移动广告平台的发展与分析
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移动广告平台的相关情况及分析
第一部分 移动广告平台相关产业的发展情况 一、移动用户的发展概况 二、移动互联网网民的基本情况 第二部分 移动广告平台的发展概况 一、国外移动广告平台的发展情况 二、国内移动广告平台的发展情况 第三部分 移动广告平台的模式
一、移动广告平台的通用模式(admob模式) 二、移动广告平台聚合模式
第四部分 移动广告平台如何获得成功? 一、如何最大化地保证合作者的利益?
二、如何最快速地将更多的合作伙伴纳入自己的产业链条? 第五部分 移动广告平台的优势与发展前景 一、移动广告平台的优势
二、移动广告平台的发展前景(机构或个人预测)
第一部分 移动广告平台相关产业的发展情况 一、移动用户的发展概况
1、手机用户总量巨大。截止2010年10月,总用户数达到8.4亿。2010年1-10月,全国移动电话用户累计净增9483.0万户,达到84204.4万户。
2、据CNNIC2011年1月发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示,2010年,我国手机网民规模继续扩大,截至2010年12月,手机网民达3.03亿,较2009年底增加了6930万人。
3、据易观《2010年中国移动互联网发展报告》2010 年上半年中国市场智能手机的销量增长十分迅速,销售量为24,054,000部。超过了2009 年全年的销售量。
二、移动互联网网民的基本情况 1、性别分析
网民性别分布较为平均,其中男性、女性各占56%和44%;受众年龄主要集中在10-30岁之间,以年轻人为主;月收入在5000元以下,具有有一定的消费能力;学历在大学本科以下,主要职业为学生和白领,以城镇人口居多。 2、职业分析
手机上网的网民中,企业单位工作人员所占比例最高为31.5%;其次是学生,所占比例为30.9%;排在其后的是自由职业13.6%;事业单位工作人员 8.2%;无业5.9%;国家机关、党群组织工作人员4.0%;学校教师及行政人员3.3%;其他职业和农民所占比例较小(如图5.59所示)。 3、地域分布分析
网民主要集中在东部沿海发达地区和部分内陆省份。包括广东、北京、上海、浙江、天津、福建、辽宁、江苏、新疆、山西、山东、海南、重庆、陕西十四个省或直辖市。 4、上网时间分析
手机网民使用手机应用服务的场景相当比较分散,不同于互联网网民集中于空闲时间。手机网民除了在等待时间、乘坐交通工具时间时使用手机应用外,在睡觉前使用手机应用的比例达51%,上课和上班时间使用比例为29%。另据调查显示,手机网民平均每天上网达97分钟,每周上网达11.3小时,手机作为新媒体的影响力逐步提高。
第二部分 移动广告平台的发展概况
移动广告平台与互联网广告的广告联盟相似(以adsense为代表),在PC互联网时代,Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上,成就霸业。而移动广告平台以admob为代表,已被Google收购。
一、国外移动广告平台的发展情况
1、2006年哈姆伊创建了手机广告系统admob,从而改变了自己的生活。admob的网络能够绕开移动运营商对他们用户手机上显示内容的控制,在运营商内容控制上所打开的缺口,使得独立应用开发商可以从手机应用上获利。后来苹果推出了广受欢迎的手机应用平台APP store,应用开发商通过AdMob广告网络获得的广告收入,将诸多应用开发以极低价格出售,客户可以任意选择自己喜欢的应用。谷歌在2009年11月,宣布以7.5亿美元收购Admob。
2、2010年4月8日,苹果发布其移动广告平台iAd ,这一平台让iPhone软件的开发者每天有10亿次的广告曝光造成的收入机会。而且iAd在iPhone app 中不是硬梆梆的曝光,而是互动且具有情感好的广告内容。 二、国内移动广告平台的发展情况
自Admob被Google 以7.5亿美元收购后,国内不少的公司2010年逐步进入到这个市场,2010年是中国大陆移动应用广告的元年,不少原来以WAP广告平台起家的公司,或者传统的广告公司都纷纷模仿起Admob,希望自己可以成为中国的Admob,预期国内这个领域潜力无限。
国内的移动广告平台主要有以下企业: 1、有米广告
广州优蜜信息科技有限公司推出的平台,公司成立于2010年