探析网红现象产生的原因与影响

作者：张琮滟 余杨

来源：《传媒论坛》2020年第04期

        摘 要：在信息快速传播的时代下，一种新兴的职业“网红”应运而生。顾名思义，所谓“网红”就是通过各种社交媒体，采取夺人眼球的方式吸引大众注意。信息的碎片化、传播媒体的急剧增加、资本利益的运作，使这种职业以一种病毒的方式进入大众视野。在网红曝光度增加的同时，它对个体、社会所带来的影响，就目前来看利大于弊。但它又对大众极具有吸引力，在加以正确的社会引导下，“网红”会焕发出勃勃生机。

        关键词：网红现象;原因;影响

        中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-0-01

        一、引言

        网红现象产生于新媒体的发酵、自媒体的不断壮大，网红是指因为某个事件或者某个行为在网络或者现实生活中获得网友关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人，是新媒介传播中的先驱，他们可以精准的捕捉受众的好奇心、窥伺与观赏心理的痛点，精通个体IP的经营、包装和运作方法，从而在变化万千的网络环境中聚集了很大程度的注意力资源。

        二、网红现象产生的原因

        （一）现代受众快餐化与娱乐化的消费习惯

        信息接受的碎片化、移动化以及娱乐化等成为现代受众尤其网络受众消费习惯，也是网红现象产生的重要原因。在我国“网红”发展的近10年无论是靠搞笑视频的艾克里里，走文化娱乐路线的王思聪，还是走萌宠路线的回忆专用小马甲都伴随着受众的娱乐性和快餐性消费习惯，才能够使网红成为汇聚关注的重要途径。

        （二）传播渠道多元化，新技术催生新权力

        移动互联网带来的新媒体普遍化使个人的传播能力有了空前的飞跃，新技术下兴起的直播平台、短视频应用等都给了个人的个性展示极大的空间，新的技术催生新的权力，网红群体在这一环境下更易获得舆论聚焦和粉丝聚集。斗鱼、抖音等应用的出现塑造了一批快速赢得关注的网红，如M哥、周二珂等。都是在新技术红利下成为新的潮流导向。