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安全验证

时间：2023-12-05 08:28:59 下载该word文档

公关策划有什么?有些人会问，公关策划是什么？这个我还真说不清楚，反正在公关公司接到的项目需求都属于公关策划。具体，还是去度娘吧。?对我们而言，公关策划分两大部分，一是活动策划，二是传播策划。活动与传播，既可以一起做，也可以分开做，两个没必然的关系。比如新品发布会的活动可以做传播，年会的活动不做传播，又有为了做传播而做活动的，林林总总就看项目需要。?在过去一年的时间里，我接触过活动公关有媒体联谊、新品发布、公益营销、庆典活动，传播策划有的危机公关传播、新品上市传播、企业品牌传播、财经公关传播等。在这些项目里面，有单项的有整合的有年度的，各种有。还有很多没有接触的，这里就没法说了。?方案这么写?关于怎么写公关策划案，我觉得应该从内容怎么写及PPT怎么写两个角度会思考问题。?这里只说内容。?每次项目会议，在结束的时候，总监都会说，xx你先搭好框架……这个大框架的人通常就是项目的主要负责人。如果哪天你上司叫你去大框架的话，恭喜你，起码领导觉得你可以操作一个方案了。?框架是框定逻辑顺序，如果框架搭好的话，直接在上面填内容，比边写边搭会有效率很多。建议公关菜鸟也采用这种方式来学习方案策划。?

一般的策划方案框架有会有以下几部分：?项目背景：包括项目背景陈述、项目背景理解、行业分析、竞品分析、自我分析，以上主要是从产品（企业、品牌）定位及媒体舆论环境、消费者态度等角度去阐述?这一部分很重要的，起到知己知彼的作用。不同的分析角度决定了后面的目标和策略，很考究策划人员的洞察能力。在这一个板块，切忌要做到每一个分析指向结果，偏离项目核心的分析就不要放到里面去了，不然只会让人觉得不专业。比如，咱们是做公关的，就更多的从舆论环境去分析，而不是从渠道或者广告层面去分析。?做过一个奶粉新品上市的方案，在做分析的时候，我们这个奶粉目前面临着很大的危机情况，舆论随时反弹，如果过于高调的推出产品的话，比如会导致公众舆论的又一次声讨。于是，我们为此设定了一个公益营销活动，将产品与公益活动巧妙结合起来，即达到了宣传新品的目标，又成功防止不利舆论的出现，打了一个漂亮的舆论攻防战。?再怎么说，伸手不打笑脸人嘛！?项目目标（任务）：项目目标的话，在接到项目需求已经知道，只是在背景理解与分析的基础上将其具体化而已，当然诸如年度方案，目标要先通过以上分析才能得出。两种不同情况，在写的过程也是有不同的策略的。?整体策略：策略部分包括整体公关策略、整体布局、活动策略、传播策略、内容策略、媒体策略、发布策略等几大部分。这是整个方案的核心，起到承上启下的作用。一个方案能拿到多分，这策略部分绝对是占了大头……?

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