年，网络视频厂商在版权内容方面的购买行为将趋于理性，对于自制内容的运营水平和把控能力继续提高，联动多方渠道和资源围绕IP的生态系统构建不断丰富。
易观分析：
据Analysys易观智库发布的《2015年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2015年第4季度中国网络视频广告市场规模达到71.8亿元人民币，较2015年第3季度环比增长5.3%，较2014年第4季度同比增长36.2%。从整体市场份额来看，2015年第4季度，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺分列中国网络视频市场广告收入的前三名。

2015年第4季度，中国网络视频市场规模达到71.8亿元人民币，环比增长5.3%，相比2014年同期增长36.2%。

2015年第4季度，移动端视频广告市场规模持续增长，收入规模达到36.0亿元，占整体网络视频广告市场规模的50.1%。随着移动互联网渗透率的加深，用户向移动端快速迁移使得移动视频用户规模不断扩大，程序化购买也吸引了更多愿意为效果付费的广告主，更多行业广告主、品牌广告主开始实施移动视频广告投放。

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